1. 一本书拆解品牌营销背后的心理机制，读懂消费者为什么会单。 作者长期为企业提供品牌营销与传播咨询，拥有丰富的品牌研究和市场实践经验。本书从恐惧、欲望、明星效应、怀旧情绪、同侪压力、口碑传播、大数据等多个角度，系统解析品牌如何影响消费者决策，揭示广告、包装、定价、场景营造等营销策略背后的心理学原理。 2. 看懂品牌如何影响消费决策，让营销人获得启发，让消费者更加理性。
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序言
前言
品牌戒断
堕落之后
隐形的说客
01 买吧，买吧，孩子！ 品牌从我们在娘胎里时就开始营销了
天生购物狂
饮食习惯：子随其母
婴儿最初的品牌
品牌如何催生“性早熟”
欢迎来到成年人的世界
先有鸡还是先有蛋？
02 兜售恐慌和偏执 恐惧营销
为什么“恐怖片”令人恐惧
没什么好怕的——除了“未来的自己”
“如果你是一位女士，大多数男人都想杀了你”
新手妈妈的焦虑如何被利用？
医药广告中的恐惧与救赎
细菌恐惧症：从洗手液到“新鲜”的错觉
当香蕉不单单是香蕉
03 我戒不掉你 品牌成瘾、购物狂，以及为什么没了智能手机我们就活不下去
当你无法停止购物时
痴迷和上瘾只有一步之遥
品牌如何设计无意识符号
食品中的成瘾成分
唇膏效应
游戏如何让人上瘾
我们的大脑只是想一直玩下去
04 买了它就能得手 广告中性及性别元素的新面孔
喷上它，她们就会过来
谁爱你，宝贝？
女人香
老牛吃嫩草
像女人一样购物
05 压力之下 同侪的力量
利用同侪压力
从众心理的生物学基础
社交媒体如何放大同侪压力
青少年如何通过品牌寻找身份
亚洲市场的集体主义消费观
如何制造病毒性趋势
06 过去如何被包装成商品 怀旧营销
“玫瑰色回忆”的心理学
黄金时代：在“旧时光”下消费
全食超市的飨宴
复古包装与品牌再利用
依云矿泉水的中国营销
07 名气的炼金术 名人和名气背后的力量
公主幻想的商业化
移情效应
明星持股策略
明星医生与专家营销
我是名人，我就是品牌
关闭我们大脑的电源
15分钟名人制造实验
08 希望之瓶 健康、幸福与心灵感悟的代价
超级水果神话
营养标签的真正含义
天价面霜背后的谎言
绿色消费与炫耀性利他主义
我们购买的是对未来的想象
09 你的一举一动，他们都在看着 隐私的终结
价值高昂的消费者洞察产业
电子优惠券如何追踪你的一举一动
自己买单，风险自负
从你的购物车里能看出什么
如何操纵购物节奏
电子标牌与动态定价
同性恋？异性恋？广告商都知道
如何保护隐私
数字陷阱
后隐私社会
10 我们想要摩根森太太拥有的一切 最强有力的隐形说客其实是我们自己
隐蔽营销
摩根森太太：女性的品牌购买力
摩根森先生：男性如何接受口碑推荐
小摩根森们：青少年如何影响父母
口碑营销的神经学基础
同侪压力能否助推环保行为？
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