1. 奥美全球CEO，数字时代的“大卫·奥格威”，三十年奥美经验全公，讲述当下*广告、品牌与营销的秘籍； 2. 解析行业大议题，分享全球广告公司奥美集团久经市场考验的理念和方法论； 3. 一部瞄向未来战场的“现代广告史”，是广告、品牌、营销等领域从业者、管理者以及学生的阅读佳作； 4. 引用国际*案例，让读者在分析经典案例之后，读懂玩法、背后的理念与逻辑；
售 价：¥
纸质售价：¥56.90购买纸书
7.2
温馨提示：数字商品不支持退换货，不提供源文件，不支持导出打印
为你推荐
扉页
推荐序 奥格威的再出发
译者序 永远在线的鞭策与学习
自序 来自杜佛古堡的观点
01 小尾声
02 数字革命
数字化趋于成熟
03 短行军
碎片化
不和谐的喧嚣嘈杂
04 数字生态系统
万物之死？
数字贫民窟
“和”的时代
即将面临的战争：视频领域的YouTube与脸书之战
数字时代领导人的五大须知
05 千禧世代存不存在？
06 后现代品牌
文化秃鹫
真实性
品牌大理想TM
从真实性到信念
正派经营的品牌
包容一切的品牌
07 内容为王，但含义为何？
品牌化内容
思考内容
内容的设计
内容的组织
08 数字时代的创造力
“给我金奖”
艺术或科学？
无处不在的创造力
所以，创意是什么？
说故事
归根结底，是什么让作品伟大？
09 数据：数字时代的硬通货
大数据注意事项
真正有用的数据
10 “唯有连接”
付费媒体、自有媒体与赢取媒体
深度整合
关键词如何起作用
如何评判一个网站：你的自有媒体
亲密度的规模化
数字视频
深度亲密
绩效品牌
11 创意科技：甜蜜点
一切始于代码
前端界面
后端系统
前沿有多远？
12 三大战场：社交媒体、手机与全时商务
让社交重归社交媒体
社交型顾客关系管理
手机的乐趣
全时商务
13 数字化转型
数字化政治
政府数字化
数字化旅游
数字化的社会责任
14 数字时代的五大广告巨人
鲍勃·格林伯格
镜明
马丁·尼森霍尔茨
马蒂亚斯·帕姆－詹森
查克·波特
15 我的头好痛！
我头痛！
助推
16 全球新格局
速 度
具有中国特色的互联网
欢迎来到BAT
移动非洲
全球化的终结 ？
17 文化、勇气、客户与响板
伙伴与仆从
结语
致谢
注释
版权页
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜
购物车
个人中心
