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短视频+直播: 内容创作、营销推广与流量变现电子书

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纸质售价:¥27.00购买纸书

205人正在读 | 0人评论 6.2

作       者:周英英

出  版  社:电子工业出版社

出版时间:2021-04-01

字       数:18.5万

所属分类: 教育 > 考试 > 其他类考试

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"短视频负责种草,直播负责拔草”,本书讲述短视频和直播联合运营的相关内容,涵盖了内容创作、粉丝管理、推广引流、盈利变现等各个方面,目的是帮助运营人员掌握方法和技巧。通过本书的阅读,读者能了解短视频运营和直播联合运营的相关策略。在新的时代背景下,短视频和直播成为黄金拍档,构成了闭环式娱乐生态系统,本书可谓是一本非常实用的自媒体运营秘籍。<br/>【作者】<br/>周英英默客企业咨询有限公司董事长,深圳抖茗星国际文化传媒有限公司董事长,中国电商人脉平台创始人。从事阿里巴巴天猫、淘宝品牌实战13年,阿里巴巴天猫、淘宝企业团队孵化实操训练专家,专注于电商营销和电商品牌实战运营,累计网店销售业绩超过8.6亿元,担任多个电商品牌顾问。2017年军短视频领域,矩阵抖音账号120个,1年半时间累计带货超过1.6亿元。“抖音实战落地”“短视频操盘手特训”课程发者,培训学员超6万人。擅长运用新媒体,擅长通过短视频、直播等方式行企业业绩提升及个人品牌IP造。<br/>
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作者简介

出版说明

前言

第1章 短视频+直播:挖掘时代风口上的流量红利

1.1 短视频是直播流量冷启动的来源

1.1.1 短视频负责“种草”,直播负责“拔草”

1.1.2 短视频优势明显,适应快视频消费的趋势

1.1.3 “短视频+直播”打造营销闭环

1.1.4 短视频和直播成为黄金拍档

1.2 搭建闭环式内容生态系统

1.2.1 京东“618”:玩转“短视频+直播”

1.2.2 抖音、快手:逐步完善的闭环式内容生态系统

1.2.3 抖音小店:高效的变现工具

第2章 短视频策划:新、奇、快

2.1 主题定位:从“颜值派”转向“内涵派”

2.1.1 内容主题切中个性和趣味性

2.1.2 挖掘热点,深入表现

2.1.3 打造鲜明的短视频标签

2.2 如何打造极具个性的短视频

2.2.1 深度垂直,注重细节

2.2.2 创新内容场景,挖掘新意

2.2.3 融入价值情感,让内容有深意

2.3 短视频策划注意事项

2.3.1 短视频方案可落地、可执行

2.3.2 把握短视频的层次感

2.3.3 把握短视频的选题节奏

2.3.4 与短视频平台生态相融合

第3章 短视频内容:多元化内容构成

3.1 从“泛娱”化到垂直化

3.1.1 内容垂直于目标人群

3.1.2 垂直是短视频发展的必然方向

3.1.3 垂直化的内容更有价值

3.1.4 一条视频:专注生活类短视频

3.2 内容与广告的深度融合

3.2.1 干货型:干货为主,产品为辅

3.2.2 道具型:在短视频中植入道具

3.3 扎根于主流价值观的土壤中

3.3.1 正确的价值观才能深层吸引观众

3.3.2 既要源于生活,又要高于生活

3.3.3 李子柒:传递文化的温度

第4章 短视频发布:渠道选择很重要

4.1 选择合适的短视频发布渠道

4.1.1 调研各大短视频平台特色

4.1.2 明确各大短视频平台规则

4.1.3 有取舍地进行多渠道分发

4.2 渠道数据监控:实现短视频效果评估

4.2.1 掌握4类关键数据

4.2.2 通过效果评估优化短视频

4.3 发布细节优化:提升短视频的播放量

4.3.1 优化标题,利于搜索

4.3.2 首图、标签、介绍三管齐下

4.3.3 争取优质资源位

第5章 直播成交转化的关键

5.1 直播内容的感染力

5.1.1 运营者本身的魅力

5.1.2 时时互动交流

5.1.3 高质量的产品

5.2 直播的策略

5.2.1 多渠道宣传

5.2.2 充分满足消费者的需求

5.2.3 时刻把握消费需求

5.2.4 福利营销:发放惊喜奖励

第6章 IP流量池:如何获取第一批粉丝

6.1 光环+热点

6.1.1 用短视频IP打造光环

6.1.2 大咖背书,传递影响力

6.1.3 借助热点话题,提升热度

6.1.4 李佳琦是如何做抖音短视频的

6.2 活动+分享

6.2.1 参加短视频比赛,凸显自身

6.2.2 社会化媒体互动转发

6.2.3 直播活动,点燃热情

6.3 利益+习惯

6.3.1 赠送小礼物,保持粉丝黏性

6.3.2 坚持日更,培养粉丝习惯

6.3.3 薇娅:用抽奖调动直播气氛

第7章 粉丝留存:如何保持粉丝活跃度

7.1 传递价值:有料、有趣

7.1.1 持续输出走心、真实的短视频

7.1.2 短视频内容接地气,引发粉丝共鸣

7.1.3 一禅小和尚是如何圈粉的

7.2 充分互动:营造归属感

7.2.1 关注粉丝需求,及时回复

7.2.2 推出粉丝参与的话题

7.2.3 为忠实粉丝提供高附加价值

7.2.4 回答粉丝问题:直播是集中的互动时间

7.3 注重留存:致力于培养铁杆粉丝

7.3.1 留存比拉新更重要

7.3.2 赋予粉丝足够的存在感

7.3.3 管理粉丝情绪

第8章 “短视频+直播”的推广策略

8.1 联合推广:增加曝光度

8.1.1 SEM三大推广模式

8.1.2 多场景地推

8.2 多维融合:全方位贴合粉丝习惯

8.2.1 借助大咖吸引更多关注

8.2.2 举办线下活动,加强互动

8.2.3 充分发挥粉丝的宣传威力

8.3 自带传播:系列+内容升级

8.3.1 创作系列短视频,加深粉丝印象

8.3.2 创新表现方式,借助热点传播

8.3.3 好故事,引起粉丝共鸣

第9章 深度引流:引爆多渠道传播链条

9.1 短视频平台引流

9.1.1 抖音:工具与活动相结合

9.1.2 快手:掘金私域流量

9.1.3 B站:多路径引流

9.2 直播引流

9.2.1 预告产品卖点和直播福利

9.2.2 内容引流:兼具专业性和趣味性

9.2.3 邀请有礼:直播活动引流

9.3 社交平台引流

9.3.1 QQ空间、QQ群

9.3.2 微信:朋友圈、公众号

9.3.3 微博:账号运营与关键词引流

9.3.4 百度贴吧、百度文库、百度百科

9.4 三大引流技巧助你快速成为达人

9.4.1 原创是一切的基础

9.4.2 建立固定人设

9.4.3 积极参与平台发起的活动

第10章 卖货变现:爆款打造方法论

10.1 卖货变现的三种形式

10.1.1 基于自身特色创建独立品牌

10.1.2 开设店铺,自建供应链

10.1.3 与品牌合作,推出联名产品

10.2 如何通过“短视频+直播”做营销

10.2.1 展示产品的用法和独特功能

10.2.2 树立口碑,建立良好形象

10.2.3 定期直播,统一变现

第11章 IP变现:建设超级文化符号

11.1 探索新经济时代的出路

11.1.1 打造IP是提升变现能力的重要前提

11.1.2 IP变现的核心要素

11.2 如何做好IP变现

11.2.1 为IP贴上标签,塑造价值观

11.2.2 强化IP人设,深化认知

11.2.3 不断强化IP属性

11.2.4 “一条”的IP变现之路

11.3 规模化IP的变现攻略

11.3.1 知识付费:做更有价值的内容

11.3.2 周边产品:IP周边变现

11.3.3 广告:内容中的创意软植入

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