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爆款:如何打造超级IP电子书

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作       者:(美)安妮塔·埃尔伯斯(Anita Elberse)

出  版  社:中信出版社

出版时间:2016-02-01

字       数:19.3万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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【内容简介】《爆款:如何打造超级IP》哈佛商学院IP运营与产品管理方法论第 一书,翻转长尾理论的重要著作!一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?电影大片、当红炸子鸡、百万畅销书背后的运营逻辑是什么?《五十度灰》、Lady Gaga、维多利亚的秘密有何共同秘密? 华纳兄弟打造鸿篇巨制的秘密是什么? Lady Gaga何以成为一种文化现象? 唱片公司和出版社会消失吗? 如何利用数字化科技打造超级IP? 一切产业皆娱乐业,互联网时代如何做爆款?长尾理论面临重大修正——真正的营收都集中在头部,拥有长尾无法帮你打造真正成功的事业。 哈佛商学院受欢迎的教授安妮塔·埃尔伯斯,就互联网时代下的IP运营公司进行了前瞻性的研究。她在这本开创性的著作中指出,在竞争激烈的商业社会,产品脱颖而出的关键是采取看似高风险的“爆款策略”。比如打造超级IP,制作成本与营销费用极度高昂的电影、电视节目、歌曲、书籍——其实是能确保公司成功的方法。 《爆款:如何打造超级IP》解构IP产业链,揭露为何企业会耗费巨资寻找爆款,为什么超级巨星可以得到一般人难以企及的报酬,以及数字科技如何改变商业。作者还提出一个观点:终,在数字科技的引领下,世上所有产业皆为娱乐业,所有行业都得学习爆款策略,才能在激烈竞争中脱颖而出。
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序言 超级IP——一个关于爆款的符号

第一章 投注爆款

第二章 爆款的发行与营销

第三章 投资超级明星

第四章 超级明星的回报

第五章 数字技术与“赢者通吃”

第六章 数字技术与“去中介化”

第七章 超级IP的未来

后记 一切行业皆有爆款

致谢

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