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序一——在做科普中成长
序二——大健康传播的深耕者
自序——让医生成为“网红”，不是对医生不敬，而是让知识更好地传播
第一章 医生做科普，你需要“变身”
做科普，要先“降维”
做科普要完成医生思维向患者思维的转化
一本专业书，可以做出多少期科普视频？
干货多不好吗？为何要“稀释”？
如何做出一期30分钟的科普节目？
共情能力
同理心会让科普不理性吗？
如何运用同理心找选题？
共情能力是可以练习的
共情不仅仅是心理活动，它还是一个生理的过程
如何提高共情能力呢？
共情还能让你获得更好的表达
医生也要有“人设”
第二章 探秘爆款科普的传播之道
做科普要掌握“三度”
长度：一个“话轮”时间要短
角度：让科普有生命力
难度：科普难度要降低
医生朋友对自己领域的话题为何下不了嘴？
好的传播的方式：结论先行
第一，故事性的开头
第二，开头讲“我”，而不是“你”或“你们”
第三，讲细节而不是讲道理
第三章 从患者到受众，理解你的传播对象
建立用户画像
观众看科普到底需要的是什么？
第四章 我们的医学节目是如何制作的
电视医学节目是如何做出来的？
选题与选专家
主流媒体中常见的医学节目
最老牌的医学节目：CCTV-10《健康之路》
最接地气的养生节目：北京卫视《养生堂》
职业类医学节目：《职场健康课》
医学科技类节目：《解码科技史》《创新进行时》《时尚科技秀》
具有人文关怀的医学节目：《医者》
医学演讲类节目：《医心向党》等
新派医学节目代表：《大健康观察家》
中医文化科普真人秀：《谁是小郎中》
电视医学节目的基本流程
第一步 选题
第二步 文案
第三步 台本
第四步 后期
电视医学节目制作案例
第五章 练起来！语言训练技巧大揭秘
医生讲科普时，普通话是否重要？
训练自己的时间感
准备科普演讲或者科普作品时需不需要写逐字稿
如何克服对镜头的紧张感？
慢练，是良好表达的前提
参考样稿
知识类
人物类
科普类
揭黑辟谣类
行业观察类
第六章 好账号是“运营”出来的
抖音、b站、小红书……都有什么特点？
了解自己，选择平台
医生做新媒体，不会运营怎么办？
如何提高新媒体作品产量？一稿多投
新媒体运营需要矩阵化
医学类账号的方向有哪些？
第一类 看诊记录
第二类 医学科普账号
第三类 辟谣类账号
第四类 生活妙招账号
第五类 科普动画账号
第六类 医生的奇葩账号
运营自媒体，需要几个人？
第一 孤军奋战
第二 单人套餐
第三 团队作战
医生做自媒体需要避的坑
第一 过于看重粉丝量
第二 到底应该是周更还是日更
第三 自己运营还是找运营团队运营
后记
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