营销科学学报.第5卷.第1辑：总第15辑电子书

《营销科学学报》编委会

大　事　记

顾客参与动机的研究：自我决定理论的视角

0 引言

1　文献回顾

1.1　顾客参与

1.2　自我决定理论

2　研究框架及假设

2.1　研究框架

2.2　假设

3　研究方法、分析与结果

3.1　研究方法

3.2　变量测量

3.3　结果

4　总结与讨论

4.1　结论

4.2　管理建议

4.3　局限和后续研究方向

参 考 文 献

Motivation of Customer Participation: The Self-determination Theory Perspective

品牌信息对消费者目标取向、决策任务和产品类型偏好三者间匹配性的影响作用

0　引言

1　文献综述和研究假设

1.1 调节匹配理论、产品类型偏好、个体的目标取向和决策任务类型

2　实验

2.1　研究方法

2.2　结果和讨论

3　实验2

3.1　研究方法

3.2　结果和讨论

4　综合讨论

参 考 文 献

Effects of Brand Information on the Compatibility of Consumer Regulatory Focus,Decision Task and Product Preference

伴生变量混合模型在市场细分中的应用

0　引言

1　模型

1.1　模型设定

1.2　参数估计

1.3　细分市场个数确定

2　应用实例

2.1　数据来源

2.2　变量测量

2.3　信度检验和因子得分计算

2.4　市场细分个数确定

2.5　模型结果

3　小结

参 考 文 献

Application of Finite Mixture Model with Concomitant Variables in Market Segmentation

伙伴关系合法性和信任是如何通过分销柔性影响绩效的？

0　引言

1　文献综述和理论假设

1.1　信任与伙伴合法性

1.2　分销柔性及其维度

1.3　理论框架

2　研究方法

2.1　量表设计

2.2　样本

2.3　信度效度分析

3　检验结果分析

4　模型的解释与结论

参 考 文 献

How Do Interpartner Legitimacy and Trust Affect Performance through Distribution Flexibilities?

市场进入视角：企业创建经营绩效的战略路径研究

0　引言

1　理论综述

1.1　市场进入时序优势

1.2　关键进入资源

1.3　创新管理系统

2　研究假设

2.1　创新管理系统的差异性

2.2　关键进入资源的差异性

2.3 创新管理系统与关键进入资源的关系

2.4 营销资源和技能与市场信息研究的关系

2.5 关键进入资源与市场进入时序优势的关系

2.6　关键进入资源与市场份额的关系

2.7 市场进入时序优势与市场份额的关系

3　研究设计

3.1　样本与数据收集

3.2　样本稳定性检验

3.3　测量工具的定义、来源和可靠性分析

4　数据分析与结果

4.1　变量的可靠性和有效性检验

4.2 创新管理系统和关键进入资源的差异性假设检验

4.3　路径关系假设检验

5　讨论和意义

5.1　讨论和结论

5.2　管理启示

5.3　研究贡献与局限性

参 考 文 献

Research on Strategy Developing Prominent Business Performance in China: A Market Entry-Based Perspective

服务接触的人际互动因素与感知服务质量及顾客满意度评价的关系研究

0　引言

1　文献回顾

2 人际互动因素与顾客感知服务质量及顾客满意度关系理论假设

2.1 顾客感知服务质量与顾客满意度评价

2.2 顾客间关系与感知服务质量、顾客满意度评价的关系假设

2.3 员工间关系与感知服务质量、顾客满意度评价的关系假设

2.4 员工顾客间相似性与感知服务质量、顾客满意度评价的关系假设

2.5 员工服务质量评价与顾客感知服务质量、顾客满意度评价的关系假设

3　量表设计与数据收集

4　数据分析与结果讨论

4.1　信度与效度检验

4.2　路径分析

4.3　结果讨论

5　结论、局限性和未来研究方向

5.1　结论

5.2　局限性及未来研究方向

参 考 文 献

Relationships among Interpersonal Factors of Service Encounter,Customer Perceived Service Quality and Customer Satisfaction

赞助活动对赞助商公司形象及其产品信任感影响效应研究——基于2008北京奥运会赞助商的调查

0　引言

1　理论背景

2　假设发展

2.1 基于赞助商的赞助效用影响因素对赞助商公司形象的影响

2.2 赞助商公司形象对赞助商产品品质信任的影响

3　实证方法

3.1　 样本

3.2　测量

4　分析与发现

4.1　信度与效度检验

4.2　结构模型检验及路径系数分析

5　讨论：赞助商营销借鉴

5.1 创造与提升匹配度，改善公司能力形象认知

5.2　提高赞助信息传播的量与质

5.3 在大型赞助中，赞助商应强化企业社会责任形象

6　局限性和未来研究方向

参 考 文 献

The Influence of Sponsorship on Corporate Image and Product Trust—Evidence from Sponsors of 2008 Beijing Olympic Games

评价模式与情绪的交互作用研究：正面情绪对消费者支付意愿的影响

0　引言

1　文献回顾

1.1　正面情绪的两种作用机制

1.2　评价模式

2　研究假设

3　实验一

3.1　方法

3.2　程序

3.3　结果

3.4　关于实验一的讨论

4　实验二

4.1　方法

4.2　刺激物及其属性的挑选

4.3　程序

4.4　结果

4.5　关于实验二的讨论

5　结论与营销建议

5.1　结论

5.2　营销建议

6　研究局限和未来研究方向

参 考 文 献

Will Products Always Seem More Attractive When Consumers Are Happy: Incorporating the Effects of Evaluation Mode

透视消费者不道德行为的背后：消费者道德信念

0　引言

1　文献回顾

2　方法

2.1　量表

2.2　样本

3　结果与分析

3.1　因子分析及结果

3.2　道德信念的人口统计特征分析

4　讨论与结论

5　局限与未来研究方向

参 考 文 献

Perspective of Consumer Unethical Behavior: Consumer Ethical Beliefs

2009JMS中国营销科学学术会议征稿通知

附件：会议论文评审流程及时间安排

2009JMS中国营销科学博士生学术论坛通知

2009“JMS博士生研究基金”申请通知

《营销科学学报》征稿简则