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1 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究意义
1.3 研究对象与范围
1.4 研究方法与内容
2 文献综述
2.1 品牌个性相关概念辨析
2.2 人格特质理论
2.3 品牌个性理论
2.4 认知隐喻理论
2.5 中国入境旅游研究回顾
2.6 旅游目的地品牌个性研究回顾
2.7 域外中国城市个性感知回顾
2.8 问题评述
2.9 研究不足
2.10 本章小结
3 实证研究设计
3.1 词汇筛选
3.2 问卷设计
3.3 问卷翻译
3.4 语境净化
3.5 数据收集
3.6 本章小结
4 数据分析
4.1 样本特征分析
4.2 印象最佳城市评价
4.3 词汇描述性分析
4.4 探索性因子分析
4.5 验证性因子分析
4.6 信度检验
4.7 效度检验
4.8 各大洲游客的品牌个性感知差异
4.9 主要国家及地区游客的品牌个性感知差异
4.10 六大世界文化区游客的品牌个性感知差异
4.11 中国旅游城市的品牌个性感知差异
4.12 当代中国旅游城市的品牌个性总体特征
4.13 本章小结
5 品牌个性构成因子的语义分析
5.1 源域和目标域意义比较
5.2 品牌个性认知语境模型
5.3 品牌个性认知语境分析
5.4 本章小结
6 旅游目的地品牌个性开发战略：以广东为例
6.1 广东旅游品牌的投射个性
6.2 广东旅游品牌的感知个性
6.3 广东旅游品牌个性塑造战略分析
6.4 本章小结
7 结论和讨论
7.1 研究结论
7.2 研究创新
7.3 管理启示
7.4 研究局限
7.5 研究展望
附录一 调查问卷
问卷1：中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版
问卷2：中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版
附录二 中国旅游城市品牌个性图示
参考文献
后记
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