适读人群:企业负责人、创业者、电商运营者、营销从业者、新媒体从业者,以及对商业感兴趣、喜欢创新的大众群体。 ◎十大网红思维是什么? ◎传统电商和营销的“困与惑”是什么? ◎网红与IP 的自媒体四项修炼是什么? ◎为什么网红与IP 是未来每个组织与创业者的必修课? ◎如何构建企业的网红与IP 矩阵? ◎如何把自己修炼成网红与IP?
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内容简介
推荐序一
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推荐序三
自序
01 人格化电商——未来已来
传统电商和营销的“困与惑”
新商业重构进行中
电商迭代进行中
电商的本质
新时代、新电商、新模式
新电商时代的变化
网红和IP初露尖尖角:未来已来,只是尚未流行
IP和网红都是时代的新物种
做网红与IP是未来每个组织与创业者的必修课
网红与IP的区别
品牌返祖,人格化品牌最具竞争力
每个品牌都需要网红和IP
网红与IP:每个创业者的必修课
02 网红是怎样炼成的
网红发展史
网红一代
网红二代
网红三代
网红四代
网红五代
网红思维:构建品牌人格化的思维体系
网红用户画像
十大网红思维
网红走红的渠道
天涯
微博
微信
PC视频直播
移动视频直播
顺势而为,借势而飞
03 IP修炼之道
用互联网思维武装传统企业:宗毅的IP之路
战略思想:IP势能在互联网时代是最好的企业资产
创造很好的故事,打造可以传播的素材
做一个免费产品,用来引流
分享思想,提升势能:大侠的草根向上IP之路
持续出书:分享思想,提升自我IP势能
大会议,大势能
跨界,本身就是拥有势能的内容
有温度的事件营销:企划小哥哥结婚生出网红与IP势能
制造话题,卡位稀缺
人格鲜明,事件温情
精心策划,波次呈现
异业联盟,共享流量
社交平台,参与互动
真心真爱,无限共鸣
一个有情怀和梦想的现代农人的网红与IP之路
网红与IP最需要有故事
吕华铁农红IP修炼的十一条真经
真人互粉,口碑传播
一剑只为江湖情
凌波微步雪中行
一腔怒吼震破空
风风火火两行泪
武功秘籍终汇成
闭关修炼终于成
04 玩转网红与IP经济
业界良心,给你的网红与IP经济泼一盆冷水
网红与IP是必然后的偶然
行动是打造网红与IP的第一步
网红与IP为移动社交电商拉开一扇窗
利用网红与IP玩转移动社交电商
网红与IP的自媒体四项修炼
人格是自媒体的内吸力
社交式连接让世界更快地找到你
价值观聚合社群
内容是自媒体的血液
构建企业的网红与IP矩阵
05 侠扯人格化电商
四位作者侠扯
网红与IP侠扯人格化电商
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