适读人群：本书可作为各类院校电子商务、跨境电商专业的教材，更是网络创业者和电子商务从业人员的参考用书。 《新电商精英系列教程：跨境电商营销》专注于跨境电商营销方式介绍。全书对平台站内引流、TikTok、Instagram、海外节日营销、知识产权风险规避及电商团队管理等行了具体分析和讲解，真正将电商实践经验融于文本当中。本书的特色如下： 1.提供PPT课件、电子教案、拓展视频课程，读者可以通过扫描封底的二维码获取。PPT课件和电子教案方便老师教学、读者/学员学习；拓展视频课程可以让读者/学员更加深地学习到书本以外的知识，是本书的内容延伸。
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内容简介
“新电商精英系列教程”编写委员会
再版前言
第1章 跨境电商的发展趋势和市场趋势分析
1.1 跨境电商简介
1.2 跨境电商的机遇与挑战
1.3 跨境电商的发展趋势
1.4 跨境电商平台
本章习题
第2章 主流跨境电商平台的特点以及开店流程
2.1 速卖通
2.2 亚马逊
2.3 Lazada和Shopee
本章习题
第3章 跨境电商基础营销手段和渠道
3.1 平台站内推广和站外引流推广
3.2 如何做TikTok网红营销
3.3 如何寻找海外的网红达人营销
3.4 如何在TikTok上投放广告
本章习题
第4章 跨境电商平台站内引流技巧
4.1 站内引流的目的
4.2 跨境电商平台的流量透出机制
4.3 跨境电商平台的站内流量结构
4.4 跨境电商平台站内引流技巧
本章习题
第5章 TikTok跨境电商内容营销
5.1 TikTok概述
5.2 TikTok基础运营
5.3 TikTok内容营销进阶
本章习题
第6章 海外国家营销节点以及旺季营销策略
6.1 各个国家的营销节点
6.2 黑色星期五营销策略
6.3 圣诞节营销策略
6.4 其他营销节点
本章习题
第7章 数据运营
7.1 数据运营是什么
7.2 数据运营案例
7.3 数据运营的方法
7.4 数据运营的技能
本章习题
第8章 跨境内容电商及运营技巧
8.1 内容电商的特点及其重要性
8.2 Instagram的推广技巧
8.3 Snapchat的推广技巧
8.4 YouTube的推广技巧
8.5 独立站的TikTok引流方法
本章习题
第9章 邮件营销以及优化的核心策略
9.1 邮件营销简介
9.2 提升邮件营销转化率的工具
9.3 邮件营销的技巧
本章习题
第10章 标杆跨境电商企业案例分析
10.1 SHEIN
10.2 Anker
10.3 安致股份
本章习题
第11章 跨境电商知识产权风险规避
11.1 知识产权的基本概念
11.2 如何防范侵权行为的发生
11.3 如何保护知识产权
11.4 商标注册注意事项
11.5 侵权被投诉后的应对建议
11.6 不售卖禁限售产品
本章习题
第12章 跨境电商的团队组建及团队管理
12.1 跨境电商创业者需要准备的资料及需要掌握的技能
12.2 跨境电商所需要的人才配置
12.3 跨境电商团队的绩效考核
本章习题
附录A 习题答案
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