牛奶可乐经济学2电子书

测一测 你能用经济学看透决策中的人性真相吗？

推荐序 欢迎进入经济学的游乐园

中文版序 圣诞树与小凳子

引言 最通俗实用的经济学课堂

博物经济学

优选的主题

利己主义的宽泛概念

本书的其他特点

01 像经济学家一样思考

成本效益决策法

经济理论的角色

常见的决策陷阱

陷阱1：忽视隐性成本

陷阱2：对沉没成本耿耿于怀

陷阱3：按比例而不是总额来衡量成本和收益

陷阱4：不理解“平均”和“边际”之间的区别

边际收益和边际成本曲线的运用

看不见的手

父母是否愿意自家孩子跟“经济人”结婚

博物经济学家

实证性问题与道德性问题

微观经济学和宏观经济学

02 供给与需求

自由市场与低收入人群

价格与数量变动

03 理性选择理论和需求理论的应用

用理性选择模型来解释政策问题

预算约束

消费者偏好

1．完整性

2．越多越好

3．传递性

4．凸性

无差异曲线

燃油税和退税政策有什么玄机

消费者剩余

利用需求曲线衡量消费者剩余

二部定价

04 信息经济学

潜在对手间的信息沟通

难于造假原则

产品质量保证

挑选值得信赖的员工

挑选辛勤工作的聪明员工

充分披露原则

产品质保

规范就职面试

柠檬原则

新来者的坏名声

选择恋人

以炫耀性消费充当展示能力的信号

05 偏好探源：利他及其他非利己行为的重要性

利他选择

偏好的战略作用

鹰与鸽的比喻

承诺问题

欺骗行为

合作者与背叛者无法区分时的人口构成变化情况

合作者与背叛者容易区分时的人口构成变化情况

可以模仿得惟妙惟肖的情况

不完美的模仿和警惕的代价

一个简单的思维实验

1．威慑问题

2．议价问题

喜好必须有差异

注重公平

喜好的重要性

06 认知局限和消费者行为

有限的理性

非对称价值函数

沉没成本

付现成本和机会成本

幸福感预测偏差

不确定条件下的选择

判断标准和偏见

可用性

代表性

锚定与调整

认知的心理物理学

实际决策的难度

自我控制陷阱

认知错觉与公共政策

07 产品

投入-产出以及生产函数

半成品

固定投入和可变投入

短期生产

总产量、边际产量和平均产量

平均与边际区别的重要意义

长期生产

规模收益

用等产量曲线图表示规模收益

收益递减律和规模收益递减的区别

规模收益递减的逻辑之谜

08 成本

短期成本

总成本、可变成本和固定成本曲线

其他短期成本

长期成本

选择最优投入组合

09 完全竞争

利润最大化的目标

完全竞争需要满足的4个条件

看不见的手

灌溉工程

卓有成效的经理

10 垄断

垄断的定义

垄断的5种来源

信息在规模经济中扮演的角色

价格歧视

在不同市场的销售

完全价格歧视的垄断者

二级价格歧视

价格歧视的门槛模型

11 不完全竞争

博弈论简介

纳什均衡概念

最大最小策略

多轮囚徒困境博弈

序贯博弈

霍特林模型

消费者偏好与广告

12 劳动力要素

完全竞争企业的短期劳动力需求

完全竞争企业的长期劳动力需求

劳动力的市场需求曲线

非完全竞争企业的劳动力需求

劳动力的供给

非经济学家对劳动力供给模型的反应

市场供给曲线

赢家通吃的市场

13 资本要素

金融资本与实物资本

实物资本需求

股票与债券市场

有效市场假说

怪异的投资信息

对投资者的合理建议