平面设计师之路——版式设计原理与实例指导电子书

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内容提要

前言

艺术设计教程分享

第1章 版式设计的基本要素

1.1 实用要素

1.1.1 版式设计的构成元素

1.1.2 版式设计的目的

1.1.3 版式设计的特性

1.2 视觉要素

1.2.1 文字形态

1.2.2 图形样式

1.2.3 色调统一

1.3 空间要素

1.3.1 引导阅读的方向

1.3.2 营造版面空间

1.4 理念要素

1.4.1 版式设计的情感表达理念

1.4.2 版式设计的极简理念

第2章 版式设计的构图原则

2.1 如何突出视觉焦点

2.1.1 放大图片或文字

2.1.2 制作能吸引注意力的形状

2.1.3 选择鲜亮明快的色彩

2.1.4 添加底纹或纹理

2.1.5 确定视觉焦点的位置

2.2 如何把握视觉平衡

2.2.1 运用图片

2.2.2 运用网格

2.3 如何进行视线引导

2.3.1 采用对角线构图

2.3.2 采用Z形或S形构图

2.4 如何把控阅读节奏

2.5 如何理解三分法

2.6 如何强调主体

2.6.1 强调线条

2.6.2 强调图形

2.7 如何留白

2.7.1 在构图中预设留白

2.7.2 在比例中构造留白

2.7.3 在内容中发现留白

2.8 如何正确使用主体元素

2.8.1 主体元素比例的对比

2.8.2 主体元素色彩的对比

2.8.3 主体元素层次的对比

2.8.4 主体元素插画的应用

第3章 网格的应用

3.1 为什么要运用网格

3.1.1 使内容规范整洁

3.1.2 提高工作效率

3.1.3 使阅读更顺畅

3.2 网格在版式设计中的作用

3.2.1 视觉元素关系形成

3.2.2 视觉审美的建立

3.2.3 信息的有效组织

3.3 如何创建网格

3.3.1 利用比例关系创建网格

3.3.2 利用单元格创建网格

3.4 网格的分类

3.4.1 分栏网格

3.4.2 模块网格

3.4.3 自由型网格

3.5 如何绘制网格

3.5.1 版心的设置

3.5.2 分栏的设置

3.5.3 网格的绘制

第4章 文字的应用

4.1 如何选择标题字体

4.1.1 现代字体

4.1.2 复古字体

4.1.3 再造字体

案例分析:《烘焙新品》海报设计

4.2 如何选择正文字体

4.2.1 按设计风格和内容选择

4.2.2 按传播媒介选择

案例分析:《假日》画册内页设计

4.3 如何设计字体

4.3.1 笔画代替

4.3.2 细节添加

4.3.3 笔画删减

4.3.4 效果添加

案例分析:《春游记》海报设计

4.4 如何使文字编排方便阅读

4.4.1 字体与字号的选择

4.4.2 字间距与行间距的设置

案例分析:《江南丝绸》画册内页设计

4.5 中文字体的编排方式

4.5.1 横向排版

4.5.2 竖向排版

4.5.3 混合排版

案例分析:《拥抱梦想》海报设计

4.6 西文字体的编排方式

4.6.1 单栏网格设计

4.6.2 多栏网格设计

4.6.3 自由模块设计

案例分析:《商业》杂志内页设计

4.7 中文标题与正文的编排方式

4.7.1 字体相同、粗细不同

4.7.2 字体与字号都不同

4.7.3 添加装饰元素

案例分析:《湿地公园》画册内页设计

4.8 英文标题与正文的编排方式

4.8.1 平行结构布局

4.8.2 倾斜结构布局

4.8.3 自由结构布局

案例分析:《图书馆指南》内页设计

4.9 中英文结合的编排方式

4.9.1 中文与英文字体匹配

4.9.2 中文与英文横排

4.9.3 中文与英文竖排

案例分析:《城市公寓》宣传册内页设计

4.10 如何设计纯文字版式

4.10.1 依据版心的设置编排

4.10.2 纯文字自由编排

案例分析:杂志目录页设计

4.11 如何编排出与众不同的文字

4.11.1 调整文字布局

4.11.2 剪切文字笔画

4.11.3 负形空间的图像化

案例分析:《营养膳食》海报设计

4.12 如何使文字具有图形化功能

4.12.1 汉字图形化

案例分析:《茶文化》海报设计

4.12.2 英文字母图形化

案例分析:《狂欢节》海报设计

第5章 图片的应用

5.1 如何让图片更好地诠释文字

案例分析:《春的问候》卡片设计

5.2 如何利用图片增强文字阅读感

5.2.1 图片要与内容产生关联

5.2.2 图片质量要高

案例分析:《购物中心手册》内页设计

5.3 如何运用不同风格的图片

5.3.1 描述性图片的运用

5.3.2 表现性图片的运用

5.3.3 意境性图片的运用

案例分析:《新茶》海报设计

5.4 如何利用图片让文字更具空间感

5.4.1 图片为文字营造空间

5.4.2 图片为文字平衡空间

案例分析:《旅游》画册内页设计

5.5 如何利用图片减弱阅读枯燥感

案例分析:《艺术展览》DM单设计

5.6 整版图片和文字如何调配

案例分析:《时尚生活》画册内页设计

5.7 如何让多图片版面具有秩序感

5.7.1 有规律的多图片编排

5.7.2 灵活多变的多图片编排

案例分析:《新茶》宣传册内页设计

5.8 如何让图片与文字互为依托

案例分析:《洁具》画册内页设计

5.9 如何妙用裁剪后的图片

5.9.1 几何形状裁剪

5.9.2 图片轮廓裁剪

案例分析:《农场》画册内页设计

5.10 如何利用图片增强版面趣味性

案例分析:《环保袋》海报设计

第6章 色彩的应用

6.1 如何制订配色方案

案例分析:《化妆品》海报设计

6.2 如何使用色轮

6.2.1 色轮的形成

6.2.2 色彩基础

6.2.3 色彩组合

案例分析:《城市高尔夫球场》海报设计

6.3 如何从相关领域提取色彩

6.3.1 从摄影艺术中提取色彩

6.3.2 从绘画艺术中提取色彩

案例分析:《湖景别墅》海报设计

6.4 如何从大自然中获取色彩

6.4.1 从光线变化中获取色彩

6.4.2 从自然景物中获取色彩

案例分析:《儿童自然知识》网站首页设计

6.5 如何制造色彩情感

6.5.1 热情温暖感

6.5.2 尊贵典雅感

6.5.3 浪漫温柔感

6.5.4 清新爽快感

案例分析:《夏日之旅》海报设计

6.6 如何理解干净整洁的色彩

6.6.1 色彩种类尽量少

6.6.2 色彩明度对比明显

案例分析:《国际摄影节》海报设计

6.7 如何利用单色调进行版式设计

案例分析:《保护森林·爱护环境》海报设计

6.8 如何利用双色调进行版式设计

案例分析:《盛夏欢乐颂》海报设计

6.9 如何使色彩产生高级感

6.9.1 调整色彩的纯度和明度

6.9.2 尝试运用不同的灰色调

案例分析:《SPA产品》海报设计

第7章 信息视觉化设计的应用

7.1 什么是信息视觉化

7.2 信息视觉图的应用范围

7.2.1 数据信息

7.2.2 说明信息

7.2.3 指示信息

7.3 如何做好信息视觉化设计

7.3.1 信息的逻辑分析

7.3.2 信息的组织规范

7.4 数据信息图

7.4.1 数据的整理

7.4.2 数据信息图的表现形式

7.5 在信息视觉图中如何使用色彩

7.5.1 色调与明度

7.5.2 自然的色彩搭配

7.6 信息视觉图的应用

7.6.1 信息视觉图应符合版式设计风格

7.6.2 信息视觉图作为版式设计主体