随着信息技术的不断创新与应用，移动终端的广泛应用，促使营销社群化、社交化。网络营销的实践与理论也在不断发展和创新，网络营销知识也与时俱。
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前言 PREFACE
第1章 CHAPTER 1 网络营销概述
§本章导读
§学习目标
§引导案例
1.1 互联网简史
1.2 网络营销的内涵
1.3 网络营销发展现状
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第2章 CHAPTER 2 网络营销环境
§本章导读
§学习目标
§引导案例
2.1 网络营销的发展环境
2.2 网络营销的安全挑战
2.3 道德与法律问题
2.4 新型网络营销模式
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第3章 CHAPTER 3 网络营销理论基础
§本章导读
§学习目标
§引导案例
3.1 网络社会的发展与演化
3.2 网络社会化媒体
3.3 网络营销战略理论
3.4 网络环境下的消费者行为理论
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第4章 CHAPTER 4 网络营销战略
§本章导读
§学习目标
§引导案例
4.1 战略规划
4.2 网络营销战略
4.3 网络市场细分战略
4.4 网络营销战略规划及实施
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第5章 CHAPTER 5 网络商业模式
§本章导读
§学习目标
§引导案例
5.1 网络商业模式
5.2 互联网金融商业模式
5.3 基于大数据的商业模式创新
5.4 基于云计算的商业模式
5.5 基于人工智能技术的商业模式
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第6章 CHAPTER 6 网络市场调研
§本章导读
§学习目标
§引导案例
6.1 网络市场调研概述
6.2 网络市场调研的方法
6.3 调研与分析工具介绍
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第7章 CHAPTER 7 网络营销计划
§本章导读
§学习目标
§引导案例
7.1 网络营销计划概述
7.2 制订网络营销计划的步骤
7.3 网络营销计划书的编制
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第8章 CHAPTER 8 网络营销管理
§本章导读
§学习目标
§引导案例
8.1 网络产品与服务
8.2 网络营销的定价
8.3 网络分销渠道
8.4 网络广告与促销
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第9章 CHAPTER 9 网络营销的基本方法
§本章导读
§学习目标
§引导案例
9.1 Web营销
9.2 许可E-mail营销
9.3 网络会员制营销
9.4 搜索引擎营销
9.5 病毒式网络营销
9.6 移动互联网营销
9.7 网络新零售
9.8 网络社会化营销
9.9 IP营销
9.10 网红营销
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第10章 CHAPTER 10 网络营销站点建设
§本章导读
§学习目标
§引导案例
10.1 网站建设与推广
10.2 移动App开发
10.3 微信小程序的开发
10.4 网络支付手段
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
第11章 CHAPTER 11 网络营销效果评估
§本章导读
§学习目标
§引导案例
11.1 网络营销效果评估指标
11.2 网络营销效果评估的基本方法
11.3 网络营销效果评估策略
案例分析
本章小结
关键词
综合复习题
参考文献
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