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第1章 创业的定义
什么是创业
创业的基本要素——风险和价值创造
货币化的重要性
一种行为在何时成为创业
创业的类型
创业何以重要
政府对创业的支持
建设性的破旧迎新
创业的主要挑战
现有企业的阻挠
模仿者的威胁
资金要求
第2章 创业机会
不同情景中的创业机会
现有产品与服务需求较大
尚有可开发的空间
需求无法满足
市场尚未识别到需求
改变——关键组成部分
第3章 关于创业的思考
第一步
为什么还没有人做
如何创造价值
为什么我能比别人做得更好
模仿者为何做不到
创造的价值足够大吗
你准备好了吗
责任感
创业者的社会成本和健康成本
对不确定性和异常泰然处之
公司创业
出售创业想法
发明者注意事项
第4章 商业计划书的撰写
商业计划书的意义
形式和内容
商业计划书的内容
执行概要
公司简介
市场分析
营销策略
运营计划
管理团队
财务计划
关键风险
进度规划
退出策略
第5章 融资
团队的重要性
资本的重要性
初次创业者和连续创业者
融资之旅
自己掏腰包
朋友、家人和傻瓜
孵化器或加速器
天使投资人
风险投资人
第6章 产品开发、分销与营销
出售产品或服务是一种挑战
产品的开发和测试
焦点小组
实地考察
面向早期采用者的首次销售
有效开发产品的要点
第一个版本的销售
有针对性的市场营销
免费发放产品
营销和分销
分销渠道
营销活动
营销与保留
第7章 精益思想
什么是精益
践行精益创业
最小化可行产品
核心功能和可行性
产品和产品功能
反馈和顾客学习
如何寻求反馈
问题及解决方案访谈
早期传道者
创业者的资源
社交网
时间资源
当前职位和社会地位
第8章 财务规划
财务报表
损益表
资产负债表
现金流量表
财务报表的使用者
财务报表的缺点
财务比率
流动性比率
效率比率
盈利能力比率
杠杆比率
市场比率
销售预测
准备预计财务报表
预计损益表
预计资产负债表
预计现金流量表
预计财务报表案例分析
现金预算
信贷额度
债务契约
可转换债券
优先债务、次级债务和创始人股份
第9章 企业组织
有限责任公司和股份有限公司
公司法人人格否认制度
有限责任公司的成立
第10章 公司金融
基本概念
机会成本
通货膨胀
实际回报
风险溢价
费雪效应
风险类型
市场风险和资产特定风险
利率风险和再投资风险
流动性风险
违约风险
货币的时间价值
复利、年利率和有效年利率
时间轴
现值和未来值
年金和先付年金
永续年金
债务和股权
资本预算工具
投资回收期
净现值
内部收益率
盈利指数
资本预算工具的隐患
敏感性分析和情景分析
营运资本
营运资本管理的重要性
现金管理
库存管理
应收账款管理
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