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总序
第2版前言
第1编 认识国际市场营销
单元1 认识国际市场营销
1.1市场营销概述
1.2 国际市场营销概述
第2编 发现市场机会
单元2 如何进行国际市场营销调研
2.1 国际市场调研的概念与步骤
2.2 国际市场营销调研的主要内容
2.3 国际市场营销调研的方法
2.4 国际营销调研的类型
2.5 国际营销信息系统
2.6 国际市场营销预测
单元3 调研分析国际市场环境
3.1 分析市场环境
3.2 宏观环境
3.3 微观环境
单元4 分析消费者购买行为
4.1 国际市场格局
4.2 中国与主要贸易伙伴的关系
4.3 国际市场最终消费者分析
4.4 国际市场组织机构消费者分析
单元5 确定国际目标市场
5.1 建立战略目标
5.2 选择国际目标市场的基础——国际市场细分
5.3 国际目标市场的选择
5.4 国际目标市场的定位
5.5 国际目标市场进入方式的选择
第3编 确定国际市场营销组合策略
单元6 设计国际营销产品策略
6.1 产品组合
6.2 产品的生命周期
6.3 国际市场产品决策
6.4 新产品的开发
单元7 国际营销定价策略
7.1 影响国际定价的主要因素
7.2 国际定价的基本方法
7.3 企业国际定价的策略选择
7.4 国际产品定价程序
7.5 转移定价
单元8 国际营销渠道策略
8.1 国际分销渠道的概念
8.2 国际分销渠道策略
8.3 企业进入国际市场的渠道选择
8.4 国际分销渠道管理
8.5 国际分销的后勤管理
单元9 国际市场促销策略
9.1 国际市场促销策略概述
9.2 国际市场人员推销策略
9.3 国际市场广告促销策略
9.4 国际市场营业推广策略
9.5 国际市场公共关系策略
单元10 国际市场营销的计划、组织与控制
10.1 国际营销计划
10.2 国际营销组织
10.3 国际营销控制
参考文献
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