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电子商务文案:创意 策划 写作电子书

1、理论和实践相结合,采用案例+知识+实操模式组织教材内容。 采用“案例+知识+实操模式”的教学方法可以明显改善教学效果,有利于培养学生对该类课程的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重电子商务文案的理论和实际编写相结,每一章都由经典案例引,介绍文案的基础知识,以课后习题和实训行练习,以提升理论性课程的教学效果。 2、按照电子商务文案的多个平台来组织内容,思路清晰,逻辑性强。

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作       者:宋俊骥 孔华

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2018-08-01

字       数:7.6万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 电商/新媒体/产品

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本教材作为电子商务文案的基础教材,通过6个项目来行展现,按照电子商务文案的基础知识、网店商品文案、微信文案、微博文案、软文基本知识与写作技巧,以及you秀的文案赏析为序依次为大家介绍文案的相关内容。全书内容详实,涵盖了多种类型的电商文案,通过案例引文案写作内容,并在正文提供you秀案例以参考,图文并茂,生动有趣,适合高职学生的特。本书每章由要展示列出章节要,正文中详细讲解文案的每个知识,课后还设置了拓展阅读和练习习题。通过对各章节学习,学生能够完全掌握电商文案的基本知识和编写方法。 本教材主要适用于高职国际商务、商务英语、电子商务等专业的学生行“电子商务文案策划和写作”课程的教学和培训,是电子商务文案的基础教程,也适合选修课使用。<br/>【推荐语】<br/>1、理论和实践相结合,采用案例+知识+实操模式组织教材内容。 采用“案例+知识+实操模式”的教学方法可以明显改善教学效果,有利于培养学生对该类课程的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重电子商务文案的理论和实际编写相结,每一章都由经典案例引,介绍文案的基础知识,以课后习题和实训行练习,以提升理论性课程的教学效果。 2、按照电子商务文案的多个平台来组织内容,思路清晰,逻辑性强。 本教材以当前主流的几个电子商务营销平台作为基础,组织各平台中电子商务文案的编写方法和技巧。主要包括电子商务文案的基本认知、网店商品文案、微信文案、微博文案和软文的基本知识与写作技巧。还分享了多个优xiu的电子商务文案,并对这些文案做出分析,帮助大家认识和理解。 3、以文案结构为主线,体现先理论后实践的教学设计。 本教材在调研电子商务文案岗位的工作任务和职业能力的基础上,依据电子商务文案课程标准,抛弃了以知识体系为线索的传统编写模式,采用了以文案结构为主线、先理论后实践的编写模式。该模式注重以学生为主体、以培养职业能力为核心目标,以真实项目为载体,融“教、学、做、考、创业”为一体,强调对电子商务文案编写能力的训练,紧紧围绕完成工作任务的需要来选取理论 知识。 4、企业人员的真实加为教材提供了丰富的案例和教学素材。 本教材的编写人员是校企he作,发挥了各自的优势,学校的教师都具有博士学历,教学经验丰富,侧重理论的理解和编写,企业的人员实践经验丰富,侧重于案例和操作部分的编写,为教材注了真实的案例,与实际完全相符,学生能够更好地掌握技能,提高jiu业竞争力。<br/>【作者】<br/>《网络营销》省级精品课程负责人,电子商务专业现代学徒制试项目负责人。兼任全国跨境电商操作专员考试委员会副主任委员、国贸学会跨境电商教学工作委员会副主任、全国电商职业教育案例教学研究中心副主任、全国电商职业教育案例教学研究中心南昌基地主任、全国企业家协会跨境电商专业委员会副主任、陶行知国际研究中心学术委员会委员。<br/>
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内容提要

前言

Chapter 01 电子商务文案的基础认知

1.1 电商文案的基础知识

1.2 电商文案岗位概述

1.3 电商文案学习领域的要求与目标

习题与实训

Chapter 02 网店商品文案

2.1 网店商品文案的基础知识

2.2 网店商品文案写作

2.3 网店海报文案写作

2.4 商品详情页文案写作

2.5 网店营销文案写作

习题与实训

Chapter 03 微信文案

3.1 微信文案的基础知识

3.2 微信文案写作

3.3 微信朋友圈文案写作

3.4 微信公众号文案写作

习题与实训

Chapter 04 微博文案微博文案

4.1 微博文案的基础知识

4.2 微博文案写作

习题与实训

Chapter 05 软文基础知识与写作技巧

5.1 软文的基础知识

5.2 软文推广

5.3 软文写作技巧

习题与实训

Chapter 06 优秀文案赏析

【案例1】钉钉:深夜,我接到一个陌生电话……

【案例2】杜蕾斯:亲爱的××,感谢你

【案例3】腾讯公益:我的心中,住了一个“小朋友”

【案例4】淘票票:脱单电影院

【案例5】兰芳园:人民的困意

【案例6】支付宝:每一笔都是在乎

【案例7】江小白:生活很简单

【案例8】红星二锅头:没有酒,说不好故事

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