POP广告设计电子书

内容提要

前言

第1章 POP广告的起源与发展

1.1 POP广告的概念和特点

1.1.1 POP广告的概念

1.1.2 POP广告的四大特点

1.2 POP广告的产生与发展

1.3 POP广告的发展前景

1.3.1 二元性广告向三元性广告发展

1.3.2 广告内容从解说产品功能到树立品牌形象

1.3.3 发布策略向整体化和系列化方向发展

1.3.4 新技术的利用

1.3.5 手绘式POP广告

第2章 POP广告的作用与类型

2.1 POP广告的作用

2.1.1 POP广告的作用

2.1.2 POP广告的功能

1. 新产品告知的功能

2. 唤起消费者购买意识的功能

3. 营造销售氛围的功能

4. 替代售货员的功能

5. 提升企业印象的功能

2.2 POP广告的类型

2.2.1 按使用周期分类

1. 长期POP广告

2. 中期POP广告

3. 短期POP广告

2.2.2 按陈列方式分类

1. 柜台展示POP广告

2. 壁面POP广告

3. 天花板POP广告

4. 柜台POP广告

5. 地面立式POP广告

2.2.3 按使用材料分类

2.3 现代POP广告的类型

2.3.1 霓虹灯POP广告

2.3.2 店铺招牌POP广告

2.3.3 橱窗式POP广告

2.3.4 充气模型POP广告

第3章 POP广告的策划策略

3.1 POP广告的策划原则

3.1.1 准确性原则

3.1.2 逻辑性原则

3.1.3 艺术性原则

3.2 POP广告的策划程序

3.2.1 背景调查

3.2.2 前期策划工作

3.2.3 POP广告的功能传播过程

3.2.4 POP广告的制作原则和内容

3.2.5 POP广告使用的检查要点

3.3 POP广告的策划环节

3.3.1 明确POP广告的目标

3.3.2 POP广告的定位研究

3.3.3 确定广告主题

3.3.4 POP广告的经费预算

3.3.5 POP广告的效果测定

第4章 POP广告的创意设计

4.1 POP广告的五大创意原则

4.1.1 寻求最能打动消费者的内容

4.1.2 造型要简练，设计要醒目

4.1.3 强调现场广告效果

4.1.4 POP广告要以精致美观为前提

4.1.5 注重陈列设计

4.2 POP广告的文案创意

4.2.1 广告标题要醒目、富有创意

4.2.2 广告标题或广告语要简洁明了、通俗易懂

4.2.3 广告文案和商品特性要相吻合

4.2.4 广告文案要高度浓缩

4.3 POP广告的图形创意

4.3.1 创造性思维

4.3.2 图形的四种表现类型

1. 具象图形

2. 抽象图形

3. 装饰图形

4. 漫画和卡通图形

4.4 POP广告的字体创意

4.4.1 多样的字体类型

1. 宋体

2. 黑体

3. 圆黑体

4. 变体创意字体

4.4.2 字体设计的思路

1. 易读性

2. 统一性

3. 指向性

4.4.3 三大字体的创意表现

4.4.4 字效设计的原则

1. 文字的适合性

2. 文字的可识性

3. 文字的视觉美感

4. 富于创造性的字体设计

5. 文字排列的注意事项

4.5 POP广告的版式编排创意

4.5.1 POP广告编排设计的四大原则

1. 主题鲜明突出

2. 统一的设计基调

3. 负空间的运用

4. 视觉动向的顺序

4.5.2 POP广告编排设计的五大形式法则

1. 变化与统一

2. 对称与均衡

3. 对比与调和

4. 节奏与韵律

5. 比例与协调

4.5.3 POP广告编排设计的图形与文字的协调性

第5章 POP广告的色彩设计

5.1 色彩的基本概念

5.1.1 色彩的三要素

1. 色相

2. 明度

3. 纯度

5.1.2 原色和间色

1. 原色

2. 间色

5.2 色彩的联想

5.2.1 色彩的冷暖感

5.2.2 色彩的音乐感

5.2.3 色彩的味觉感

5.2.4 色彩的轻重软硬感

5.2.5 色彩的厚薄感

5.2.6 色彩的香臭感

5.2.7 色彩的距离感

5.2.8 色彩的华丽质朴感

5.2.9 色彩的活泼与沉静感

5.3 POP广告的色彩应用技巧

5.3.1 色彩属性在POP广告中的运用

1. 同色系

2. 补色系

3. 无彩色系

4. 无彩色与有彩色的应用

5.3.2 色彩的调和与色彩的对比

1. 同一调和

2. 分割调和

3. 面积调和

5.3.3 POP广告的色彩理念

第6章 手绘POP广告设计

6.1 手绘POP广告的特点

6.1.1 节约成本节省时间

6.1.2 刺激消费者潜在购买欲望

6.1.3 代替“销售人员”

6.1.4 富有亲和力

6.1.5 具有人文艺术性

6.2 绘制工具及使用

6.2.1 麦克笔

1. 按溶剂材料分类

2. 按笔头的宽度分类

3. 按笔芯形状分类

6.2.2 粉彩笔

6.2.3 彩色铅笔

6.2.4 荧光笔

6.2.5 毛笔、水彩笔和水粉笔

6.2.6 油画棒

6.2.7 记号笔

6.2.8 辅助工具

6.2.9 手绘POP使用纸张

1. 铜版纸

2. 彩色卡纸

3. 瓦楞纸

4. 其他纸张

6.3 手绘POP广告字体设计

6.3.1 数字

6.3.2 英文

6.3.3 正体字

1. 正体字的特点

2. 正体字的运笔要领及注意事项

3. 采用逆向书写的方法

6.3.4 变体字

6.3.5 装饰字体

6.4 手绘POP的插图设计

6.4.1 POP手绘插图的基本知识

1. 观念

2. 工具

3. 笔法

4. 表现风格

5. 插图种类

6.4.2 POP手绘装饰手法

1. 写实类插图

2. 漫画、卡通类插图

6.4.3 如何画好手绘POP插图

6.4.4 花边、边框和边角设计

6.5 手绘POP广告案例

6.5.1 风味灌汤包的绘制

6.5.2 休闲午后TEA的绘制

6.5.3 香甜生日蛋糕的绘制

6.5.4 经济餐的绘制

6.5.5 招聘启事的绘制

6.5.6 韩国泡菜的绘制

6.5.7 促销广告的绘制

第7章 立体POP广告设计

7.1 材料选择与形态展示设计

7.1.1 材料选择

1. 纸质材料

2. 布质材料

3. 木质材料

4. 金属材料

5. 新型材料

7.1.2 形态展示设计

7.2 立体POP的结构设计和图形表现

7.2.1 结构设计

1. 小型展示卡

2. 台式POP广告

3. 悬挂POP广告

4. 落地式POP广告

5. 包装POP广告

6. 光电和声像式POP广告

7.2.2 图形表现

1. 图形与结构相结合的设计

2. 图形与结构的结合形式

第8章 POP广告计算机制作

8.1 POP广告设计的软件功能

8.1.1 Photoshop软件在POP广告中的应用

8.1.2 CorelDRAW软件在POP广告中的应用

8.1.3 四通EASY-POP软件在POP广告中的应用

8.2 POP广告计算机设计字体与装饰图案

8.2.1 计算机字体设计

8.2.2 计算机装饰图案设计

8.3 Photoshop POP广告实例制作

8.3.1 手机POP广告实例制作

8.3.2 化妆品POP广告实例制作

8.3.3 汽车POP广告实例制作

8.3.4 音乐节POP广告实例制作

8.3.5 啤酒POP广告实例制作

8.3.6 情人节POP广告实例制作

8.4 CorelDRAW POP广告实例制作

8.4.1 唇膏化妆品POP广告实例制作

8.4.2 笔记本POP广告实例制作

8.4.3 楼盘POP广告实例制作

8.4.4 酷炫手机POP广告实例制作

8.4.5 珠宝POP广告实例制作

8.4.6 香水POP广告实例制作