抖音电商运营：广告+引流+卖货+IP变现电子书

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前言

第1章　抖商时代：微商后的互联网创业风口

1.1　抖商概念：抖音上诞生的全新职业

1.1.1　播商是什么

1.1.2　抖商是什么

1.1.3　抖商能赚钱吗

1.1.4　抖商怎么赚钱

1.2　抖商平台：多家短视频平台发力电商领域

1.2.1　快手

1.2.2　抖音

1.2.3　微视

1.2.4　淘宝

1.2.5　今日头条

1.2.6　西瓜视频

1.2.7　火山小视频

第2章　思维改变：掌握全新自媒体创业模式

2.1　转变思路：布局短视频刻不容缓

2.1.1　先有客户然后再有产品

2.1.2　从流量思维到用户思维

2.1.3　把消费者变成合作伙伴

2.2　核心闭环：如何把娱乐变成生意

2.2.1　塑造自媒体IP形象

2.2.2　抖音或者直播引流

2.2.3　微信私号沉淀客户

2.2.4　社群管理核心客户

2.2.5　流量转移网店成交

2.2.6　扩展代理复制模式

第3章　账号运营：轻松做个月入3万的抖音号

3.1　账号定位：要有自己的特色

3.1.1　抖音流量推荐机制

3.1.2　抖音用户画像特征

3.1.3　精准的大数据分析

3.2　建立账号：做专业化的运营

3.2.1　注册认证抖音号

3.2.2　打造专业的团队

3.2.3　抖音如何养号

3.3　用户运营：实现粉丝的增长

3.3.1　注重粉丝的互动

3.3.2　合适的更新频次

3.3.3　积极回复粉丝评论

3.3.4　主动设置互动话题

第4章　内容制作：零基础从短视频小白变大神

4.1　视频制作：拍摄爆款短视频

4.1.1　抖音短视频的基本拍摄流程

4.1.2　拍出好视频效果的5个原则

4.1.3　抖音短视频的10个拍摄技巧

4.1.4　抖音原创内容的5大玩法

4.1.5　上抖音热门的5大前提要求

4.2　内容策划：抖音10大热门内容

4.2.1　高颜值、帅哥美女

4.2.2　搞笑段子

4.2.3　才艺高手

4.2.4　恶搞、模仿

4.2.5　创意类、特效

4.2.6　美景、旅游分享

4.2.7　爱演的“戏精”

4.2.8　萌娃、萌宠

4.2.9　正能量

4.2.10　炫技能

第5章　抖音引流：每天轻松引流吸粉1000+

5.1　抖音：爆发式引流的9个方法

5.1.1　硬广告引流法

5.1.2　利用抖音热搜引流

5.1.3　抖音原创视频引流

5.1.4　抖音评论区引流

5.1.5　抖音矩阵引流

5.1.6　抖音私信消息引流

5.1.7　跨平台引流

5.1.8　线上引流

5.1.9　线下引流

5.2　多闪：头条系的社交引流新工具

5.2.1　多闪主动加人引流

5.2.2　多闪互动工具引流

5.2.3　“多闪群”引流

5.2.4　红包视频场景引流

5.2.5　同城附近位置引流

第6章　直播引流：简单粗暴，吸粉、变现两不误

6.1　抖音直播的抖商引流玩法

6.1.1　抖音直播的3种开通方法

6.1.2　抖音直播的入口在哪里

6.1.3　抖音直播的开播方法和流程

6.1.4　简单几步打造抖音直播室

6.1.5　抖音直播的吸粉引流技巧

6.1.6　抖音直播的几个互动玩法

6.2　其他直播平台的抖商引流玩法

6.2.1　淘宝直播引流

6.2.2　头条直播引流

6.2.3　快手直播引流

第7章　网店引流：15秒轻松“抖”出电商爆款

7.1　获取流量：网店用抖音引流的2种方式

7.1.1　网红付费合作引流

7.1.2　自建店铺IP号引流

7.2　站内引流：通过淘宝短视频为店铺引流

7.2.1　店铺主图短视频引流

7.2.2　详情页短视频引流

7.2.3　微淘短视频引流

7.2.4　有好货短视频引流

7.2.5　每日好店短视频引流

7.2.6　淘宝头条短视频引流

7.2.7　必买清单短视频引流

7.2.8　洋葱盒子短视频引流

7.3　站外引流：通过其他短视频渠道为店铺引流

7.3.1　微信群短视频引流

7.3.2　今日头条短视频引流

7.3.3　快手短视频引流

第8章　微信引流：把粉丝导入微信沉淀精准用户

8.1　抖音导流微信，最大化挖掘粉丝价值

8.1.1　微信沉淀流量：获得长久的精准用户

8.1.2　深度沉淀流量：通过微信维护抖音的粉丝

8.1.3　挖掘用户价值：打造高转化成交场景

8.2　平台互推导流，9种微信导流的方法

8.2.1　在视频内容中露出微信号

8.2.2　在账号简介中展现微信号

8.2.3　在个人昵称里设置微信号

8.2.4　在抖音号当中设置微信号

8.2.5　在背景图片中设置微信号

8.2.6　在上传的背景音乐中设置微信号

8.2.7　在个人头像上设置微信号

8.2.8　通过设置关注的人引流

8.2.9　大号给小号作品点赞引流

第9章　广告变现：打造惊人的短视频变现能力

9.1　抖商广告变现的5大常用平台

9.1.1　抖音：星图平台

9.1.2　映客：映天下

9.1.3　快手：快接单

9.1.4　陌陌：陌陌广告

9.1.5　美拍：美拍·M计划

9.2　抖商短视频如何进行广告合作变现

9.2.1　短视频广告合作中的3种角色

9.2.2　短视频广告合作的变现流程

9.3　抖音带货视频广告的6大拍摄技巧

9.3.1　创意产品，展示神奇功能

9.3.2　放大优势，便于受众记忆

9.3.3　围绕产品特点策划段子

9.3.4　分享干货时植入产品使用技巧

9.3.5　场景植入，恰当露出品牌

9.3.6　口碑营销，展示用户体验

第10章　引流卖货：让你的粉丝不再只是看客

10.1　产品选择：抖商产品的3大选择标准

10.1.1　高毛利

10.1.2　复购高

10.1.3　用户刚需

10.2　线上网店：直达淘宝一站式购买

10.2.1　信息流，内容营销引流到店铺

10.2.2　外链发布，跳转H5店铺页面

10.2.3　抖音购物车，关联淘宝的商品

10.2.4　商品橱窗，直接进行商品销售

10.2.5　抖音小店，抖音内部完成闭环

10.2.6　鲁班店铺，快速上架推广商品

10.2.7　DOU+加热，提升电商点击率

10.3　线下门店：吸引粉丝到店消费

10.3.1　认证蓝V账号，帮助企业引流带货

10.3.2　POI信息，商家可以在抖音上开店

10.3.3　扫码拍视频领券，为线下门店导流

10.3.4　店铺主页领券，促进用户的进店率

10.3.5　话题挑战，快速引爆线下门店流量

第11章　IP打造变现：掘金新“网红”经济时代

11.1　抖商“网红”的出路在哪里

11.1.1　打造强大变现带货能力

11.1.2　选品和内容的相关程度

11.1.3　红人与品牌的合作深度

11.2　IP+品牌：抖音变现的新渠道

11.2.1　探索抖音和IP的共性

11.2.2　做好品牌变现的定位

11.2.3　制作热门的视频内容

11.2.4　选择合适的活动方式

11.2.5　塑造核心IP价值观

11.2.6　依靠用户的信任变现

11.3　IP变现：大IP的变现方式

11.3.1　卖粉卖号、形象代言

11.3.2　直播卖货和刷礼物

11.3.3　内容付费培训服务

11.3.4　出版图书版权盈利

11.3.5　IP进入娱乐圈变现

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