中医药对外贸易发展策略研究电子书

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第一章　湖北省中医药对外贸易

第一节　湖北省道地药材茯苓出口贸易

一、湖北省道地药材茯苓的现状

（一）湖北省道地药材茯苓的地理分布

（二）湖北省茯苓的生产技术水平滞后

（三）茯苓市场流通分析

二、湖北省茯苓出口贸易

（一）湖北省茯苓的出口数据

（二）湖北省道地药材茯苓出口地域格局

三、湖北省道地药材茯苓的出口量与金额统计

（一）湖北省道地药材茯苓年度和月度出口量分析

（二）各贸易国出口量和出口金额分析

四、湖北省茯苓出口贸易影响因素分析

（一）国内影响因素

1.人力和环保政策影响

2.产业结构亟待调整

3.中医药行业信息化水平低

（二）国外影响因素

1.中药材质量标准国际协调

2.国外绿色贸易壁垒

五、湖北省茯苓出口贸易提价案例

（一）产品贸易

（二）产品品牌

（三）产品价格

第二节　湖北省道地药材

一、湖北省道地药材现状

（一）湖北省中药种类资源丰富

（二）湖北省道地药材品质优良

（三）湖北省中药文化底蕴深厚

二、湖北省道地药材现状分析

（一）湖北省道地药材生产优势

（二）湖北省道地药材的劣势

（三）道地药材发展得到扶持

（四）中药材价格指数上升

第三节　湖北省中医药产业

一、湖北省中医药产业概况

（一）中医药产业资源丰富

（二）中药材生产区划

1.武陵山种植区

2.秦巴山种植区

3.大别山优势种植区

4.幕阜山种植区

5.神农架种植区

6.三峡种植区

（三）中药材贸易基础深厚

1.种植面积持续增长

2.中药工业基础良好

3.经营模式多元化发展

二、湖北省中医药产业发展环境

（一）政策环境良好

（二）对外贸易环境良好

（三）技术环境良好

（四）文化环境优越

三、湖北省中医药产业发展分析

（一）湖北省中医药产业发展优势

1.中医药产业链条比较完备

2.中医药产业集群化发展

（二）湖北省中医药产业发展困境

1.知识产权保护意识薄弱

2.中药行业技术标准有待提高

3.产业经费投入短缺及专业人员匮乏

四、湖北省中医药产业发展的影响因素及产业化优劣分析

（一）产业理论概述

1.产业集群

2.产业竞争力

（二）湖北省中医药产业发展的影响因素

1.资源要素分析

2.需求条件分析

3.中药产业链条发展较快

4.企业战略意识薄弱

（三）湖北省中药产业化优势分析

1.自然地理条件优越，中药资源丰富

2.栽培历史悠久，中药文化源远流长

3.种植基地发展迅速，产业布局完善

4.专业市场带动区域发展

（四）湖北省中药产业化劣势分析

1.管理制度缺失

2.龙头企业引领不足

3.信息不对称引起产销脱节

4.药材综合收益低

5.面临省际激烈竞争

6.面临国外药物的威胁

7.市场规模制约产业扩张

第二章　数字技术驱动下的中医药国际贸易

第一节　医药企业B2B电子商务模式

一、医药B2B电子商务概述

（一）B2B模式

（二）医药电子商务

（三）医药行业B2B模式

二、我国医药B2B电子商务的发展历程和行业分析

（一）我国医药B2B电子商务的发展历程

（二）我国医药B2B电子商务的行业分析

1.医药企业B2B运营效率问题

2.医药行业受政策影响大

3.网上服务与品质问题

4.相关利益者众多，商务模式构建难度大

5.供应链环节有待提升

三、医药B2B的问题分析

（一）电子商务运营能力不足

（二）国内法律监管政策存在空缺

（三）医药行业市场信息不畅通

四、医药B2B模式发展建议

（一）加强第三方电子交易平台建设

（二）政府及相关机构完善规范性文件

（三）加强行业内的电子信息交流

五、医药B2B电子商务发展趋势

（一）医药B2B电子商务的交易额持续增长

（二）我国医药B2B将获得巨大的发展

第二节　“一带一路”倡议下湖北省跨境电商发展机遇

一、“一带一路”倡议概述

二、跨境电商概述

（一）跨境电商的内涵

（二）跨境电商的交易模式

1.B2B（business to business）

2.B2C（business to customer）

3.C2C（customer to customer）

4.ABC（agents business customer）

5.O2O（online to offline）

6.BBC（business bank customer）

（三）我国跨境电商的发展历程

1.发展初期

2.探索期

3.成熟期

4.高速发展期

（四）我国跨境电商的发展现状

1.行业市场规模不断扩大

2.跨境电商进口增加

3.跨境电商交易模式以B2B为主

4.跨境电商行业呈现规范化管理

三、“一带一路”倡议下湖北省跨境电商模式

（一）“一带一路”倡议下湖北省跨境电商现状分析

1.政治环境

2.经济环境

3.社会环境

4.技术环境

（二）湖北省跨境电商主要模式分析

1.B2B模式

2.B2C模式

3.O2O模式

四、“一带一路”倡议下湖北省跨境电商发展优势与机会

（一）优势

1.生产要素

2.需求状况

3.相关支持产业

4.同业竞争

（二）机会

1.外贸市场多元化

2.政府政策支持

第三节　数字技术下的湖北省中医药服务贸易

一、数字技术、服务贸易概述

（一）数字技术

（二）服务贸易

1.跨境交付

2.境外消费

3.商业存在

4.自然人流动

二、湖北省中医药服务贸易国际化分析

（一）优势

（二）劣势

（三）机遇

（四）威胁

三、数字技术助力中医药服务贸易国际化发展

（一）推动中医药服务贸易扩大

（二）推动中医药服务贸易突破壁垒

（三）数字技术推动数字中医药阔步发展

四、湖北省中医药服务贸易数字化路径

（一）加快推进数字中医药

（二）打造中医药数字宣传平台

（三）培养数字中医药人才

（四）建立数字化中医药国际标准体系

第四节　中药材电子商务经营模式与发展因素分析

一、顾客满意理论下的中药材电子商务

（一）顾客满意理论和服务中心论

1.顾客满意理论

2.服务中心论

（二）中药材电子商务

1.中药材网络个性化销售服务

2.中药材电子商务经营模式

二、我国中药材电子商务经营模式概述

（一）中药材诚实通平台（B2B模式）

（二）中药材旗舰店（B2C模式）

（三）中药材店铺（C2C模式）

三、我国中药材电子商务发展因素分析

（一）政策促发展，提供人才支撑

（二）药企投资增加，助力行业发展基础

（三）购买习惯变化，促进需求增加

（四）数字化技术赋能中医药行业发展

第三章　中医药对外贸易影响因素

第一节　中药材“走出去”问题

一、中药材产区优势和“走出去”战略

（一）中药材产区优势

（二）“走出去”战略

二、我国中药材商品“走出去”现状

（一）我国中药材商品“走出去”的规模

（二）我国中药材商品“走出去”的品种

（三）我国中药材商品“走出去”的市场

三、我国中药材商品“走出去”面临的问题

（一）文化认同问题

（二）我国中药材国际市场准入制度问题

1.进口政策的限制

2.绿色贸易壁垒的影响

（三）我国中药材不良事件的影响

1.我国中药材成分的过敏反应

2.中药材毒性成分

（四）我国中药材国际竞争力问题

第二节　中医药国际贸易法规

一、欧亚中医药产品贸易法规现状

（一）俄罗斯中医药产品贸易技术条例

（二）印度中医药产品贸易相关法规和措施

（三）欧盟中医药产品管理法规

（四）马来西亚中医药产品贸易管理条例

（五）泰国中医药产品注册程序烦琐

（六）日本中医药贸易管理模式

（七）韩国中医药产品国家技术标准

二、美国中医药服务贸易法规现状

（一）美国中医针灸立法历史悠久

（二）美国针灸立法及管理体制复杂多样

（三）美国针灸行业管理本土化

（四）美国中医针灸管理松散

三、国际中医药知识产权贸易法规

（一）国际公约保护地球环境

（二）国际条约加强中医药保护

四、国外中医药贸易法规分析

（一）优势分析

1.亚洲各国中医药法规比较完善

2.WHO官方表明多个国家建立完善的保健体系

（二）劣势分析

（三）机会分析

1.中医药国际认同度逐步提高

2.我国产业政策红利持续释放

3.疫情下中药疗效引发全球关注

（四）威胁分析

1.中医药仍面临文化壁垒

2.中医药贸易法规标准滞后

3.WHO收录的中医药药品数量较少

4.法律法规和市场准入壁垒难辨

5.中医药理论和技术被接纳程度有限

第三节　绿色贸易壁垒对中药出口的影响

一、我国中药出口现状

（一）总体规模大，质量不高

（二）市场结构单一，以亚洲市场为主

（三）中药出口以天然药物为主

二、我国中药出口遭遇绿色贸易壁垒

（一）绿色贸易壁垒的含义

（二）绿色贸易壁垒的主要表现形式

1.绿色标准

2.绿色标志

3.绿色检疫检验

4.环境成本内在化

三、绿色贸易壁垒对我国中药出口的冲击

（一）我国中药出口增长乏力

（二）国外中医药崛起

（三）我国中药出口难度大

四、我国中药出口面临绿色贸易壁垒的原因

（一）国内原因

1.国内环境意识淡薄，缺乏绿色经济观念

2.国内环境标准较低，中药企业认证能力较弱

3.中药产品检验检疫系统不健全

4.企业自身技术欠缺，研发投入不足

（二）国际原因

1.各国相关法规的限制

2.国外中医药产品的冲击

第四节　我国中药材对外贸易影响因素

一、中药材概述

（一）中药的历史

（二）中药材的定义和分类

1.中药材的定义

2.中药材的分类

（三）中药材的制作工艺及发展历程

1.中药材原料

2.中药材炮制工艺

3.中药材市场的海外发展

二、我国中药材进出口贸易现状

（一）中药材产业规模

1.中药材产量流量概况

2.中药材经营规模

（二）中药材进出口贸易

1.贸易总量分析

2.贸易品种分析

3.贸易地区和国别分析

三、中药材贸易影响因素分析

（一）经济规模对中药材贸易的影响

（二）地理距离对中药材贸易的影响

（三）人口因素对中药材贸易的影响

（四）汇率对中药材贸易的影响

（五）其他相关因素对中药材贸易的影响

第四章　中医药文化传播与国际营销

第一节　湖北省中医药文化创意产业

一、文化创意产业与中医药文化创意产业

（一）文化创意产业

1.基本内涵

2.基本特点

（二）中医药文化创意产业

1.中医药文化创意产业的提出

2.中医药文化创意产业的特点

二、湖北省中医药文化创意产业的发展优势与机会

（一）湖北省中医药文化创意产业的优势

1.地域中医药文化资源丰富

2.地域中医药物质资源丰富

（二）湖北省中医药文化创意产业的机会

1.政策扶持

2.消费观念升级

三、湖北省中医药文化创意产业的发展劣势与威胁

（一）发展模式模糊

（二）品牌建设缺乏

（三）产品服务同质化严重

（四）市场竞争激烈

四、湖北省中医药文化创意产业发展的必要性

（一）湖北省产业结构调整升级的需要

（二）弘扬湖北省中医药文化的需要

（三）建设中医药区位品牌的需要

五、湖北省中医药文化创意产业发展路径选择

（一）中医药文化创意产业发展集群模式

（二）打造“荆楚医药”地域品牌

（三）重视中医药专业人才培养

（四）发挥高等院校的辐射作用

（五）加强校园文化建设

（六）创建中医药文化设计工作室

第二节　中医药文化传播

一、中医药文化及相关理论

（一）概念解释

1.中医药文化

2.中医药文化传播

3.中医药文化传播的影响力

（二）理论基础

1.我国中医药文化思想体系

2.跨文化传播理论

二、中医药文化传播现状

（一）国内和国外中医药文化传播

1.国内中医药文化传播

2.国外中医药文化传播

（二）中医药文化国际传播

1.国际传播的发展规模和地位

2.中医药文化国际传播影响因素

三、中医药文化对外传播措施

（一）加强中医药文化国际传播人才培养

（二）拓宽中医药文化国际传播渠道

（三）针对不同国家和地区开展选择性传播

第三节　文化差异下的国际营销

一、概念与理论

（一）国际营销和文化差异

1.国际营销

2.文化差异

（二）文化差异理论

（三）文化差异的表现形式

1.语言文字

2.宗教信仰

3.价值观念

4.风俗习惯

5.商业惯例和禁忌

二、文化差异对国际营销的影响

（一）文化差异对目标市场的影响

（二）文化差异对产品策略的影响

（三）文化差异对营销渠道的影响

（四）文化差异对管理制度的影响

三、文化差异对国际营销的阻碍

（一）文化差异导致沟通障碍

（二）文化差异构成文化壁垒

（三）文化差异加大调研难度

四、文化营销的功能效用

（一）延续母国文化

（二）文化融合创新

第五章　湖北省视域下中医药对外贸易路径选择

第一节　中药材贸易健康发展路径

一、提高中药材附加值

（一）道地药材深加工

（二）拓展有机养生药食同源产品

二、推进中药材国际标准化建设

（一）建设中药材标准体系

（二）树立药材种植绿色意识，走绿色发展道路

三、完善药材种植体系，增强外向型产业

四、中药材商品“走出去”策略

（一）加强中医药文化宣传

（二）增强与周边国家贸易往来

（三）提升中药材国际竞争力

第二节　应对国外贸易壁垒的路径选择

一、应对绿色贸易壁垒的策略

（一）加强环境保护，倡导绿色营销

1.加强国内环境标准和认证机构的建设

2.健全中药产品检验检疫系统

3.引导企业加强技术创新工作

（二）开展科技创新，跨越绿色贸易壁垒

1.进行中药认证，突破发展限制

2.实现传统中药与现代科技有机结合

二、应对国外中医药贸易法规措施

（一）优势和机会结合战略

1.尊重中医药自身特色与发展规律，在继承中求创新

2.完善中医药贸易立法

（二）劣势和机会结合战略

1.积极推动国际中医药健康服务标准化建设

2.优化供给政策手段以提高政策执行效果

（三）优势和威胁结合战略

1.运用WTO审议机制，提高中药贸易透明度

2.以“一带一路”倡议为契机促进中医药文化传承

（四）劣势和威胁结合战略

1.推动形成中医药规范标准

2.及时了解贸易成员国家政策

第三节　中医药对外贸易数字化发展策略

一、利用人工智能技术，构建数字化服务平台

二、采用绿色供应链管理模式，提升物流服务水平

三、对接国际贸易规则，建立产品质量标准化平台

参考文献