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现代广告通论
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现代广告通论电子书

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作       者：丁俊杰,康瑾

出  版  社：中国传媒大学出版社

出版时间：2013-07-01

字       数：33.2万

所属分类： 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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《现代广告通论（第3版）/普通高等教育“十一五”*规划教材·中国传媒大学广告专业系列教材》以传播学为理论支撑，配以丰富的案列和翔实的数据，从宏观到微观，层层推，分四大板块对广告学所涉及的各个层面展详细的讲解，内容包括：广告概述、广告活动的本质、广告历史、广告的功能、广告环境、广告主体、广告对象、广告策划、广告文案、广告创意、广告媒介、广告调查、国际广告、网络广告、服务广告。<br/>
目录展开

总序

引言

第一编 广告概述

第1章 广告概述

第2章 广告活动的本质

第3章 广告历史

第4章 广告的功能

第5章 广告环境

第二编 广告活动的参与者

第6章 广告主

第7章 广告公司

第8章 广告媒介

第9章 广告活动的对象

第三编 广告活动

第10章 广告调查

第11章 广告策划

第12章 广告创意

第13章 广告文案

第四编 广告专题

第14章 新媒体广告

第15章 国际广告

第16章 服务广告

参考文献

再版后记

三版后记

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