内容上既讲述“如何做”，又讲述了“为什么要这么做”，有效帮助读者构筑建设移动互联网社群的底层逻辑； 全书从理论到实际，辅以生动的实例，参考并引用了大量的国内外专著和文献，方便读者一步扩展学习。
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内 容 提 要
前言
基础篇
第1章 移动互联网时代带来的冲击
1.1 商业规则发生变化
1.2 企业需要互联网思维
1.3 数字化发展成为关键词
参考文献
第2章互联网社群吹响经济的新号角
2.1 互联网社群的前世今生
2.2 互联网社群孕育了社群经济
2.3 在线品牌社群是社群经济的载体
参考文献
第3章在线品牌社群的市场前景
3.1 塔基——功能价值
3.2 塔身——财务价值
3.3 塔尖——社会价值
参考文献
运营篇
第4章设计在线品牌社群的商业逻辑
4.1 在线品牌社群的底层逻辑
4.2 在线品牌社群的中间架构
4.3 在线品牌社群的价值体现
4.4 案例分析：在线中医社群如何有效运营
参考文献
第5章在线品牌社群的生命周期
5.1 在线品牌社群的本质是连接
5.2 在线品牌社群有生命周期
5.3 避免在线品牌社群的消亡
5.4 案例分析：传统产业如何通过在线品牌社群实现价值
参考文献
第6章“聚粉”是在线品牌社群的起点
6.1 粉丝是核心
6.2 打造吸睛的核心人物
6.3 策划良好的内容体系
6.4 运营优质的系列活动
6.5 案例分析：电商老板如何“聚粉”
参考文献
第7章“参与”是在线品牌社群的灵魂
7.1 用户为什么会参与
7.2 如何让用户积极参与
参考文献
第8章“品牌”是在线品牌社群的吸引力
8.1 品牌化的核心：塑造社群文化
8.2 品牌化的载体1：打造“意见领袖”
8.3 品牌化的载体2：培养忠诚用户
8.4 品牌化的表现形式：设计社群Logo
参考文献
第9章在线品牌社群红利
9.1 通过营销获取价值
9.2 采用微商模式变现
9.3 设计会员模式收费
9.4 实施直播模式带货
9.5 利用众筹模式募资
参考文献
第10章在线品牌社群实践
10.1 小米：没有社群的公司没有未来
10.2 罗辑思维：知识付费领军产品
10.3 互联网厨具：一台会社交的烤箱
参考文献
未来篇
第11章对社群未来的展望
11.1 趋势一：社群越做越“精”
11.2 趋势二：社群越做越“细”
11.3 趋势三：社群越做越“小”
参考文献
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