微信小程序运营实战：商业机会、营销变革与行业案例电子书

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前言

第1章 小程序崛起：正在爆发的新一轮微信红利

1.1揭秘小程序：多维度探索小程序的产品实践

1.1.1小程序诞生：产品之上的价值观

1.1.2设计理念：产品背后的设计逻辑

1.1.3产品层面：追求极致的用户体验

1.1.4市场层面：重塑线上线下的连接

1.1.5战略层面：微信团队的野心布局

1.2赋能“互联网+”：小程序开启智慧服务模式

1.2.1缩短连接路径，提升服务效率

1.2.2创新服务模式，重构应用场景

1.2.3激活公共服务，优化资源配置

1.2.4小程序给用户和企业带来的价值

1.3圈地围城：小程序背后的微信商业战略逻辑

1.3.1小程序承载了微信怎样的野心？

1.3.2小链接时代：全面释放微信价值

1.3.3如何实现商家与用户的精准连接？

1.3.4如何看待小程序未来的商业发展？

第2章 从入口到生态：引领全新的商业生态法则

2.1轻应用VS大生态：重塑移动互联网生态格局

2.1.1开放战略：以轻应用构建平台生态

2.1.2生态进化：正在改变的商业新形态

2.1.3优胜劣汰：小程序重构App生态圈

2.1.4生态扩容：全球生态下的竞争利器

2.2引爆场景：去中心时代，构建场景O2O一体化

2.2.1去中心化：社交流量的商业变现

2.2.2连接创新：线上线下场景一体化

2.2.3场景运用：如何重振O2O生态？

2.2.4流量之争：小程序背后的BAT战争

2.3三大指标：小程序能否构建全新的生态体系？

2.3.1生态准则：确保生态进化的关键

2.3.2场景增量：创造用户价值的基础

2.3.3收益补充：给企业带来增量回报

第3章 商业新蓝海：探索小程序的商业化路径

3.1回归价值本源：小程序带来怎样的商业机会？

3.1.1实现长尾商家与消费者的精准对接

3.1.2小程序给中小企业带来怎样的机遇？

3.1.3小程序实现商业化需要解决的问题

3.1.4小程序时代，企业如何探索新商机？

3.2掘金风口：小程序开启微信创业2.0时代

3.2.1为优质服务商提供应用分发平台

3.2.2社区服务O2O：创业者的新玩法

3.2.3精准定位，制定相应的开发策略

3.2.4猫眼小程序：娱乐消费的新入口

3.3传统行业如何借助小程序实现移动化转型？

3.3.1旅游企业如何挖掘小程序红利？

3.3.2汽车后市场如何与小程序结合？

3.3.3碧桂园酒店：开启移动会员体系

第4章 连接一切：以场景思维重构商业新格局

4.1小程序的连接逻辑：实现连接一切的终极目标

4.1.1关于微信小程序，你可能没有想到的点

4.1.2从“连接人与服务”到“连接一切”

4.1.3新技术背景下小程序如何连接一切？

4.1.4构建完整的微信闭环生态体系

4.2场景构建：以最短的服务路径实现连接战略

4.2.1搭建最短服务路径，节省用户时间

4.2.2连接万物：代替服务号连接新场景

4.2.3创新技术：提供更优质的服务体验

4.2.4场景革命：移动互联网时代的颠覆

4.3场景连接：打破信息孤岛，延伸线下消费场景

4.3.1场景连接：让商业存在于无形之中

4.3.2搭建入口：实现线上线下深度融合

4.3.3线下扫码：用二维码连接线下服务

4.3.4产品迭变：以场景化拓展商业版图

第5章 营销变局：如何利小程序实现品牌营销？

5.1小程序：移动互联网时代的新型营销工具

5.1.1微信小程序时代的数字营销变革

5.1.2基于应用场景的品牌营销新方向

5.1.3企业借助小程序营销的三大优势

5.2如何借助小程序场景实现营销价值最大化？

5.2.1场景驱动下的企业营销系统升级

5.2.2深度交互：小程序场景应用营销

5.2.3商家如何借小程序进行运营推广？

5.2.4根据用户需求制定小程序运营策略

第6章 内容裂变：基于小程序的自媒体运营策略

6.1小程序对自媒体内容行业带来哪些的影响？

6.1.1传媒之变：小程序重构媒体生态

6.1.2小程序给内容从业者带来的启示

6.2公众号运营：微信生态下的自媒体商业变现

6.2.1从公众号到小程序的战略意图

6.2.2自媒体升级：公众号价值变现

6.2.3公众号平台如何玩转小程序？

第7章 小程序运营：开发者如何迎接小程序时代？

7.1小程序与App：谁将主导移动互联网未来？

7.1.1相融共生：两种服务形态的互补

7.1.2小程序与App各自的优势与不足

7.1.3如何看待小程序与App的未来发展？

7.1.4小程序能否颠覆AppStore模式？

7.1.5苹果AppStore如何应对小程序？

7.2设计原则：如何设计一款小程序产品？

7.2.1设计原则1：理解微信的产品观

7.2.2设计原则2：围绕用户体验而开发

7.2.3设计原则3：遵循小程序规则要求

7.2.4设计原则4：借助小程序基础框架

7.3运营实战：开发者如何把握小程序带来的机遇？

7.3.1小程序架构设计：降低开发者门槛

7.3.2找准切入点，选择合适的开发方向

7.3.3立足于产品属性，提供优质的服务

7.3.4企业运营：利用小程序吸引留住用户

7.3.5案例：深度解析小程序为何成企业标配？