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扉页
内 容 提 要
前言
PART ONE 广告发展概述
1.1 广告的起源
1.2 广告的定义与功能
1.3 广告的媒介特点
1.4 中西方广告发展现状
1.5 专业词汇库
1.6 经典案例
1.7 本章练习
1.8 本章小结
PART TWO 广告英语基本构成
2.1 广告英语标题的写法
2.2 广告英语正文的写法
2.3 广告英语口号的写法
2.4 广告英语商标的写法
2.5 专业词汇库
2.6 经典案例
2.7 本章练习
2.8 本章小结
PART THREE 广告英语撰写原则
3.1 广告英语创作的基本原则
3.2 专业词汇库
3.3 经典案例
3.4 本章练习
3.5 本章小结
PART FOUR 广告英语行文
4.1 广告英语词汇特点
4.1.1 动词
4.1.2 形容词
4.1.3 复合词
4.2 句法特点
4.2.1 常用简单句
4.2.2 常用祈使句
4.2.3 常用省略句
4.2.4 常用分离句
4.2.5 常用疑问句
4.2.6 多用现在时
4.2.7 多用设问句
4.3 修辞手段
4.3.1 比喻
4.3.2 拟人
4.3.3 双关
4.3.4 押韵（头韵和尾韵）
4.3.5 排比
4.3.6 夸张
4.4 语气特点
4.5 专业词汇库
4.6 经典案例
4.7 本章练习
4.8 本章小结
PART FIVE 中西方文化差异
5.1 中西方价值观对比
5.2 中西方饮食差异
5.3 中西方哲学观差异
5.4 专业词汇库
5.5 经典案例
5.6 本章练习
5.7 本章小结
PART SIX 行业广告英语常用语言和句式
6.1 汽车行业广告英语
6.2 通信行业广告英语
6.3 金融行业广告英语
6.4 食品和饮料行业广告英语
6.5 酒类和香烟行业广告英语
6.6 服装和鞋类行业广告英语
6.7 日用品和化妆品行业广告英语
6.8 珠宝和装饰品行业广告英语
6.9 保健和减肥产品行业广告英语
6.10 专业词汇库
6.11 经典案例
6.12 本章练习
6.13 本章小结
PART SEVEN 西方经典神话故事
7.1 西方神话人物英文汇总
7.2 经典案例
7.3 本章练习
7.4 本章小结
PART EIGHT 经典广告语英汉对照
8.1 饮食类广告语
8.2 电子数码产品类广告语
8.3 汽车类广告语
8.4 其他知名产品广告语
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