本书不是一本单纯讲解LOGO设计的图书，而是在分析LOGO设计案例的同时融了互联网、客户、设计、策划等多种思维，交流一线实战经历，分享LOGO设计方法，如LOGO设计需遵循的法则，设计的生存之路，设计的机会，设计如何跟上时代等。书中非常具体地讲解了品牌整体规划的若干思路、图形LOGO设计及字形LOGO设计、字体设计和选择、核心图形及其延展、吉祥物设计（包括表情、动作规范、道具和延伸）、色彩系统、商业插图和店面环境等方面的知识。对于商业设计项目的运营、流程的把控、品牌提案的一般方式和合同签署的注意事项行了非常系统且明确的阐述。
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7.4
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内容提要
序言1
序言2
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前言
1 如何快速理解LOGO的含义
1.1 什么是LOGO
1.2 优秀LOGO的六大特质
1.2.1 识别性
1.2.2 独特性
1.2.3 易记性
1.2.4 普适性
1.2.5 持久性
1.2.6 易传播
1.3 LOGO与品牌的关系
1.4 字体设计和LOGO设计的区别
1.5 为什么LOGO设计越来越简洁
1.5.1 加深记忆点
1.5.2 现代化信息膨胀
1.5.3 时代的快节奏
1.5.4 审美的提升
1.5.5 集团公司最爱
1.5.6 应用广泛
1.6 什么是LOGO的认知顺序
1.7 LOGO表达的核心点
2 LOGO设计与行销
2.1 设计与客户
2.1.1 LOGO灵感哪里来
Tips
2.1.2 LOGO设计如何入手
2.1.3 设计师和客户沟通10个注意点
2.2 经典LOGO
2.2.1 世界最伟大的LOGO之一——IBM
2.2.2 中国第一个成功的LOGO——太阳神
2.2.3 个人最喜欢的一个LOGO——NIKE
2.3 如何界定借鉴还是抄袭
2.4 如何评估品牌的名称
2.4.1 关联性
2.4.2 独特性
2.4.3 前瞻性
2.4.4 延伸性
2.4.5 跨文化
2.4.6 能注册
Tips
3 案例综合分析
3.1 重点案例综合分析
3.1.1 洱海小调
总结
3.1.2 卤知盛
总结
3.1.3 三个辣椒牛肉粉
Tips
Tips
Tips
总结
3.1.4 家有偏方
总结
3.1.5 诺兰卡
Tips
Tips
总结
3.1.6 木蛙王子
3.1.7 名堂
Tips
Tips
总结
3.1.8 蚂蚁众筹
总结
3.1.9 熊猫兔
总结
3.1.10 宿颜
总结
3.1.11 及木
Tips
总结
3.1.12 新贝亚（Newbeeya）
Tips
总结
3.1.13 舒宠（Sheepet）
Tips
总结
3.1.14 凯玛特
总结
3.2 精选案例综合分析
3.2.1 先生西（Mr.west）
总结
3.2.2 艾情故事
总结
3.2.3 椰留香
总结
3.2.4 花锦谷
3.2.5 十年胜
总结
3.2.6 蓝羽精舍
总结
3.2.7 蜗壳儿
总结
3.2.8 五月天
总结
3.2.9 粤商
总结
3.2.10 爱嘛
总结
3.2.11 丹奥兽药
总结
3.2.12 上上记
总结
3.2.13 名舍
总结
3.2.14 娇娇包（JoJoo）
总结
3.2.15 芬尼小兔（Rabbit fani）
总结
4 LOGO设计这些事
4.1 关于创建工作室的几点建议
4.1.1 找对合伙人
4.1.2 自我定位
4.1.3 前期客户培育
4.1.4 学会迭代
4.2 对于未来的几点思考
4.2.1 关于动态LOGO
4.2.2 关于全栈设计师
4.2.3 设计的春天正在赶来
4.3 “LOGO大师”工作室背后的故事
4.3.1 创立
4.3.2 找项目
4.3.3 第一次失利
4.3.4 方向调整
4.3.5 “LOGO大师”面世
4.3.6 遇到“李鬼”
4.3.7 发展和优化
4.4 结束语
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