1.随着2016年《政府工作报告》的提出，分享经济将会成为一个新的风口，加强与多个行业和产业的融合，当然，作为我国国计民生重要组成部分的农业更不例外。放眼全国，农村已成为一个潜力巨大的电商市场。2014年，全国农村电商网上销售额为1400亿元，据保守估计，到2016年，这个数字将达到4600亿元。据调查，全国50万个农村有200万人的电商人才缺口，还有52%的农村不通快递。而这些数字也说明农村电商有着巨大的发展空间，目前财务部48亿支持农村电商，全国正在推“电商农村”，扶持200个示范县，主要是完善物流、培养人才以及加强服务站建设。全国将投1400亿元，到2020年，农村宽带将覆盖98%的行政村，要让快递实现“村村通”。无疑，下一个五年，农村电商迎来黄金时期。所以，农村电商这个主题应该是2016年的一个热话题。
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6.2
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内容提要
前言
第1章农业分享经济：一场农业领域的“存量革命”
01 分享经济的内涵、特征与类型
分享经济的内涵
分享经济的基本特征
分享经济的类型划分
02 正在席卷全球的分享经济模式
分享经济的驱动因素
全球分享经济的主要发展趋势
03 分享经济的作用与认识误区
分享经济的作用
分享经济的认识误区
04 分享经济释放农业经济新动能
05 分享经济如何重构农业供应链
分享经济重构农业供应链
肯尼亚农业分享经济案例
06 分享经济如何与农业物流结合
07 农速通APP：农业物流的变革者
第2章平台战略：供给侧改革下的农业发展新路径
01 平台战略与农业供给侧改革
消费需求变化推进产品生产模式创新
科技创新促使供给侧要素使用模式创新
竞争形态变化促使供给侧资源配置模式创新
调控机制改革推进农业供给侧管理模式创新
02 全产业链闭合平台运作模式
产业链闭合平台体系
全产业链闭合平台运作模式
03 如何构建全产业链闭合平台
全产业链闭合平台战略的优势
推进全产业链闭合平台战略的对策建议
04 农村淘宝与京东农村战略比较
农村淘宝模式
京东农村模式
05 模式之争：谁将主导农村电商
乐村淘模式
淘实惠模式
遂昌模式
06 农村电商平台如何实现本地化
工业品下行与农产品上行问题
本地化发展问题
第3章“互联网+”：开启中国农业转型升级之路
01 “互联网+农业”时代的平台战略
解决了涉农信息不对称问题
创新了农业商业化模式
提升了农业生产效率
促进了农业资源的优化配置
02 “互联网+”重构新兴农业组织
迅速崛起的新兴农业市场主体
不断兴起的新兴市场服务
不断出现的市场互融形态
03 “大数据+农业”时代的产业链变革
04 “互联网+农业”模式的挑战与对策
“互联网+农业”发展中的主要挑战
关于“互联网+农业”落地的思考
05 “互联网+县域” ：农村经济发展的新引擎
转变了县域农业的发展方式
加速了县域产业的转型升级
推进了县域的创业与创新
培育了县域消费市场的新增长点
06 县域电商的新特征、新模式
“互联网+县域电商”的新特征
县域电商的典型模式
07 “互联网+”时代的县域经济转型
县域经济面临的三大压力
县域电商需要深化
重点培育主导产业
农业产业化与城镇化共举
第4章农业B2B电商：撬动农业资源高效流通
01 农业B2B电商模式的发展现状
02 农业B2B电商的环境因素分析
经济层面
社会层面
技术层面
03 农业B2B电商平台的三大类型
农业产业链基本结构
农资产品贸易现状
农业产品贸易现状
04 从农业产业链看B2B电商平台
农业B2B电商产业链
国内初创型农业B2B电商平台
国内农业B2B电商玩家群像
05 农业B2B 电商面临的问题与趋势
农业B2B电商所面临的问题
农业B2B电商的发展趋势
06 国外农业电商平台的实践与启示
美国农业电商概况
英国农业电商概况
日本农业电商概况
韩国农业电商概况
第5章农产品B2C电商：开启农业经济3.0时代
01 农业3.0模式：构建新型农业体系
农业3.0模式
农业3.0模式引发的农业变革
农业3.0模式的推行应用
02 农产品B2C电商的5个制约因素
03 B2C电商：重构农产品销售模式
04 发展农产品B2C电商的策略
营造发展环境
推动标准生产
丰富网站功能
培育消费群体
健全物流体系
升华营销策略
05 7号生活馆：探索农产品电商之路
四维解读7号生活馆
7号生活馆的启示
06 褚橙：“互联网+农产品”品牌塑造
褚橙：农产品与互联网的结合
“互联网+农产品”的品牌打造
07 褚橙营销对我国农产品销售的启示
褚橙的营销分析
我国农产品的销售分析
我国农业的应对策略
第6章预售VS众筹：互联网时代的农业新玩法
01 预售：颠覆传统农产品电商模式
何谓“预售”
72小时从地头到餐桌
02 传统农产品电商面临的尴尬
传统农产品电商面临的尴尬
农产品预售：开启订单农业模式
03 农产品预售模式的优势与流程
农产品的主要特性
农产品预售模式的优势
农产品预售模式流程
04 农产品预售的运作模式与策略
周期购模式的尝试
CSA与电子商务的结合
农产品预售模式的发展对策
05 众筹：玩转农业“私人订制”
土地端
田间管理
模式
项目
仓储物流
06 国内外农业众筹平台新玩法
国外农业众筹平台
国内农业众筹平台类型
07 拼一下商城：开创农业分享经济
“互联网+”理念运营
众筹理念的运作
分享理念的应用
农业种植公司化
第7章生鲜电商：“互联网+农业”时代的新蓝海
01 平台构建：生鲜电商运营的5个关键
创造优质的用户体验
选择合适的运营模式
打造一系列极致产品
提供一整套增值服务
建立高黏性的用户圈层
02 圈住用户：如何圈住4类核心用户
生鲜电商的4类核心用户
如何圈住4类核心用户
03 冷链物流：打通生鲜电商“最后一公里”
不断升温的生鲜电商
冷链物流配送成发展短板
顺丰优选自营冷链的案例
自营冷链VS第三方冷链
04 分享经济时代，生鲜冷链的破局之道
共享供应链，有效降低成本
共享冷链，摆脱自建冷链的重模式
共享物流，充分用社会资源打破配送困局
05 生鲜电商O2O：困局、竞争与机会
困局：模式同质化、资金需求高
竞争：跨行业、跨区域的激烈竞争
机会：规模化、服务差异化、订单农业
06 “O2O+C2B”模式：生鲜电商的未来
生鲜市场的独特性
生鲜电商O2O的探索之路
O2O+C2B的生鲜电商模式
07 国外生鲜电商“O2O+C2B”模式的实践
美国生鲜电商Farmigo的启示
英国Argos的“O2O+ B2C”混合模式
第8章“互联网+休闲农业”：创新现代农业发展方式
01 休闲农业：有效提升农业附加值
搭建信息平台，方便消费者获取产品信息
满足用户互动需求，提升产品透明度
真实反应产品状况，引导用户做出合理的购买决策
深入了解消费者需求，增加产品附加值
02 借助互联网突破休闲农业运营痛点
两大痛点：功能痛点+运营痛点
“互联网+休闲农业”的痛点解决之策
03 休闲农业如何打造品牌竞争优势
产品质量重于一切
扩展农业生存空间
发挥农业资源优势
提升农业软实力
04 休闲农业+旅游”的七大发展模式
田园农业旅游模式
民俗风情旅游模式
农家乐旅游模式
村落乡镇旅游模式
休闲度假旅游模式
农业科普教育模式
回归自然旅游模式
05 “互联网+休闲农业”营销模式创新
“互联网+休闲农业”的营销模式创新
“互联网+休闲农业”的运营模式
06 澳洲“互联网+休闲农业”的启示
澳大利亚、新西兰农村信息化经验和做法
新农业信息化对中国的启示
07 聚土地：休闲农业运营创新与实践
改善信息不对称，降低交易成本
促进专业化分工，提升劳动生产率
充分调动各种资源，促进农民增收
打造地方特色，提升休闲农业知名度
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
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