为你推荐
Introducere
I. Fundamentele marketingului politic
I.1. Definiții și obiective ale marketingului politic
I.2. Originile și evoluția marketingului politic
I.3. Concepte de marketing care se folosesc în politică
I.4. Principalele etape ale demersului de marketing politic
I.5. Tendințe actuale ale marketingului politic
II. Strategii și modele teoretice de marketing politic
II.1. Modelul de marketing politic – Niffenegger (1988)
II.2. Marketingul produsului politic – Reid (1988)
II.3. P. Kotler, N. Kotler și harta de marketing a candidatului (1999)
II.4. Teoria marketingului politic comprehensiv – Lees-Marshment (2001)
II.5. Modelul marketingului politic modern – Harris (2001)
II.6. Modelul de marketing politic – Newman (1999)
II.7. Modelul de marketing al candidatului orientat către piața politică – Ormrod (2005)
III. Imaginea candidatului și brandingul politic
III.1. Structura imaginii candidatului
III.2. Construirea unui brand politic
III.3. Integritate, competență și autenticitate: elemente ale imaginii candidatului
III.4. Rolul emoțiilor în politică
IV. Desfășurarea unei campanii electorale
IV.1. Inițierea campaniei: stabilirea sediilor de campanie, finanțarea și echipa de campanie
IV.2. Stabilirea mixului de marketing politic
IV.3. Instrumente și tipuri de campanii electorale
IV.4. Particularități ale campaniilor electorale locale
V. Segmentarea și poziționarea pe piața alegătorilor
V.1. Strategia segmentării pieței votanților
V.1.1. Segmentarea primară și cea secundară
V.1.2. Alegătorii nehotărâți ca segment strategic
V.2. Poziționarea candidatului și a partidului
V.2.1. Modelul triangulației în poziționarea candidatului
V.2.2. Poziționarea candidaților bazată pe temele de campanie
VI. Diseminarea produsului politic: campaniile directe
VI.1. Întâlnirile cu alegătorii și aparițiile publice ale candidaților
VI.2. Voluntarii și canvassing-ul
VI.3. Influența campaniilor prin rețelele sociale
VII. Diseminarea produsului politic: campaniile mediate
VII.1. Materialele de campanie tipărite
VII.2. Advertisingul politic televizat și publicitatea la radio
VII.3. Dezbaterile electorale televizate
VII.4. Campania pe internet: bloguri și site-uri de campanie
VIII. Marketingul politic postalegeri: menținerea și îmbunătățirea relațiilor cu alegătorii
VIII.1. Popularitatea instituțională a politicienilor
VIII.2. Încrederea alegătorilor în politicieni și în sistemul politic
VIII.3. Marketingul politic ca instrument al unei bune guvernări
Concluzii
Abstract
Résumé
Bibliografie
Index de nume
Index de termeni
买过这本书的人还买过
读了这本书的人还在读
同类图书排行榜
购物车
个人中心
