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中外广告简史
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中外广告简史电子书

本书不但可以满足当前广告学科研究和教学的需求，也可以作为广告从业公司、广告管理机构的参考书和培训教材使用。

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22人正在读 | 0人评论 6.2

作       者：秦臻

出  版  社：重庆大学出版社

出版时间：2021-06-01

字       数：28.2万

所属分类： 文艺 > 艺术 > 设计

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《中外广告简史》力图从全球化的视野出发，穷源溯流，选取不同国家、不同历史时期的典型案例，遵循广告的历史发展轨迹，在对历史现象和表现行梳理的同时，结合新广告理论成果，具体阐述分析实践活动范例，全面系统地介绍广告的起源、发展演变的历程，以及蕴含其中的思维、观念、理论与实践经验。同时，通过对广告业的发展趋势和各种流派的梳理，向读者介绍已被实践所证明的有关广告创意与设计、广告表现形式、广告传播途径等方面的新倾向、新思维、新创意、新理论。 《中外广告简史》不但可以满足当前广告学科研究和教学的需求，也可以作为广告从业公司、广告管理机构的参考书和培训教材使用。<br/>
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前言FOREWORD

绪 论

1 广告和广告史

2 广告发展概述

第一部分 传统社会与古代广告

3 西方古代广告发展历程

4 中国古代广告发展历程

第二部分 工业社会与现代广告

5 美国广告发展概况

6 日本广告发展概况

7 欧洲广告发展概况

8 中国现代广告的发展与演变

第三部分 信息社会与当代广告（20世纪后期以来）

9 广告行业与广告媒体

10 广告理论与广告新表现

参考文献REFERENCES

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