写给大家看的设计书：案例篇电子书

亲爱的读者朋友们：

Logo

精美Logo的特点

精美Logo的重要评价标准

成功案例

麦当劳与耐克

推特

拙劣案例

雅虎

百事可乐

圣费尔南多体育俱乐部

随心所欲的联想

Logo 入门

需要区分哪些Logo类型？

象形符号与表意符号

Logo应该产生什么样的作用呢

搜集灵感与绘制草图

思维导图

过分夸张或者逆向思维

速写本

其他技巧

日常生活中的联想

圆形与长方形

圆形

纯粹圆形Logo的一些设计案例

以圆形为基础的Logo

长方形

正方形

Logo中的正方形和长方形

设计案例 1圆形Logo

钟表的联想

有填充色和无填充色的圆形

三个圆圈

圆形弧度的空缺

字体选择：笔画粗细

字体选择：圆润形态

设计案例 2长方形Logo

分割边线

搭配文字

菱形，三角形，线形图，任意形状

菱形

三角形

Logo中的菱形和三角形

线形图

箭头

Logo中的线条与箭头

“十”字形

任意形状

象形符号

设计案例 3任意形状Logo

背景知识：分解路径

选择适当的图形作为基础

拼搭积木

旋转

填充色与轮廓

字体选择

Logo的比例

黄金分割

和谐与匀称

苹果、圆形与黄金分割

Logo图表中的空间调换

设计案例 4通过黄金分割设计的Logo

黄金分割背景分析

圆形的大小

中括号

效果与颜色

Logo设计的颜色

效果与情绪

辨认与识别度

与产品相关的颜色选择

颜色与客户群体

客户群体的定义

根据年龄和性别选色

单色设计

Logo设计也可以多姿多彩吗

采用多种版本

最终问题：多种颜色还是一两种颜色

技术上的限制

设计案例 5一款Logo的颜色

图形的基本要素

叶片的尺寸与位置

与主题相对应的颜色

Logo与字体

印刷体Logo

原创字体

字体标准及其他

自己的风格

形象图与印刷的联系

互换Logo

行业内部字体

印刷体Logo还是图形商标？

字体选择的标准

字体效果

笔画粗细

单个字母

字体与图标

获取字体

免费字体

印刷字体还是网络字体

费用与授权模式

印刷体Logo的费用与使用

设计案例 6字母Logo

突出所用字符效果

选择字体

使用自创字体？

使现有字符个性化

反光与颜色

设计案例 7Logo设计笔法

风格与效果

科技与环境保护所使用的颜色

可复制性

字体选择

设计案例 8剪切图案Logo

字母的剪切部分

颜色与路径转换

连接字母的组成部分

专注于字母“A”

字母Logo中间的弧线出自Zapfino字体

设计案例 9手写字体Logo

形状与颜色

字体选择：俏皮且自然

商业宣传用具

名片与信纸

企业特色与企业设计

商业宣传用具都包含什么？

建立联系

规格问题

名片设计用什么样的尺寸？

尺寸较大的名片

尺寸较小的名片

信纸规格

名片的布局

名片的内容

简约信息

二维码

布局清晰非常重要

用吸睛元素作为开头

确定层次

单页还是双页

横版或竖版设计

文字区域

文字对齐

颜色

字体选择

设计案例 10完善一张名片

边框、轴线以及排版

设计元素：线条与Logo

字体分析和完善

颜色与职业

排版与微调

设计案例 11名片上的照片

依据体态选择照片

字体选择与精准对齐

字体颜色

延长背景

设计案例 12重新编辑名片

Logo分析与字体选择

书写体与手写体的特点

留白区域与突兀的留白

信纸结构

代表良好形象的信纸

硬性指标：请遵守DIN标准

可选择信息

根据德标分类

信纸设计

字体

设计案例 13信纸设计的细节之处

选择合适的字体

统一的对外形象与细节

印刷格式之微调——体现专业性的细节所在

设计案例 14多页信纸

使用小体大写字母强调表达

特殊数字

信纸的第二页版面

信纸的第三页与第四页

名片印刷

纸张

纸张克重

纸张颜色

纸张种类

可选材质

印后加工

名片非名片？

选择印刷厂

样本设计

印刷工艺

数码印刷

平版印刷

检测印刷数据

信纸打印

纸张

彩色信纸

信纸打印

自行打印

使用两台打印机打印还是交给打印店打印？

数码打印注意事项

传单与宣传册

多页设计

传单与宣传册的定义

使用范围

传单与宣传册

定义目标人群

明确任务与目标

设计文案与版面内容

内容与转换

布局

版式与结构

纵版面与横版面

文图比例

顺序与分级

极具说服力的设计

版心与页面分配

单页或者双页

狭长单页的白边比例为2∶2∶2∶4

双页的白边比例为2∶3∶4∶5

双页对角线设计

划分段落

对称与不对称

视觉重量

颜色展示出的重量效果

字体的粗细效果

布局的重量效果

设计案例 15传单的版心

颜色选择

细节图

版心与黄金分割线

基础网格线

字体选择

精心设计会促进阅读兴趣

文字具有可读性的好处

文本可读性的构成因素

不同的大小与长度

整体设计

赢得关注

吸睛文本

设计案例 16横版宣传册

图片选择与图片裁剪

大面积留白的标题页面

内部页面设计展现出的活力与整洁

混用同族字体

设计案例 17带文本的传单

文本对齐

传单与宣传册的配图

吸睛元素之图片

信息的传递与装饰

挑选图片

主题

图片划分与轴线

曝光度与色差

图片横竖版式的选择

选择使用图库？

颜色设计

企业色

借用Logo中的颜色

没有颜色限定的Logo

单色Logo

多色Logo

色调

颜色与图片

单一的黑色设计

哪些元素可以添加色彩效果？

彩色文字

页面区域与其他元素

设计案例 18色彩与留白区域

按照玩偶形态寻找字体

搭配另外一种字体

无背景图片

字体颜色

图片布局与版面划分

彩色搭配留白设计却不显稚气

传单折叠的种类

页面连接

闭合效果与打开效果

折页种类

对折

包芯折

风琴折（也叫作“之”字形折）

采用合适的纸张

沟纹或压痕切线

设计案例 19非对称折页传单

图片中眼睛的高度

选择类似色或互补色

非对称折页

材质选择与印刷

纸张选择

印后加工

防水与防污

香味印刷油墨

凹凸压印

钢板雕刻

制作成本与环境保护

图片分辨率

色彩模式

制作切边（出血）

明信片

用途与效果

明信片的使用目的

明信片作为广告媒介

将明信片作为小礼物

明信片的专业用途：邀请与回寄

目标群体

发送方式

派发明信片

邮局发送

版面设计

格式

横竖版面

字体选择

字体种类

两页设计

图片

颜色

设计案例 20带有图片的明信片

图片与文字

青蛙的细节插图

设计案例 21带有老照片效果与轴线的明信片

唱片转盘的老照片效果

视觉轴线与字体选择

格式与标准

各种规格

标准明信片

商业回邮明信片

邮资

便于机器读取阅读

纸张与印刷

纸张选择

可以书写的纸张

印后加工

设计案例 22回寄明信片

按照标准设计回寄明信片

黑色并不完全是黑色

找出与图画搭配的字体

宣传海报

海报宣传及效果

赢得关注

海报位置

引人注目

目标人群

结构与构造

五大设计元素

避免不协调

目光所向

起点与“Z”形目光引导

整体性设计效果

印刷版海报

图片与文字

恰当的图片，少许的文字

图片选择

图片中的目光方向

图片大小

图片决定字体

图片与文字

图片分辨率

海报文字

主题与字数

字体种类

字号

设计案例 23海报宣传活动

字母间距与左边缘

带有设计元素的宣传运动版面设计

肖像人物的眼睛高度

图片语言传递出团队协作与彼此信任的特征

设计案例 24如何优化布局海报文本

海报设计中的颜色

吸引注意、传递信息与装饰效果

色温

文化与传统意义

颜色效果

红色

蓝色

绿色

黄色

橙色

棕色

白色

黑色

色环

颜色的和谐与对比

海报中的颜色对比

宁静与色差

三种、四种协调色

颜色搭配与效果

反光颜料

设计案例 25肖像与颜色

裁剪肖像

彩色背景

规格与印刷

海报规格

不同的规格

DIN A1规格

版面衔接

纸张选择

室内海报纸张

户外海报纸张

印后加工

打印颜料

附加说明

用纸规格与效果

正方形规格

横版与竖版

DIN规格（比值1.414）

2∶3（比值1.5）

3∶4（比值1.33）

5∶8（比值1.66）

色彩技术

技术方面

颜料盒：打印颜料

四色打印中的减色混合

特殊颜色

费用陷阱

色光：显示器的颜色

RGB 还是CMY?

色彩范围

令人不愉快的意外情况

最大的色彩覆盖率

准备打印数据

图片质量

图片像素

打印像素

计算图片像素

文件格式

原始格式

跨类格式

像素与矢量：TIFF、JPEG和EPS

不可或缺的格式：PDF

图片来源