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第1章 对产品形象的再认识——产品形象设计的相关概念
1.1 产品形象的定义
1.2 产品形象的特点
1.3 产品形象设计的地位和作用
1.3.1 产品形象设计的地位
1.3.2 产品形象设计的作用
第2章 共性下的个性彰显——品牌形象下的产品形象
2.1 品牌形象与产品形象的关系
2.1.1 产品形象是品牌形象的基础
2.1.2 品牌形象指导产品形象
2.1.3 产品形象影响品牌形象
2.1.4 两者密切相关同步协调
2.2 品牌形象的创新升级
2.2.1 品牌形象创新升级的设计要点
2.2.2 品牌形象创新升级案例
案例1：麦当劳全球新主张Choose Lovin’
案例2：日本可口可乐新品牌“Coca-Cola Life”
第3章 打造完整的形象识别——产品形象的系统构建
3.1 产品的形象识别构成
3.1.1 产品的品质形象识别
3.1.2 产品的理念形象识别
案例：So Bacco天然水果开胃酒VI形象设计
3.1.3 产品的视觉形象识别
3.1.4 产品的社会形象识别
案例：海澜之家“多一克温暖”O2O创新公益营销
3.2 产品形象设计的程序与方法
3.2.1 产品形象的设计原则
案例：英国专业眼镜购物网站Glasses Direct新形象
3.2.2 产品形象设计的前期规划
3.2.3 产品形象的设计方法
案例：万用收纳的壁挂网格
案例：韩国设计品牌Gongdreen唤起童心的茶包
第4章 万人迷的颜值——产品形象的全面塑造
4.1 打造独特的魅力——产品形象与产品的设计定位
4.1.1 产品形象的设计定位
案例：雪碧释放夏日100招，鼓励“90后”走出家门拥抱夏天
4.1.2 产品的设计定位
案例：英菲尼迪的“冲突美学”
4.2 有血有肉的产品设计——产品形象的主体建构
4.2.1 形——空间形态和造型艺术的结合
案例：Pipo木椅
4.2.2 色——情感与文化的象征
案例：One Pine Tree松树啤酒
4.2.3 质——材料质感和肌理的传递
案例：当草编遇上陶瓷
4.2.4 界面——人文关怀在细节上的体现
案例：2015 iDrive人机交互指令输入系统
4.2.5 风格——形象形式个性化的价值表达
案例：北欧风格设计的传统与创新——丹麦设计品牌Muuto
4.3 表里如一的包装设计——产品形象的保护与提升
4.3.1 包装设计在塑造产品形象中的作用
4.3.2 包装设计的三大构成要素
4.3.3 包装设计案例赏析
案例1：农夫山泉新品矿泉水包装设计
案例2：百事可乐“挑赞”包装
4.4 打动人心的广告设计——产品形象的传播与推广
4.4.1 基于心理学的广告设计在塑造产品形象中的作用
4.4.2 广告策划遵循的原则
4.4.3 广告设计案例赏析
案例1：Freddo，冰激凌的另类“颜值”
案例2：MUJI，MUJI Life不如像广告里那样生活吧
4.5 触动神经的空间设计——产品形象的维护和服务
4.5.1 店面的体验设计在塑造产品形象中的作用
4.5.2 空间设计案例赏析
案例1：成功把茶叶店开成奢侈品店的TWG
案例2：东京银座CHANEL餐厅
4.6 独辟蹊径的营销策划——成就产品形象的行动和思维
4.6.1 营销策划在塑造产品形象中的作用
4.6.2 产品形象营销案例赏析
案例1：卖胶片的“化妆品公司”——富士
案例2：可口可乐的台词瓶让分享更有戏
第5章 这样设计对了吗——产品形象的设计评价
5.1 产品形象设计评价准则
5.2 产品形象设计评价系统与指标
5.2.1 评价系统
5.2.2 评价体系及指标
5.3 用于产品形象设计评价的层次分析法
5.3.1 层次分析法的定义
5.3.2 层次分析法的基本步骤
5.3.3 产品形象评价系统的递阶层次分析模型
5.3.4 各指标的定性定量分析
第6章 榜样的力量——产品形象设计的经典案例
6.1 苹果产品的长寿秘籍
6.1.1 苹果电脑圆角和曲线的进化历程
6.1.2 Apple Watch——时尚与科技的完美融合
6.2 B&O 90年的音响传奇
6.2.1 B&O产品设计的特征
6.2.2 B&O产品形象的展现
参考文献
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