“*村”背景下自发式农村电子商务的商业模式创新性复制研究电子书

序言

第1章 绪论

1.1 研究背景与问题提出

1.1.1 农村电商迅速发展

1.1.2 农村电商发展的“淘宝村”现象

1.2 研究目的与意义

1.2.1 研究目的

1.2.2 研究意义

1.3 研究内容与思路

第2章 概念界定与理论基础

2.1 自发式农村电子商务

2.1.1 农村电子商务

2.1.2 农村电子商务发展：从自顶向下到自底向上

2.1.3 自发式农村电子商务

2.2 商业模式及其创新与复制

2.2.1 商业模式的定义

2.2.2 商业模式的构成

2.2.3 商业模式创新

2.2.4 商业模式复制

2.3 农村电子商务模式的分类

2.4 农村电子商务模式成功原因解释

2.4.1 宏观层面的解释

2.4.2 微观层面的解释

2.5 农村电子商务模式的障碍因素

第3章 “淘宝村”发展现状及其意义

3.1 “淘宝村”的定义及认定标准

3.2 “淘宝村”发展现状

3.2.1 “淘宝村”的数量发展

3.2.2 “淘宝村”的地理分布

3.3 “淘宝村”自发式农村电商的特点与优势

3.3.1 草根创业

3.3.2 自发产生

3.3.3 裂变式发展

3.3.4 以家户为单位

3.3.5 同业集聚

3.4 “淘宝村”的政策意义

第4章 “淘宝村”的商业模式分类

4.1 “淘宝村”商业模式的共同点

4.1.1 以“互联网+农户+公司”为典型模式

4.1.2 以淘宝网为主要销售渠道

4.1.3 依托第三方物流进行配送

4.1.4 定位于劳动力密集的行业

4.1.5 有一定的基础和优势

4.2 按价值主张分类

4.3 按经营模式分类

4.3.1 销售代理型

4.3.2 加工销售型

4.3.3 产供销一条龙型

4.4 按盈利模式分类

4.4.1 赚取进销价差型

4.4.2 资产销售型

第5章 金字塔底层创业背景下“淘宝村”商业模式创新性复制的机理

5.1 理论回顾

5.1.1 互联网ICT技术与金字塔底层

5.1.2 金字塔底层的创业学习

5.1.3 金字塔底层的商业模式创新

5.1.4 简短评述

5.2 研究设计

5.2.1 方法与案例选择

5.2.2 数据收集与分析

5.3 互联网使能与创业学习

5.3.1 互联网使能

5.3.2 创业学习

5.3.3 互联网使能的创业学习

5.4 创业学习与种子商业模式的产生

5.4.1 种子商业模式的产生

5.4.2 创业学习与种子商业模式的产生

5.5 创业学习与商业模式复制扩散

5.5.1 商业模式复制扩散

5.5.2 创业学习与商业模式复制扩散

5.6 互联网使能与商业模式创新

5.7 结论与启示

5.7.1 结论

5.7.2 政策启示

第6章 农村电子商务背景下商业模式创新的社会网络前因及竞争优势后果研究

6.1 理论分析与研究假设

6.1.1 农村电商背景下的商业模式创新

6.1.2 农村电商背景下的社会网络

6.1.3 社会网络对竞争优势的影响

6.1.4 社会网络对商业模式创新的影响

6.1.5 商业模式创新对竞争优势的影响

6.1.6 商业模式创新的中介作用

6.2 研究设计

6.2.1 研究方法和数据收集

6.2.2 变量测量

6.3 实证分析

6.3.1 信度和效度分析

6.3.2 相关性分析

6.3.3 回归分析

6.4 研究结论与启示

6.4.1 结论

6.4.2 理论贡献

6.4.3 实践启示

第7章 商业模式的可扩散性与“淘宝村”产业发展

7.1 商业模式的可扩散性指标及其内在逻辑

7.2 研究方法设计与指标测量

7.3 四种类型“淘宝村”产业发展模式分析

7.4 消失“淘宝村”的原因分析

7.5 四种类型“淘宝村”的竞争分析及产业升级策略

第8章 “淘宝村”的产业演化

8.1 “淘宝村”产业演化的系统性特征

8.2 “淘宝村”的产业演化机制

8.2.1 企业家精神是“淘宝村”产业演化的内生动力因素

8.2.2 技术与商业模式创新交替升级形成“淘宝村”产业演化变异机制

8.2.3 农民网商的“双网学习”形成“淘宝村”产业演化的复制机制

8.2.4 网商竞争与合作形成“淘宝村”产业演化的选择机制

8.3 “淘宝村”产业演化的路径

8.3.1 萌芽阶段

8.3.2 裂变式扩张阶段

8.3.3 产业集群式发展阶段

8.4 政策启示

第9章 湘西龙山县发展自发式农村电子商务的对策研究

9.1 龙山县发展农村电子商务的基础条件分析

9.1.1 基础设施

9.1.2 人力资源

9.1.3 自然资源

9.1.4 文化资源

9.1.5 特色产业

9.2 龙山县发展农村电子商务的现状与难点

9.2.1 龙山县农村电子商务发展现状

9.2.2 龙山县发展农村电子商务的难点

9.3 土家织锦能够成为龙山电子商务的主打产业的潜力分析

9.3.1 土家织锦产业发展现状

9.3.2 土家织锦产业的可扩散性评价

9.4 促进龙山土家织锦电子商务产业自发式发展的总体思路

9.4.1 龙山县自发式土家织锦电商发展的原则

9.4.2 龙山县自发式土家织锦电商发展的总体思路

9.5 土家织锦电商的种子商业模式创新

9.5.1 定位与价值主张创新

9.5.2 经营模式创新

9.5.3 盈利模式创新

9.6 土家织锦电商产业的赋权与激活

9.6.1 赋权

9.6.2 激活

第10章 结论与展望

10.1 结论

10.2 研究展望

参考文献

附录1 全国第三批(2014)212个淘宝村名单及其产品定位

附录2 农村电商企业社会网络、商业模式创新与竞争优势调查问卷

后记