将网络营销和策划的*内容、案例以及分析方法编写教材，适合高职高专教学。 本书的特： 1．理论和实践相结合，采用任务引 任务知识 知识讲解 实训任务组织教材内容。 以项目为依托，采用分组讨论、协作学习等模式，让学生系统学习理论知识，并将理论融项目实训，*终完成项目的网络营销策划方案。该项目教学法可以明显改善教学效果，有利于培养学生对该类课程的学习兴趣。本书在编写过程中特别注重网络营销理论和网络营销实践的结合，每一个项目中的任务都配备实训任务，为任课老师提供了实训素材。
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6.2
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扉页
版权页
目录
内容提要
前言
项目一 认知网络营销
【项目简介】
【学习目标】
【引导案例】
任务一 网络营销基础
任务二 认知网络营销理论
任务三 认知网络营销岗位
项目小结
思考与练习
项目二 网络营销环境分析
【项目简介】
【学习目标】
【引导案例】
任务一 网络营销环境概述
任务二 网络营销宏观环境分析
任务三 网络营销微观环境分析
任务四 制约我国网络营销发展的因素
项目小结
思考与练习
项目三 网络市场和网络消费者分析
【项目简介】
【学习目标】
【引导案例】
任务一 认知网络市场
任务二 我国网络市场的现状分析
任务三 网络消费者分析
项目小结
思考与练习
项目四 网络市场调查
【项目简介】
【学习目标】
【引导案例】
任务一 认知网络市场调查
任务二 网络市场调查的方法与步骤
任务三 网络市场调查问卷的设计
任务四 网络市场调查报告的撰写
项目小结
思考与练习
项目五 网络营销4P策略
【项目简介】
【学习目标】
【引导案例】
任务一 产品的选择与销售
任务二 价格的制订与调整
任务三 网络营销渠道策略
任务四 网络营销促销策略
项目小结
思考与练习
项目六 网络营销网站策略
【项目简介】
【学习目标】
【引导案例】
任务一 企业网站规划
任务二 网页设计策略
任务三 域名策略
任务四 非自有网站的网络营销策略
项目小结
思考与练习
项目七 网络推广
【项目简介】
【学习目标】
【引导案例】
任务一 认知网络推广
任务二 常用的网络推广方法
任务三 网络推广效果评估
项目小结
思考与练习
项目八 网络营销策划
【项目简介】
【学习目标】
【引导案例】
任务一 认知网络营销策划
任务二 撰写网络营销策划方案
任务三 网络营销策划方案展示
项目小结
思考与练习
参考文献
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