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前言
CHAPTER 01 第一章 IP形象的市场大图
一、动漫形象产业化趋势
1 内容营销成为重要的数字营销方式
2 动漫形象为内容营销提供符号内涵
3 动漫形象产业链的规模与现状
二、企业动漫形象的诞生
1 企业动漫形象的概念
2 企业动漫形象的特点
3 企业动漫形象的必备要素
CHAPTER 02 第二章 IP形象体系的搭建
一、搭建企业动漫形象体系的规则
二、构建企业动漫形象感官系统
1 五感建设是感官系统的核心
2 放大记忆
三、打造企业动漫形象运营体系
CHAPTER 03 第三章 IP形象设计实践
一、动漫形象的设计类型与标准
1 具体的动漫形象设计类型
2 动漫形象的设计标准
二、动漫形象的设计方法与流程
1 动漫形象的设计方法
2 动漫形象设计全流程
案例1 某炭网动漫形象设计全过程
三、寻找灵感、提炼元素的方法
1 寻找设计灵感
2 提炼设计元素
3 强化设计元素
4 创始人形象卡通化
四、动漫形象设计案例解析
案例2 “我是江小白”整套实践案例
案例3 “某猫”动漫形象造型设计全过程
案例4 订餐平台动漫形象设计全过程
案例5 “植物大战僵尸OL”项目设计全过程
案例6 “是空设计”动漫形象设计全过程
案例7 原创动漫形象“吐槽大仙”内容剖析
CHAPTER 04 第四章 如何养成IP形象
一、内容营销
1 角色设定是吸引受众的关键
2 故事情节能增加代入感
3 表达的主题是价值观的体现
二、社群营销
1 社群的创建和管理运营
2 专家型自媒体人
三、整合营销
1 整合营销的特征
2 整合营销的四个层次
四、事件营销
五、盈利模式
1 动漫企业的商业模式
2 动漫产业链
3 流量的变现渠道
案例8 安慕希形象整合营销参考
CHAPTER 05 第五章 打造爆品
一、爆品养成之路
1 爆品的特征
2 爆品的价值和意义
二、联动全媒介打造爆品
1 爆品的诞生
2 爆品的传播路径
3 全渠道投放广告
三、动漫形象衍生品的开发
1 动漫形象衍生品的三类业态
2 赋能衍生品
3 组建动漫形象衍生品开发团队
4 动漫形象衍生品开发管理流程
5 动漫形象衍生品的升级
6 打造动漫形象衍生品爆款
案例9 故宫文创衍生品运营
四、探索动漫形象跨界运营新模式
1 互联网电商企业的机会
2 电商企业跨界动漫形象的转型之路
3 动漫形象跨界的核心
4 跨界营销四大原则
CHAPTER 06 第六章 IP形象的知识产权
一、知识产权保护与开发
1 著作权
2 外观设计专利
3 商标权
4 知识产权的保护措施
二、购买高潜动漫形象版权
1 直接购买版权
2 全版权购买的优势
CHAPTER 07 第七章 IP形象未来发展趋势
一、数字经济体下的动漫产业
二、构建动漫形象经济的商业模式与生态
三、展望未来
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