移动支付这么玩就对了电子书

前言

Part1 支付大变局，得移动支付者得天下

1.1 传统银行遭遇“逼宫”，支付领域发生革命

1.1.1 第三方支付平台转移战场

1.1.2 移动支付的种类

1.2 “无钱包”时代已经来临

1.2.1 银行卡背后的“无纸化”支付

1.2.2 手机近场支付的火热

1.3 出门不带钱，都用手机付

1.3.1 O2O布局改变生活消费习惯

1.3.2 扫码支付开启“无钱包”时代

1.4 移动支付商家跑马圈地，争夺用户

1.4.1 打车领域的强力争夺

1.4.2 设立支付日，培养支付习惯

1.5 移动支付花样百出，网银溃不成军

1.5.1 短信支付

1.5.2 快捷支付

1.5.3 移动POS机支付

1.5.4 二维码支付

1.5.5 当面付

1.5.6 指纹支付

1.5.7 NFC支付

1.6 移动端普及，移动支付习惯逐渐形成

1.7 无现金国度丹麦的移动支付试验

Part2 无终端不支付，移动支付成主流

2.1 智能手机+4G，在线支付更快捷

2.1.1 4G网络为支付提供了便利

2.1.2 智能手机+NFC

2.2 支付宝、微信支付抢夺支付市场

2.2.1 降低支付费率

2.2.2 支付平台对商家的补贴

2.3 支付接入成各类APP标配

2.3.1 APP接入移动支付接口成趋势

2.3.2 移动支付的场景越来越丰富

2.3.3 移动支付催生新消费习惯

2.3.4 移动支付融入移动社交领域

2.4 传统第三方支付机构积极入局

2.5 互联网金融类APP火爆市场

2.5.1 宝宝类理财产品依托于移动支付

2.5.2 传统金融机构的理财产品瞄准移动支付

2.5.3 其他互联网金融依赖于移动支付

2.6 移动支付十大产品

2.6.1 支付宝钱包

2.6.2 微信支付

2.6.3 百度钱包

2.6.4 快钱支付

2.6.5 易宝支付

2.6.6 钱袋宝

2.6.7 钱方支付

2.6.8 谷歌钱包

2.6.9 Paypal

2.6.10 Apple Pay

Part3 移动社交支付，网住用户的第一步

3.1 社交虚拟商品交易引发的支付需求

3.1.1 QQ秀虚拟道具交易

3.1.2 QQ空间的虚拟道具支付

3.1.3 移动支付增加用户黏性

3.2 用支付宝和“壕”聊天，谁是受益者

3.2.1 支付宝支付的场景日益多样化

3.2.2 支付宝的社交场景构建

3.3 当QQ和微信加入了支付功能

3.4 由红包引发的支付大战

3.5 当微博和支付宝联姻，移动支付发生了什么

3.5.1 电商与社交平台的联姻：1+1＞2

3.5.2 社交电商与移动支付的融合

3.6 社交+电商，移动支付是桥梁

3.7 社交平台开展移动支付的那些事儿

3.7.1 微信+支付

3.7.2 新浪微博+支付宝

3.7.3 Facebook社交支付发展

3.7.4 豆瓣网+支付宝

3.7.5 人人网——人人豆、开心网——开心币

3.7.6 Twitter——社交支付的计划

Part4 移动支付+金融，消费理财正当时

4.1 互联网金融的基础是移动支付

4.2 破局标志：余额宝的颠覆

4.2.1 宝宝类理财的扩张

4.2.2 移动支付打开互联网金融局面

4.3 移动支付引发金融服务革命

4.3.1 移动支付改变商家服务模式

4.3.2 移动支付改变生活模式

4.4 BAT构建支付+理财生态圈

4.5 从京东金融生态圈说起

4.5.1 京东白条的走俏

4.5.2 京东白条带来的消费大数据

4.6 互联网金融信用的地位凸显

Part5 移动支付+O2O，从线上到线下的争夺

5.1 “烧钱大战”点燃O2O移动支付战火

5.1.1 移动支付让线下与线上结合更紧密

5.1.2 移动支付推动O2O闭环形成

5.2 “互联网+”要落地，离不开移动支付

5.3 民生领域成移动支付重要战场

5.3.1 即时化成为主流

5.3.2 占领流量，才能推广服务

5.3.3 支付场景的极大丰富

5.4 微信智慧社区的尝试与创新

5.4.1 信息实时化

5.4.2 缴费移动化

5.4.3 预约更便捷，服务更安全

5.4.4 形成更智慧的O2O社区

5.5 线下场景支付多样化，潜力巨大

5.5.1 渐成主流的移动支付：超市扫码付

5.5.2 最有趣的移动支付：正午才能扫的二维码

5.5.3 最特权的移动支付：户外音乐节专属通道

5.5.4 最有温度的移动支付：咖啡馆声波支付

5.6 “商超支付大战”破解O2O最后一步

5.7 由每月28日的“支付宝日”说起

Part6 移动支付+营销，精准从支付入口开始

6.1 支付平台本身也是营销平台

6.1.1 借助平台大数据做精准营销

6.1.2 使营销活动更丰富

6.2 移动支付入口成客户流量的风口

6.2.1 移动支付促使电商移动化

6.2.2 打造最精准的支付场景

6.2.3 移动支付平台入口整合移动应用

6.3 如何利用与支付打通的CRM获取会员

6.3.1 传统会员模式效率低

6.3.2 移动支付+CRM：会员获取捷径

6.4 如何将移动支付发展为商家的渠道

6.4.1 刺激用户重复消费，形成“回头客”

6.4.2 社交分享，促进深度消费

6.6 如何通过移动支付发放商家的优惠券

6.6.1 碎片化的优惠券

6.6.2 老客户的“特权优惠券”

6.6.3 与支付平台合作广撒网

6.6.4 监控优惠券的使用频次与时效

6.7 滴滴打车中分享好友得红包的逻辑

Part7 下一个风口，移动支付方式层出不穷

7.1 移动支付技术多样化，大潮渐起好戏连台

7.2 NFC支付：近场支付逐渐普及

7.3 二维码支付：一波三折的发展历程

7.4 光子支付：快捷安全，使用无忧

7.5 生物识别：指纹支付+刷脸支付+虹膜支付

7.5.1 最成熟的生物识别支付技术：指纹支付

7.5.2 最具未来感的移动支付：孕育中的虹膜支付

7.5.3 最好玩的移动支付：刷脸支付

7.6 声音支付：便捷好用的“当面付”

7.7 场景支付才是移动支付之根本

Part8 变局OR困局，移动支付的机遇和挑战

8.1 政策大力支持，移动支付迎来机遇

8.2 移动互联网发力，移动支付破局

8.3 支付习惯逐渐形成，用户黏性增强

8.4 清算市场开放，移动支付迎来窗口期

8.5 如何避开移动支付的陷阱

8.5.1 不随意点击短信链接

8.5.2 到正规第三方市场下载软件

8.5.3 安装相应的第三方安全软件

8.5.4 小心“Wi-Fi”

8.5.5 刷机要谨慎

8.5.6 重要信息安全锁定

8.6 如何面对国家政策的监管

8.7 移动支付如何提供安全支付服务

8.7.1 提供及时的在线反欺诈服务

8.7.2 基于用户行为分析反洗钱

Part9 下一站去哪，移动支付的未来

9.1 如何摆脱单纯的支付通道模式

9.2 P2P领域流量巨大，成移动支付增长极

9.2.1 移动P2P火爆的原因

9.2.2 移动P2P监管越来越严格和透明

9.3 移动支付的未来：更丰富

9.3.1 更温馨：全新移动互联网POS机

9.3.2 更科技：可穿戴设备将大行其道

9.3.3 更便捷：密码时代将成“过去时”

9.3.4 更多样：移动支付带来的移动理财

9.4 移动支付信用将带来巨大机遇