1.从创意的角度出发，强化文案的策划能力与写作能力 2.内容新颖，案例丰富，将理论与实践完美结合 3.教学资源丰富，配合微课视频，便于教与学 普通高等院校电子商务、市场营销专业相关课程的教材，也可作为电商从业人员的参考书。
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6.2
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内容提要
前言
第1章 电商文案概述
案例导入
学习目标
技能目标
1.1 电商文案的定义
1.2 电商文案的常见类型
1.3 优秀电商文案的特征
1.4 电商文案写作的常见误区
实战训练——爆款电商文案赏析与写作点评
课后习题
第2章 电商文案写作的前期准备
案例导入
学习目标
技能目标
2.1 分析电商文案的消费者
2.2 选择合适的创意思路
2.3 完善电商文案的整体构思
实战训练——“拍立得”电商文案的策划
课后习题
第3章 电商文案写作的切入点
案例导入
学习目标
技能目标
3.1 电商文案创意写作的4种经典思维
3.2 以产品核心卖点为写作切入点
3.3 通过关联法找到写作切入点
实战训练——某水果产品卖点文案设计
课后习题
第4章 电商文案标题的创作
案例导入
学习目标
技能目标
4.1 电商文案标题的常见类型
4.2 电商文案标题的创作技巧
4.3 创作电商文案标题的注意事项
实战训练——某灯具产品电商文案标题创作
课后习题
第5章 电商文案内文的创作
案例导入
学习目标
技能目标
5.1 开头的写作方法
5.2 正文的写作方法
5.3 结尾的写作方法
实战训练——为某化妆品撰写电商文案
课后习题
第6章 展示类电商文案的写作
案例导入
学习目标
技能目标
6.1 产品详情页的写作
6.2 海报文案的写作
6.3 促销文案的写作
实战训练——女装店铺产品详情页文案写作
课后习题
第7章 品牌类电商文案的写作
案例导入
学习目标
技能目标
7.1 撰写品牌口号
7.2 讲好品牌故事
实战训练——撰写某T恤品牌文案
课后习题
第8章 推广类电商文案的写作
案例导入
学习目标
技能目标
8.1 微信推广文案的写作
8.2 微博推广文案的写作
8.3 视频直播类电商推广文案写作
8.4 社群推广文案的写作
实战训练——为某摄影店撰写活动推广文案
课后习题
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