新网络营销推广实战从入门到精通(双色图解版)电子书

前言

入门篇

第1章 网络营销入门

1.1 网络营销的内涵

1.1.1 什么是网络营销

1.1.2 适合网络营销的行业

1.1.3 网络营销与传统营销

1.2 网络营销的特点

1.2.1 传播的超时空性

1.2.2 交互的便捷性

1.2.3 个性化

1.2.4 成长性

1.2.5 整合性

1.2.6 超前性

1.2.7 高效性

1.2.8 经济性

1.3 网络营销的功能

1.3.1 信息搜索功能

1.3.2 信息发布功能

1.3.3 商情调查功能

1.3.4 销售渠道开拓功能

1.3.5 品牌价值扩展和延伸功能

1.3.6 特色服务功能

1.3.7 客户关系管理功能

第2章 营销环境进阶

2.1 网络营销环境

2.1.1 网上人口环境

2.1.2 第三方认证环境

2.1.3 电子支付环境

2.1.4 虚拟营销环境

2.2 宏观营销环境

2.2.1 政治法律环境

2.2.2 经济环境

2.2.3 人文与社会环境

2.2.4 科技与教育水平

2.2.5 自然环境

2.2.6 人口

2.3 微观营销环境

2.3.1 企业内部环境

2.3.2 供应者

2.3.3 营销中介

2.3.4 顾客或用户

2.3.5 竞争者

推广篇

第3章 软文推广

3.1 软文推广概述

3.1.1 什么是软文推广

3.1.2 软文推广的作用

3.1.3 软文推广的优点

3.2 软文的写作形式

3.2.1 悬念式

3.2.2 故事式

3.2.3 情感式

3.2.4 恐吓式

3.2.5 促销式

3.2.6 新闻式

3.3 软文的写作技巧

3.3.1 吸引力十足的标题

3.3.2 紧跟时事流行话题

3.3.3 文章结构脉络清晰

3.3.4 广告内容自然融入

3.4 软文的实战发布

3.4.1 问答软文发布

3.4.2 新闻软文发布

3.4.3 论坛软文发布

3.4.4 微博软文发布

第4章 论坛推广

4.1 论坛推广概述

4.1.1 什么是论坛推广

4.1.2 论坛推广的特点

4.2 论坛推广的操作方法

4.2.1 筛选人气论坛

4.2.2 注册论坛账号

4.2.3 论坛个性签名

4.2.4 论坛新人报道

4.2.5 帖子软文撰写

4.2.6 掌握发帖时间

4.2.7 积极参与互动

4.3 论坛推广实战技巧

第5章 百度推广

5.1 百度推广概述

5.1.1 什么是百度推广

5.1.2 百度推广的优势

5.2 百度推广三大方式

5.2.1 百度竞价推广

5.2.2 百度优化推广

5.2.3 百度免费推广

5.3 百度推广四部曲

5.3.1 目标：营销目的和策略

5.3.2 分析：关键词和历史数据

5.3.3 执行：推广实施及监测

5.3.4 优化：数据分析与优化

5.4 百度推广成本计算

5.4.1 推广价格

5.4.2 计费方式

第6章 IM推广

6.1 IM推广概述

6.1.1 什么是IM推广

6.1.2 QQ推广的特点

6.2 QQ推广技巧

6.2.1 QQ推广的范围

6.2.2 QQ设置技巧

6.2.3 QQ沟通技巧

6.2.4 加群注意事项

6.2.5 建群注意事项

6.2.6 群内推广技巧

第7章 SNS推广

7.1 SNS推广概述

7.1.1 什么是SNS推广

7.1.2 SNS推广的特点

7.1.3 SNS的分类

7.2 SNS推广三部曲

7.2.1 分析推广主战场

7.2.2 注册账号加好友

7.2.3 利用网站功能多重推广

7.3 SNS推广技巧

7.3.1 自动回复

7.3.2 投票

7.3.3 建群

7.3.4 转帖

7.3.5 状态

第8章 RSS推广

8.1 RSS推广概述

8.1.1 认识RSS及其推广

8.1.2 RSS推广的特点

8.2 RSS推广实战

8.2.1 RSS推广方法

8.2.2 亚马逊用RSS推送营销信息

8.2.3 羊城网友周刊的RSS订阅服务

8.3 其他聚合推广平台

8.3.1 网摘站

8.3.2 Digg站

8.3.3 收藏夹网站

第9章 其他推广方式

9.1 友情链接

9.1.1 认识友情链接

9.1.2 优质链接

9.1.3 劣质链接

9.1.4 获取链接渠道

9.2 问答推广

9.2.1 什么是问答推广

9.2.2 问答推广的方法和技巧

9.3 图片推广

9.3.1 什么是图片推广

9.3.2 图片推广的形式

9.3.3 图片推广的技巧

9.4 资源合作推广

9.4.1 什么是资源合作推广

9.4.2 资源合作推广的基本步骤

9.4.3 常用的资源合作推广方式

营销篇

第10章 O2O营销

10.1 初识O2O营销

10.1.1 O2O的基本概念

10.1.2 O2O营销的优势

10.1.3 O2O营销模式的多元化

10.2 O2O营销的4种方法

10.2.1 体验营销

10.2.2 直复营销

10.2.3 情感营销

10.2.4 数据库营销

10.3 O2O营销秘籍

10.3.1 O2O营销模式的企业

10.3.2 适合O2O营销模式的产品

10.3.3 O2O营销内容的定制

10.4 O2O营销案例

10.4.1 卖座电影——省去排队的烦恼

10.4.2 阿里巴巴收购高德地图

10.4.3 南方卫视“绿色南方‘换’然一新”

第11章 APP营销

11.1 APP营销时代来临

11.1.1 认识APP营销

11.1.2 APP营销为什么会火

11.1.3 APP营销的方法

11.2 APP营销模式

11.2.1 广告营销模式

11.2.2 APP植入模式

11.2.3 用户营销模式

11.2.4 内容营销模式

11.2.5 购物网站模式

11.3 APP营销技巧

11.3.1 APP营销的3个关键点

11.3.2 APP营销的七大创意捷径

第12章 微信营销

12.1 微信营销时代来临

12.1.1 生活因微信而改变

12.1.2 微信提供了新的营销模式

12.1.3 微信营销的7种方法

12.2 微信公众账号营销

12.2.1 公众账号简介

12.2.2 公众账号运营策略

12.2.3 公众账号运营技巧

12.3 微信营销的技巧

12.3.1 最吸引用户的内容

12.3.2 最用心的推送方式

12.3.3 最具亮点的用户对话

12.3.4 最具创意的微信活动

12.3.5 最实用的宣传技巧

第13章 微博营销

13.1 微博营销概述

13.1.1 什么是微博营销

13.1.2 微博营销的作用

13.2 微博营销技巧

13.2.1 基本设置技巧

13.2.2 推广内容技巧

13.2.3 标签设置技巧

13.2.4 提高粉丝量的技巧

13.2.5 品牌营销技巧

13.2.6 互动营销技巧

13.2.7 硬广告营销技巧

13.2.8 公关服务技巧

13.2.9 话题营销技巧

13.3 微博营销案例

13.3.1 可口可乐微博体验

13.3.2 凡客诚品利用微博传播信息

第14章 新闻营销

14.1 新闻营销概述

14.1.1 什么是新闻营销

14.1.2 新闻营销的要点

14.2 新闻营销策略

14.2.1 名人攻略

14.2.2 体育攻略

14.2.3 时政攻略

14.2.4 活动攻略

14.2.5 挑战攻略

14.2.6 概念攻略

14.3 新闻营销的步骤

14.3.1 新闻策划

14.3.2 新闻撰稿

14.3.3 媒体发布

第15章 事件营销

15.1 事件营销概述

15.1.1 什么是事件营销

15.1.2 事件营销的特点

15.2 事件营销5张技巧牌

15.2.1 美女牌

15.2.2 情感牌

15.2.3 热点牌

15.2.4 争议牌

15.2.5 公益牌

15.3 事件营销4大要点

15.3.1 对事件的敏锐性

15.3.2 学会创造事件

15.3.3 讲究抓住时机

15.3.4 抓住事件的切入点

第16章 软文营销

16.1 软文营销概述

16.1.1 什么是软文营销

16.1.2 软文营销的特点

16.1.3 软文营销三要素

16.1.4 软文营销的策略

16.2 软文营销实例分析

16.2.1 故事性软文

16.2.2 新闻性软文

16.2.3 创意性软文

16.3 软文营销注意事项

16.3.1 操作注意事项

16.3.2 软文写作注意事项

第17章 大数据营销

17.1 大数据营销技术概述

17.1.1 大数据营销的定义和特征

17.1.2 大数据营销结构特征

17.2 大数据营销八大技巧

17.2.1 用户行为与特征分析

17.2.2 大数据精准营销信息推送支撑

17.2.3 引导产品及营销活动投用户所好

17.2.4 大数据营销竞争对手监测与品牌传播

17.2.5 企业重点客户筛选

17.2.6 大数据营销可用于改善用户体验

17.2.7 大数据营销需要客户分级管理的支持

17.2.8 市场预测与决策分析支持

17.3 大数据营销案例

17.3.1 工商银行大数据精准营销

17.3.2 Enevo 利用大数据营销减少成本

17.3.3 视频网站利用大数据营销制作自制剧

第18章 二维码营销

18.1 二维码营销入门必读

18.1.1 什么是二维码营销

18.1.2 二维码营销业务分类

18.2 二维码营销技巧

18.2.1 吸引用户

18.2.2 圈住用户

18.2.3 增加用户

18.3 二维码营销渠道

18.3.1 微信

18.3.2 企业名片

18.3.3 微博

18.3.4 宣传单

18.4 二维码营销的方法

18.4.1 信息储存

18.4.2 清查盘点

18.4.3 信息保密

18.4.4 证件调用

18.4.5 地图导航

18.4.6 报纸资讯

第19章 其他营销方式

19.1 口碑营销

19.1.1 什么是口碑营销

19.1.2 口碑营销四大原则

19.1.3 口碑营销步骤

19.2 病毒营销

19.2.1 什么是病毒营销

19.2.2 病毒营销的特点

19.2.3 病毒营销与口碑营销

19.3 饥饿营销

19.3.1 什么是饥饿营销

19.3.2 饥饿营销的步骤与技巧

19.4 SEM营销

19.4.1 什么是SEM营销

19.4.2 SEM营销5大关键

19.5 SEO营销

19.5.1 什么是SEO营销

19.5.2 SEO营销的步骤

19.6 电子邮件营销

19.6.1 电子邮件营销的特点

19.6.2 电子邮件营销的技巧

19.7 微视频营销

19.7.1 什么是微视频营销

19.7.2 微视频营销的技巧

实战篇

第20章 实战案例——《APP营销实战》图书的推广与营销

20.1 百度推广

20.2 问答推广

20.3 论坛推广

20.4 IM推广

20.5 软文推广和营销

20.6 O2O视频营销

20.7 微信营销

20.8 APP营销

20.9 微博营销

20.10 二维码营销

20.11 大数据营销