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商业创意
商业创意——用市场量化创意
本书的意义
前 言
我创办全球第一个商业创意奖项的心路历程
第一章 商业创意理论的由来
商业创意简介
商业创意理论的雏形
品牌的市场营销进入了细分时代
商业创意理论的孵育平台
商业创意理论的演化过程
重新定义和规范金投赏的参赛分类
ROI Audit 3.0从营销效果到商业创意效果
对于代理公司未来的畅想和延展
重新定义媒体
产品研发设计在金投赏获得成功
金投赏的未来
第二章 商业创意理论的诞生
商业创意的定义
商业创意理论的意义
商业价值的定义
商业创意的产业链
商业创意的价值评估
商业创意的投资回报率
商业创意的产品定义和分类
第三章 商业创意理论的案例点评
商业创意案例1：小米手机
商业创意案例2：百雀羚
商业创意案例3：中央电视台
商业创意案例4：爱普生
商业创意案例5：美心食品
商业创意案例6：美图秀秀
后 记
附录一
附录二
附录三
附录四
商业创意2，从全球视角看中国商业创意
前言
从中国创意走向世界说起
中国有成功打造全球奖项的机会但需要时间
我们的定位：全球第一个商业创意奖
我们的使命：推动中国商业创意
我们的愿景：打造一个创于中国影响世界的奖项
我们的评审标准：用市场量化创意
我们的创意风格：真诚
第一章 纵览全球的商业创意风格
经典美式广告风格点评
美国征兵海报
百威啤酒
耐克
克莱斯勒
经典英式广告风格点评
吉百利
沃达丰
本田
本田发动机
大众汽车
芝华士
聚乐部18-30
经典法式广告风格点评
路易・威登
依云矿泉水
索尼PS
梅赛德斯—奔驰系列
梅赛德斯—奔驰
宝马
奥迪
经典意大利广告风格点评
贝纳通
经典新加坡广告风格点评
威格
斯费尔
新加坡癌症协会
肯德基
经典日本广告风格点评
日本旅客道株式会社
华歌尔内衣
东芝LED灯泡
全日空航空公司
阿迪达斯
优衣库
经典韩国广告风格点评
三星手机
香蕉牛奶
起亚
经典泰国广告风格点评
泰国烧烤Bar-B-Q Plaza
泰国军人银行
联邦快递
百事健怡可乐
形成商业广告创意风格有三要素
三者对于创意风格影响的比例是7∶2∶1
第二章 要把中国当成欧洲来看待
北上广地区
北京的文化
上海的品牌
广州的价格
百事可乐“把乐带回家”
脑白金 “今年过节不收礼，收礼还收脑白金”
香港和台湾地区
香港的品质
台湾的细节
数码通“光影岁月”
铁达时“天长地久篇”
大众银行“梦骑士篇”
喜力啤酒
第三章 老外眼中的中国创意风格
中国创意来自速度和规模
大和快只能让别人重视你，并不能让人尊重你
第四章 在全球树起中国创意风格的大旗
哈药六厂“给妈妈洗脚篇”
中央电视台“筷子篇”
中央电视台“回家篇”
中央电视台“打包篇”
中国的商业创意风格如何屹立世界
第五章 从中西商业文化风格上的差异定义寻找中国的创意风格
首先，是管理基点的差别。
其次，是管理手段的差别。
最后，是管理组织方式的差别。
第六章 中国商业创意的风格来自儒商对于商业价值实现的态度
第七章 用“真诚”建立中国创意风格走向全球
腾讯QQ“弹指间心无间”
支付宝“郑棒棒的故事篇”
香港宽频“生有限，活无限”
中华汽车“爸爸的肩膀”
宝洁
美加净Civilization, Egypt
新秀丽Heaven and Hell
中华环境保护基金会 “山水”
可口可乐COKEHANDS
第八章 电影纪录片《商业创意在中国》完整脚本
中国有没有创意
这些在中国工作多时的年轻人为何不选中国
真正读懂中国，不只有速度
后来居上的中国商业创业创意
令人咋舌的中国速度
营销领域的商业创意
中国企业品牌管理的崛起
国际代理公司的中国营销之道
本土代理公司风头正猛
中国政府对创意产业的支持
中国知识产权保护
附：对于中国“关系”与“喝酒”文化的看法
附：基于购买力平价的人均国内生产总值（人均为当前国际美元价）
附录一 2014 ROI REPORT商业创意报告
附录二 2014年第七届金投赏全球创意领袖峰会回顾10月21日—23日 上海
附录三 第七届金投赏商业创意奖颁奖典礼回顾2014年10月23日 上海
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