中国文化影响力研究报告电子书

内容提要

序言

绪论 当代中国文化影响力研究的背景与意义

一、当代中国文化影响力研究的背景

二、中国文化国际影响力研究的态势

三、中国文化国际影响力研究的意义

第一章 文化软实力：作为国家战略的理论探讨与实践难点

第一节 文化软实力概念提出的基本背景

第二节 “软实力”元概念的内涵及其意义

第三节 当代语境下的国家“文化软实力”表述

一、文化及文化力是国家文化软实力的基石

二、厘清文化和权力的内涵是探究国家文化软实力的前提

三、国家文化软实力的多重内涵

四、国家文化软实力与中国语境

第四节 国家战略逻辑指向的“文化软实力”形成脉络

第五节 当前国家文化软实力传播实践及其软肋

一、多项文化外交助力中国文化软实力传播

二、中国文化软实力传播中的软肋与挑战

第六节 打造中国文化软实力智库型策略研究

一、中国文化软实力的宏观策略研究

二、中华民族的传统文化是中国文化软实力的独特优势

三、以核心价值观和意识形态为核心的话语体系建设

四、文化产业和文化制度的升级构建

五、发挥组织机构力量和加强区域文化软实力建设

六、讲好中国故事，塑造良好国家形象

第七节 软实力传播的国际实践及其借鉴意义

第二章 文化自信：作为国家战略的意义及其建构策略

第一节 当前国外对中国国家形象的认知现状

一、中国整体形象：经济发展迅速但贫富差距较大

二、社会治理被认为是中国未来发展面临的最大挑战

三、对我国的执政党形象认知单一集中，存在悲观主义论调

四、伴随中国发展的历程，“中国威胁论”不断变调

五、中国企业形象整体偏低，对当地而言既是机遇也是挑战

六、中国外交与承担国际社会责任的平衡，军事力量是关注重点

七、孔子学院认知度较低

八、国外民众对中国整体文化了解片面化

第二节 中国文化国际负影响的制约因素

一、西方价值观居于主导地位

二、中国在国际舞台上至今仍未形成自己的话语体系

三、我国现有的文化建设不够深入，价值认同和人文关怀不强

四、我国的对外文化传播尚未找到有效路径

第三节 “文化自信”作为战略的意义

一、“文化自信”战略的形成脉络

二、“文化自信”战略的基本内涵

第四节 当前中国社会的文化焦虑及其深层原因

第五节 文化自信的建构策略

第三章 文化强国：作为国家战略的意义及其实践路径

第一节 “文化强国”及其内涵

第二节 “文化强国”提出的原因与意义

第三节 有关“文化”内涵的相关研究

第四节 “文化强国”战略的现实基础

一、“文化强国”战略的现实状况和优势

二、“文化强国”战略的制约因素和挑战

第五节 “文化强国”战略的实践路径

一、总体路径

二、具体路径

三、创新路径

第六节 “文化强国”建设的国外经验借鉴

第四章 他者的视角：西方人眼中的中国和中国文化

第一节 中国的“硬实力”

第二节 中国的“软实力”及其对国际形象的影响

一、西方学术界对中国的认知

二、旅游对文化交流和普通西方民众的影响

三、西方媒体对中国的表述

第五章 西方媒体建构：中国的形象与问题研究

第一节 总体形象的评价：时间特点明显，随中国国际地位的提升不断转型分化

第二节 政治形象的评价：受意识形态影响，“刻板印象”长期存在

一、国家领导人形象

二、国际关系

三、军事形象

第三节 经济形象的评价：“中国崛起”为主调

第四节 社会形象的评价：以问题为导向塑造“负面形象”

一、气候变化问题

二、西藏问题

第六章 跨文化视角：中国文化形象建构的难度与高度

第一节 中国文化形象建构研究概况

一、21世纪以来，中国文化形象建构研究时代背景

二、中国文化形象建构研究的发展重要性

三、中国文化形象建构内涵的丰满

第二节 他者的视角：西方政治精英看中国

一、历届美国总统对中国形象的认知

二、西方政治家如何看待中国

三、外交视角，决策机构领导人落脚于双边关系

第三节 比较视野中，中国文化形象建构策略的反思

一、多元角度思考战略构建

二、高低语境切换中，通过翻译准确传播“国家关键话语”

三、充分利用非主流媒体的传播力量

第七章 中国对外传播的对策与效应分析

第一节 中国对外传播事业的阶段与特征

一、初期（1949—1956）

二、探索期（1957—1965）

三、文化大革命时期（1966—1976）

四、改革开放时期（1978—2000）

五、新世纪（2001— ）

第二节 中国对外传播研究的分类

一、早期研究

二、近期研究

第三节 中国对外传播中的问题与对策

一、忽视外国受众

二、正面报道和负面报道的比例失衡

三、宣传式报道

四、报道迟缓

五、翻译不准确

六、话语权弱势

七、传播技巧不足

第八章 当前世界各国国家形象广告的态势与传播策略

第一节 国家形象广告的界定

一、国家形象的界定

二、国家形象的品牌性

三、国家形象广告的界定

四、国家旅游广告与国家形象广告的关系

五、国家形象广告的产生、发展与特点

六、国内外国家形象广告的研究现状

第二节 当前世界国家形象广告的特征与发展趋势

一、欧洲国家的国家形象广告分析

二、美国的国家形象广告分析

三、亚非国家的国家形象广告分析

四、国家形象广告的发展特征与趋势

第三节 中国国家形象广告现状、问题与创意策略

一、中国国家形象广告的必要性

二、中国国家形象广告案例分析

三、中国国家形象广告存在的问题

四、国家形象广告发展趋势与中国国家形象广告的创意策略

第九章 21世纪海上丝绸之路的中国文化传播策略

第一节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的现实意义

第二节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的核心问题

第三节 21世纪海上丝绸之路中国文化传播的主体与路径

一、以政府为主体的顶层设计与中国文化的官方传播

二、以企业为主体的文化产业“走出去”与中国文化的消费传播

三、以社会民间组织为主体的民间力量与中国文化潜在传播

第十章 从“一带一路”新闻报道看我国媒介的对外文化传播策略

第一节 “政经”新闻报道：新机遇、新契机，但又不乏风险挑战

一、经济发展的新活力、新突破

二、中国智慧的新方案

三、全球经济复苏新动力

四、同样面临风险和挑战

第二节 “文体与科技”新闻报道：民间交往、人文交流的重要渠道

第三节 “国际”新闻报道：实现区域、全球互惠共赢的途径

第四节 主流媒体建构“一带一路”议题的手法

一、媒体报道与实际情况尚存差异，引发受众误读

二、新闻报道尚未满足政府期待，传播效果未能满足现实需求

三、国内外新闻媒体对于“一带一路”报道的差异

第十一章 “一带一路”与社交媒介传播

第一节 “一带一路”在微信上的传播

第二节 失衡：传统媒介的话语霸权与社交媒介传播链断裂

第三节 互补：社交媒介与传统媒介新秩序

第四节 “一带一路”的微信传播要打好文化牌

第十二章 用互联网思维讲好中国故事研究的回顾与前瞻

第一节 “讲好中国故事”

第二节 互联网思维的概念与阐释

第三节 用互联网思维讲好中国故事的路径研究

一、数据呈现需求，塑造用户体验

二、创新故事形态，建立互动机制

三、丰富故事内容，呈现多元视角

四、合作国际媒体，推广国内平台

五、寻找意见领袖，打造全民传播

六、借力移动终端，运用非媒体手段

第四节 用互联网思维讲好中国故事的反思与策略

一、缺乏对创新的反思

二、舆论效应需引起重视

三、叙事学角度研究不足

四、缺乏受众效果研究与实证研究

第十三章 中华文化的海外传播透视

第一节 中华文化传播的内涵和国内外研究现状

一、中华文化传播的内涵

二、国内外研究现状

第二节 中华文化海外传播研究存在的问题

一、中华文化作品海外传播研究

二、中华文化产品与服务海外传播研究

三、中华文化思想海外传播研究

四、中国艺术文化海外传播研究

第三节 中华文化海外传播研究发展前景

一、建立系统全面的理论与实证研究体系

二、加强对传播效果的实证考察

三、转变“以我为主”的传播思想

第十四章 汉语走出国门：孔子学院与跨文化传播研究

第一节 国内学术界关于孔子学院现状的研究

一、孔子学院的全球发展现状研究

二、孔子学院与其他组织的比较研究

三、孔子学院的文化传播研究

四、孔子学院的建设发展研究

第二节 国际学术界关于孔子学院的研究现状

一、从文化软实力与中国崛起角度的研究

二、从外交政策与教育援助角度的研究

三、从全球化角度的研究

第三节 孔子学院与跨文化传播研究

结语 当代中国文化国际影响力生成研究

一、研究数量

二、视角分析

参考文献

一、中文著作

二、中文期刊报纸

三、外文文献