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从零开始做内容:爆款内容的底层逻辑电子书

为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案, 为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访, 给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30 》提供策划建议, …… 吕白作为一个终身内容从业者,为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。 好内容从来不变,变的只是传播媒介和载体。 如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主, 如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者,

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作       者:吕白

出  版  社:机械工业出版社

出版时间:2020-09-28

字       数:10.4万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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内容是什么? 如何做内容? 你是否适合从事内容方面的工作? 微信公众号火完, 头条火, 头条火完, 抖音、快手、小红书火……从文字时代到视频时代, 传播内容的媒介和载体变得很快, 但内容的本质从未改变。《从零始做内容: 爆款内容的底层逻辑》是作者在内容行业从业多年实战经验的总结, 涵盖了内容运营的精髓与核心, 从什么是内容讲起, 提炼出爆款内容的底层逻辑、策略与方法, 并拆解了大量经典案例及自身操盘的案例, 以便读者更好地应用。 本书适合互联网创业者、新媒体从业人员及相关内容运营人员等阅读。<br/>【推荐语】<br/>为刘若英的电影《后来的我们》策划撰写海报文案, 为知名时尚杂志《时尚芭莎》策划撰写《中国有嘻哈》专访, 给火爆全网、高达数亿播放量的节目《女人30 》提供策划建议, ……   吕白作为一个终身内容从业者,为你拆解爆款内容背后的底层逻辑。   好内容从来不变,变的只是传播媒介和载体。 如果你是转型互联网却对新媒体无从下手的传统企业主, 如果你是熟知各类媒介平台却始终做不出流量的创业者, 如果你是缺乏互联网运营经验,刚刚上路的互联网创业者, 如果你是想借助新媒体生存的个人品牌造者, 那么,这本书就是为你量身定制的。<br/>【作者】<br/>《一站到底》冠军, C 独角兽公司前COO,当当年度影响力作家经管分榜Top10。   知乎前内容总监,腾讯微视情感、汽车品类前负责人,中传融媒体研究院研究员,一刻talks讲者、千万爆文作者,1亿粉丝操盘手。   阿里大文娱优酷特聘讲师,腾讯新闻导师,百度百家号新媒体商学院导师,网易知刻分享导师,知乎分享嘉宾,超级演说家超演学院导师。   《人人都能做出爆款短视频》《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》作者。   培训学员超过30万,担任100余家企业的顾问。<br/>
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版权

自序 90%的弯路其实不必走

前言 什么是内容

目录

第1章 底层逻辑:爆款内容的6个底层逻辑

第1节 为什么我的 1 年等于大部分人的5年

第2节 你要比同行快10倍

一、如何完成初稿

二、如何让书稿的质量显著提高

三、提高画线率

四、关于结尾有个例子

第3节 摆脱低效竞争,成为平平无奇的爆款收割机

第4节 其实知识可以迁移

第5节 硬组合:做创意的一大方法

一、很多爆款选题或者爆款课程,都用到了硬组合

二、金句和观点也可以使用硬组合

三、电影一样可以使用硬组合

四、新媒体也可以用硬组合

第6节 换角色:做创意的另一大方法

第2章 微博

第1节 3个维度做好定位

一、昵称

二、简介

三、内容垂直

第2节 2个绝招增加流量

一、蹭流量

二、押热搜

第3节 引爆热搜的3 个关键点

一、选题

二、内容

三、引爆热搜的2个步骤

第3章 微信

第1节 8个开头模板,让读者看后欲罢不能

开头模板1:问句式

开头模板2:对话式

开头模板3:点名式

开头模板4:自我剖析式

开头模板5:回扣标题式

开头模板6:名句式

开头模板7:用户留言式

开头模板8:时事热点式

第2节 4个结构模板,好文其实不需要“多磨”

结构模板1:1个观点+N个事例

结构模板2:总论点+分论点

结构模板3:1个观点+N个角度

结构模板4:1个观点+同一个人的多个事迹

第3节 4个结尾套路,读者想不转评赞都难

结尾套路1:概括式

结尾套路2:点名式

结尾套路3:名句式

结尾套路4:排比句式

第4节 4+3 +2 =引爆朋友圈的故事模板

4步搞定故事

3点完善故事

2招引爆故事

第5节 7个金句方法,为你的文章锦上添花

金句模板1:1221句式

金句模板2:1213句式

金句模板3:拆字法

金句模板4:搜词法

金句模板5:具象法

金句模板6:否定法

金句模板7:押韵

第4章 小红书

第1节 定位要精准:我是谁,我能提供什么,我和别人有什么不一样

一、为什么要定位

二、如何定位

三、号设化运营

第2节 如何打造小红书爆款选题

核心一:先找词,再模仿

核心二:必火选题模式

第3节 爆款笔记的创作

一、封面图

二、标题

三、正文

第4节 爆款笔记的种草

一、选题

二、占词

第5章 短视频

第1节 误区:做短视频必须避免的四大误区

误区1:自嗨

误区2:不够专一

误区3:没有特点

误区4:没有梗

第2节 定位:五大方法辅助账号定位

一、年龄反差法

二、性别反差法

三、场景切换法

四、典故定位法

五、影视剧定位法

第3 节选题:爆款的十大元素+四大选题法

一、选题的重要性

二、十大元素让用户自愿传播

三、热点日历选题法

四、高赞视频选题法

五、高赞图文选题法

六、高赞评论选题法

第4节 人设:打造人格化IP=轻松吸粉

一、构建人设的方法

二、昵称

三、头像

四、简介

五、视频封面

第5节 内容结构:黄金3 秒开头+2~5个爆点+白金结尾

一、黄金3秒

二、2~5个爆点

三、白金结尾

第6节 标题:8招取出千万播放量的好标题

一、标题的重要性

二、疑问法

三、数字法

四、热词法

五、俗语法

六、设问法

七、电影台词法

八、好奇法

九、对比法

第7节 互动:在留言区留下你的痕迹

一、如何运用留言区

二、给他人评论

三、给自己评论

第6章 爆款H5

一、两个案例

二、爆款H5制作的三个核心要素

第7章 App

第1节 前期活动筹备思维:内部协同,用ST A R法则进行沟通

第2节 中期饭圈运营思维:学对手解决痛点

第3节 后期用户激活思维:把握人性,提供奖惩机制

第4节 开屏三板斧,让你的App人见人开

一、知名人物开屏:特征放大法

二、小人物开屏:特征关联法

三、品牌App开屏:锚定参考系

后记

后折页

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