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市场调查与分析(慕课版)电子书

1.将大数据技术和市场调查与分析的现实紧密衔,加市场分析报告讲解,完善市场调查与分析现有的理论体系。 2.以实际应用场景为例行项目实训,提高读者实践能力。 3.配套教学资源丰富,视频课程、二维码网络资源、PPT、教案等。

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作       者:黎娟 石林 杨阳 主编

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2021-11-01

字       数:18.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书按照市场调查与分析的程序和逻辑,系统介绍了现代市场营销背景下市场调查与分析的基本理论和方法。本书主要内容包括市场调查基础、市场调查抽样理论与实践、市场调查方法、调查问卷设计、市场调查方案设计与实施、市场调查资料处理、市场统计分析、市场发展趋势预测、大数据驱动的市场调查和市场调查报告等。 本书每章以重要概念、知识目标、能力目标和引导案例篇,正文穿插大量实用的案例分析、拓展知识、经典理论、思政小课堂等小栏目;实战演练和项目实训则围绕市场调查与分析的相关方法、工具和情景展。全书理论、案例和实训三者紧密结合,既方便读者深理解市场调查与分析的相关知识,又可以提升读者的实践应用能力。<br/>【推荐语】<br/>1.将大数据技术和市场调查与分析的现实紧密衔,加市场分析报告讲解,完善市场调查与分析现有的理论体系。 2.以实际应用场景为例行项目实训,提高读者实践能力。 3.配套教学资源丰富,视频课程、二维码网络资源、PPT、教案等。<br/>【作者】<br/>黎娟,成都航空职业技术学院管理学院市场营销教研室主任、教授。承担《 市场调查与预测》《市场营销》《门店运营与管理》《销售技能》等理实一体化课程。公发表论文18篇,其中北核论文9篇,主持市厅级课题 2项,横向课题2项,参与市厅级课题2项。<br/>
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内容提要

前言

第1章 市场调查基础

1.1 市场调查概述

1.2 市场调查的内容

1.3 市场调查的组织方式

1.4 项目实训——成立模拟市场调查工作组

1.5 课后习题

第2章 市场调查方案设计与实施

2.1 设计市场调查方案

2.2 市场调查的实施

2.3 项目实训——市场调查模拟训练

2.4 课后习题

第3章 调查问卷设计

3.1 问卷设计基础

3.2 问卷设计流程

3.3 问卷设计辅助工具

3.4 项目实训——大学生手机市场调查问卷设计

3.5 课后习题

第4章 市场调查抽样理论与实践

4.1 抽样的基本知识

4.2 概率抽样方法

4.3 非概率抽样方法

4.4 样本容量的确定

4.5 项目实训——小区居民电费分析

4.6 课后习题

第5章 市场调查方法

5.1 文案调查法

5.2 实地调查法

5.3 网络调查法

5.4 项目实训——大学生手机市场模拟调查

5.5 课后习题

第6章 市场调查资料处理

6.1 资料回收、审核与分组

6.2 资料编码与数据录入

6.3 数据制表与图形化

6.4 项目实训——制作本校学生的生活费用统计图

6.5 课后习题

第7章 市场统计分析

7.1 统计指标分析

7.2 描述统计分析

7.3 相关分析与回归分析

7.4 常见统计软件的应用

7.5 项目实训——分析研发与销售的关系

7.6 课后习题

第8章 市场发展趋势预测

8.1 市场预测概述

8.2 定性预测方法

8.3 定量预测方法

8.4 项目实训——分析与预测企业发展情况

8.5 课后习题

第9章 市场调查报告

9.1 市场调查报告概述

9.2 撰写市场调查报告

9.3 市场调查报告的陈述与演示

9.4 项目实训——DIY服装定制市场与竞争调查报告

9.5 课后习题

第10章 大数据驱动的市场调查

10.1 大数据市场调查的基本知识

10.2 大数据市场调查的内容

10.3 大数据分析工具的应用

10.4 项目实训——用户画像

10.5 课后习题

附录 正态分布分位数表

参考文献

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