1.以培养营销、文秘专业新媒体写作与运营管理能力为出发 2.以“认识新媒体——新媒体写作与编辑——新媒体运营与管理”为编写思路 3.资源丰富，配套习题、多媒体课件，还包含微课、动画的教学资源库。
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内容提要
前言
第一章 新媒体写作与运营概述
一 新媒体的概念及内涵
二 新媒体的类型
三 新媒体的特征
四 新媒体的社会影响
五 新媒体写作与运营简介
第二章 新媒体写作准备
一 明确写作目的
二 市场调研和分析
三 提炼主题及卖点
四 形成创意思维
五 创意思维的培养
六 明确新媒体写作的基本要求
第三章 新媒体文案标题写作技巧
一 新媒体文案标题的作用
二 新媒体文案标题的提炼原则
三 新媒体文案标题的创作方法
四 避开标题创作误区
第四章 新媒体文案正文写作技巧
一 新媒体文案正文的概念
二 新媒体文案正文的功能
三 新媒体文案正文的内容
四 新媒体文案正文的写作原则
五 新媒体文案正文的结构
六 新媒体文案正文的写作手法
七 新媒体文案正文的写作技巧
第五章 新媒体文案的编辑技巧
一 文字编辑技巧
二 图片编辑技巧
三 音频编辑技巧
四 视频编辑技巧
五 新媒体编辑工具介绍
第六章 新媒体平台操作基础（以微信公众号为例）
一 新媒体账号的创建与管理
二 设计与装饰
三 辅助功能的开发
第七章 新媒体平台规划
一 平台服务对象
二 规划平台内容
三 平台路径选择
第八章 新媒体内容推广
一 圈粉策略
二 活动运营
三 直播推广
四 用户运营
第九章 新媒体与社群经济
一 社群
二 社群运营
三 社群时代的商业趋势
第十章 新媒体运营法则
一 利用用户人群
二 利用环境影响
三 打造用户黏性
第十一章 新媒体数据分析
一 数据概述
二 数据分析方法
三 数据分析报告的撰写
第十二章 新媒体案例分析
一 政务类
二 健康类
三 交通类
四 餐饮类
五 农业类
六 电子产品类
七 母婴类
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