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爆款：如何打造超级IP
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爆款：如何打造超级IP电子书

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作       者：(美)安妮塔·埃尔伯斯(Anita Elberse)

出  版  社：中信出版社

出版时间：2016-02-01

字       数：19.3万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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【内容简介】《爆款：如何打造超级IP》哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第 一书，翻转长尾理论的重要著作！一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么？《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密？ 华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么？ Lady Gaga何以成为一种文化现象？ 唱片公司和出版社会消失吗？ 如何利用数字化科技打造超级IP？ 一切产业皆娱乐业，互联网时代如何做爆款？长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部，拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。 哈佛商学院受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯，就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出，在竞争激烈的商业社会，产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP，制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。 《爆款：如何打造超级IP》解构IP产业链，揭露为何企业会耗费巨资寻找爆款，为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬，以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点：终，在数字科技的引领下，世上所有产业皆为娱乐业，所有行业都得学习爆款策略，才能在激烈竞争中脱颖而出。
目录展开

序言　超级IP——一个关于爆款的符号

第一章　投注爆款

第二章　爆款的发行与营销

第三章　投资超级明星

第四章　超级明星的回报

第五章　数字技术与“赢者通吃”

第六章　数字技术与“去中介化”

第七章　超级IP的未来

后记　一切行业皆有爆款

致谢

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