平面广告设计作为信息传播的一种方式，以视觉传达设计的艺术表现形式，以形象作为诉求的主导因素，成功地推销商品和劳务，影响目标受众。平面广告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。本书是一本全面介绍平面广告设计的图书，知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。本书适合平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以用作大中专院校艺术设计、平面设计专业以及平面设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱平面设计的读者朋友作为参考用书。
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内容简介
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前言
第1章 广告概述
1.1 广告的概念
1.2 平面广告的分类
1.3 广告的特征
1.4 广告的作用
单元训练和作业
第2章 广告策划
2.1 广告策划的内容
2.2 影响广告策划的营销理论
单元训练和作业
第3章 广告创意
3.1 广告创意的评价标准
3.2 核心创意
3.3 广告创意的表达形式
3.4 广告创意的经典理论
3.5 广告创意的产生过程
3.6 广告创意的联想思维
3.7 成功广告创意必须具备的因素
单元训练和作业
第4章 平面广告的构成要素
4.1 平面广告的图形设计
4.2 平面广告的字体设计
4.3 平面广告的色彩设计
单元训练和作业
第5章 平面广告的版面设计
5.1 平面广告版面设计的源流
5.2 平面广告版面设计的发展
5.3 平面广告版面设计的原理
5.4 平面广告版面设计的技巧
单元训练和作业
第6章 平面广告的流派与风格
6.1 欧洲平面广告
6.2 美国平面广告
6.3 亚洲平面广告
单元训练和作业
第7章 平面广告设计案例分析
7.1 绝对伏特加广告设计
7.2 无印良品的广告设计
7.3 《普天同庆》广告设计
7.4 《洋火》广告设计
7.5 《爱书》广告设计
单元训练和作业
参考文献
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