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市场营销学(第四版)
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市场营销学(第四版)电子书

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作       者：杨剑英,张亮明

出  版  社：南京大学出版社

出版时间：2018-01-01

字       数：149

所属分类： 教育 > 大中专教材 > 研究生/本科/专科教材

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　　本书坚持理论与实际相结合，系统介绍了市场营销学的基本理论和市场营销实务的基本方法，吸收了市场营销学的新观念和新成果。本书注意博采众长，突出特色是案例教学和对学生营销能力的培养（每章后均有实训题），具有创新性和较强的应用性。本书适合各类本专科学生使用，也可用于各类企业培训或相关市场营销研究者参考。
目录展开

第四版前言

目录

第一章 市场营销导论

第二章 市场营销管理和顾客满意

第三章 市场营销环境

第四章 客户购买行为与决策分析

第五章 市场营销调研与预测

第六章 市场营销战略规划

第七章 目标市场营销战略

第八章 产品策略

第九章 产品品牌策略

第十章 定价策略

第十一章 渠道策略

第十二章 促销策略

第十三章 市场营销的计划、组织、执行与控制

第十四章 市场营销新发展

参考文献

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