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用数字讲故事电子书

★源于斯坦福商学院备受欢迎的MBA沟通课程 ★选斯坦福商学院2022夏季荐读书目 ★百万畅销书“行为设计学”系列作者奇普·希思新作 ★郑毓煌 万维钢 崔璀 陈禹安 诚意推荐

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作       者:[美]奇普 · 希思,[美]卡拉 · 斯塔尔

出  版  社:中信出版集团股份有限公司

出版时间:2023-09-01

字       数:7.9万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 创业企业与企业家

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100 万和10 亿有什么区别? “原子核的直径是原子直径的十万分之一”难以让人有直观感受,不如直说“就像大教堂中的蜜蜂或跑道上的豌豆”。 “5GB 音乐存储空间”无法感知,不如“2 个月的通勤时间,无须重复播放一首歌曲”好理解。 人类大脑在化过程中变得只能处理非常小额的数字。我们对5 以上的数字置若罔闻,也无法在脑内行复杂的计算。如果一股脑儿地收信息,我们的大脑很快就会对大额的数字感到麻木。 将这些原始数字和统计数据翻译成一种更透明、更有意义的语言,会让大脑更容易理解、记忆,激发受众产生共鸣,快速做出决策。为此,书中提出了四大有效使用数字的原则: 1. 多用“对用户友好”的数字; 2. 将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中; 3. 使用出人意料且意味深长的“情感数字”,转变人们思考和行动的方式; 4. 创建比例模型,理解宏大数字。 书中列举了80 多个数字转换的案例,横跨商业、医疗、科学等领域。对于那些对原始数字和统计数据感到困惑的人,对于那些希望借助数字做决策的人,这本书提供了实用的指导。<br/>【推荐语】<br/>★源于斯坦福商学院备受欢迎的MBA沟通课程 ★选斯坦福商学院2022夏季荐读书目 ★百万畅销书“行为设计学”系列作者奇普·希思新作 ★郑毓煌 万维钢 崔璀 陈禹安 诚意推荐<br/>【作者】<br/>斯坦福大学商学院教授。他和弟弟丹· 希思(Dan Heath)共同著有四本《纽约时报》畅销书:《行为设计学:让创意更有黏性》《行为设计学:零成本改变》《行为设计学:掌控关键决策》《行为设计学:造峰值体验》。迄今为止,他已帮助 530 多家初创企业提炼并明确其战略使命。奇普现居于加利福尼亚州洛斯加托斯。 <br/>
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推荐序 让数字在大脑里撒欢

引言

第一部分 多用“对用户友好”的数字

第一章 让数字更有人情味

第二章 避免使用数字

第三章 聚焦于“1”:关注平均值和典型案例

第四章 “对用户友好”的黄金准则

第二部分 将数字置于熟悉、具体和以人为尺度的语境中

第五章 找准参照物:用简洁、受众熟悉的对比

第六章 将抽象数字具体化,将具象事物生动化

第七章 转化成不同度量衡:时间、空间、距离、金钱和品客薯片

第八章 以人为尺:放大或缩小,让数字被重视

第三部分 使用出人意料且意味深长的“情感数字”,转变人们思考和行动的方式

第九章 告别“干巴巴”,弗洛伦丝·南丁格尔玩转“移情”大法

第十章 比较级、最高级和跨类别

第十一章 情感幅度:利用多元素引发共鸣

第十二章 “这与你有关”:让抽象的数字个人化

第十三章 演示法:让数字深入人心

第十四章 拒绝麻木:将数字转化成与时俱进的过程

第十五章 安可法:让数字更具杀伤力

第十六章 打破思维定式,创造惊奇感

第四部分 创建比例模型,理解宏大数字

第十七章 寻找地标,绘制景观图

第十八章 建立比例模型,理解复杂的动态

第十九章 后记:让数字更有价值

附录 用数字创造出色的“用户体验”

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