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前言
第一章 绪论
第一节 研究背景与意义
第二节 国内外相关研究文献
第三节 研究对象、方法与研究框架
第四节 研究的创新与不足
第二章 广告、广告业相关概念界定
第一节 广告定义的历史变迁
第二节 广告业属性及边界的界定
第三章 广告的价值构成体系
第一节 广告的本原价值与衍生价值
第二节 广告的价值根源
第三节 广告业的价值实现
第四章 改革开放初期广告的价值分析
第一节 商业广告合法性地位的获得
第二节 与改革开放同步：广告业与社会系统的互动关系
第三节 个体意识的觉醒：广告业复归日常生活
第五章 媒介产业化时期广告的价值分析
第一节 市场逻辑主导下广告业的整合发展
第二节 市场需求引领广告产业发展
第三节 广告促进现代化经济文化体系建设
第六章 媒介数字化时期广告的价值分析
第一节 从数字化的深层逻辑出发重构广告价值
第二节 大国经济对大国广告的呼唤
第三节 技术逻辑下广告公共服务价值属性的凸显
第七章 研究结论与展望
第一节 中国广告业四十年的价值演进历程
第二节 广告推动双边市场商业模式的形成与发展
第三节 动态平衡：广告价值的驱动因素分析
第四节 客观、辩证、理性地看待广告价值
参考文献
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