1、理论和实践相结合，采用案例+知识+实操模式组织教材内容。 采用“案例+知识+实操模式”的教学方法可以明显改善教学效果，有利于培养学生对该类课程的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重电子商务文案的理论和实际编写相结，每一章都由经典案例引，介绍文案的基础知识，以课后习题和实训行练习，以提升理论性课程的教学效果。 2、按照电子商务文案的多个平台来组织内容，思路清晰，逻辑性强。
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6.2
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内容提要
前言
Chapter 01 电子商务文案的基础认知
1.1 电商文案的基础知识
1.2 电商文案岗位概述
1.3 电商文案学习领域的要求与目标
习题与实训
Chapter 02 网店商品文案
2.1 网店商品文案的基础知识
2.2 网店商品文案写作
2.3 网店海报文案写作
2.4 商品详情页文案写作
2.5 网店营销文案写作
习题与实训
Chapter 03 微信文案
3.1 微信文案的基础知识
3.2 微信文案写作
3.3 微信朋友圈文案写作
3.4 微信公众号文案写作
习题与实训
Chapter 04 微博文案微博文案
4.1 微博文案的基础知识
4.2 微博文案写作
习题与实训
Chapter 05 软文基础知识与写作技巧
5.1 软文的基础知识
5.2 软文推广
5.3 软文写作技巧
习题与实训
Chapter 06 优秀文案赏析
【案例1】钉钉：深夜，我接到一个陌生电话……
【案例2】杜蕾斯：亲爱的××，感谢你
【案例3】腾讯公益：我的心中，住了一个“小朋友”
【案例4】淘票票：脱单电影院
【案例5】兰芳园：人民的困意
【案例6】支付宝：每一笔都是在乎
【案例7】江小白：生活很简单
【案例8】红星二锅头：没有酒，说不好故事
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