品牌管理 第4版电子书

PREFACE 前言

SUCCESTION 教学建议

CHAPTER 1 第1章 品牌概述

教学目标

学习任务

案例导入

1.1 品牌的概念

1.2 品牌的分类及层次

1.3 品牌管理

1.4 品牌效应

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 2 第2章 品牌战略

教学目标

学习任务

案例导入

2.1 品牌战略概述

2.2 品牌战略管理

2.3 品牌战略规划

2.4 品牌建设

2.5 服务业品牌建设

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 3 第3章 品牌市场管理

教学目标

学习任务

案例导入

3.1 品牌市场管理的基本概念

3.2 品牌的市场运作

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 4 第4章 品牌文化

教学目标

学习任务

案例导入

4.1 品牌文化概述

4.2 品牌文化与企业文化

4.3 品牌文化的内涵及功能

4.4 品牌文化的表现

4.5 品牌人才建设

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 5 第5章 品牌创新

教学目标

学习任务

案例导入

5.1 创新理论

5.2 品牌创新概述

5.3 自主品牌创新

5.4 我国的品牌创新

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 6 第6章 品牌延伸与扩张

教学目标

学习任务

案例导入

6.1 品牌延伸的概念和背景

6.2 品牌延伸的战略与策略

6.3 品牌延伸的风险及防御

6.4 品牌延伸的时机选择、规律和竞争优势

6.5 品牌的扩张

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 7 第7章 品牌危机管理

教学目标

学习任务

案例导入

7.1 品牌危机的概念

7.2 品牌危机的来源

7.3 品牌危机管理概述

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 8 第8章 品牌资产理论

教学目标

学习任务

案例导入

8.1 品牌资产

8.2 品牌价值理论

8.3 品牌价值的评估

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 9 第9章 品牌整合管理

教学目标

学习任务

案例导入

9.1 资源整合概述

9.2 品牌整合策略

9.3 品牌整合形式

9.4 品牌整合管理实务

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 10 第10章 品牌关系管理

教学目标

学习任务

案例导入

10.1 品牌关系管理概述

10.2 关系品牌

10.3 品牌渠道营销

10.4 品牌渠道管理策略

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 11 第11章 当代品牌管理实战

教学目标

学习任务

案例导入

11.1 品牌特许经营概述

11.2 战略性品牌管理

11.3 品牌生态管理

11.4 品牌整体塑造

11.5 品牌盈利流模型

本章小结

自测题

案例分析

CHAPTER 12 第12章 网络品牌管理

教学目标

学习任务

案例导入

12.1 网络品牌概述

12.2 网络品牌价值的提升方法

12.3 网络品牌实施策略

12.4 网络品牌的发展趋势

本章小结

自测题

案例分析

附录

附录A：品牌自由联想技术模板

附录B：角色扮演与品牌和人体器官的形象转换

附录C：课后选择题答案

参考文献