商场超市营销推广·促销方案·电子商务电子书

前言

第一部分 商场超市营销推广

第一章 商场超市营销策划

第一节 商场超市营销策划

一、什么是营销策划

二、营销策划的内容

三、营销策划步骤

第二节 商场超市营销推广

一、什么是营销推广

二、营销推广的目的

三、营销推广流程

第二章 商场超市广告营销

第一节 广告营销认知

一、什么是广告营销

二、商场超市的广告策略

第二节 商场超市广告营销模式

一、电视广告营销

二、内部电视广告营销

三、电台广告营销

四、报纸广告营销

五、杂志广告营销

六、DM广告营销

七、公交站牌广告营销

八、店外告示牌广告营销

九、其他广告营销

第二部分 商场超市促销方案

第三章 商场超市促销活动

第一节 促销活动认知

一、商超促销的含义

二、商超促销活动的分类

第二节 促销活动的特点与作用

一、商超促销的特点

二、商超促销活动的作用

第三节 促销活动的策划与方法

一、促销策划流程

二、促销方法

第四章 常见促销模式与工具

第一节 常见促销模式

一、开业促销

二、周年庆促销

三、特价促销

四、服务促销

五、折价促销

六、会员制促销

第二节 常用促销工具

一、优惠券促销

二、样品赠送促销

三、返还促销

四、以旧换新促销

五、竞赛促销

六、抽奖促销

七、POP促销

八、量感陈列促销

九、现场演示促销

十、试吃促销

第三节 促销案例集锦

第五章 节假日促销

第一节 节假日促销策略

一、节假日促销策略

二、节假日促销控制

第二节 节假日促销要点

一、元旦促销

二、春节促销

三、情人节促销

四、五一劳动节促销

五、母亲节促销

六、儿童节促销

七、端午节促销

八、中秋节促销

九、国庆节促销

十、圣诞节促销

第三节 节假日促销案例集锦

第六章 促销效果评估

第一节 选择评估方法与原因分析

一、选择评估方法

二、查找和分析原因

第二节 促销效果评估

一、促销效果评估

二、供应商的配合状况评估

三、商场超市自身运行状况评估

四、促销活动经验总结

第三部分 商场超市电子商务

第七章 电子商务认知

第一节 电子商务概念

一、电商定义

二、构成要素及相互关系

三、关联对象

四、范围与类型

五、移动电商

第二节 认识网络营销

一、商场超市网络营销认知

二、商场超市网络营销的背景

三、网络营销的特点

四、商场超市网络营销的意义

第三节 “互联网+”

一、什么是“互联网+”

二、“互联网+”的特征

三、商场超市的“互联网+”

第八章 商场超市网络营销的形式

第一节 网络广告营销

一、网络广告营销认知

二、网络广告营销形式

第二节 搜索引擎营销

一、搜索引擎营销认知

二、搜索引擎营销流程

第三节 微博营销

一、微博营销认知

二、微博营销要点

第四节 团购营销

一、团购营销认知

二、团购营销流程

第五节 电子邮件营销

一、电子邮件营销认知

二、电子邮件营销流程

第六节 建设网络超市

一、网络超市认知

二、建设网络超市流程

第七节 微信营销

一、微信营销认知

二、微信营销要点

第九章 商场超市的O2O营销

第一节 商场超市O2O认知

一、什么是商场超市的O2O

二、商场超市的O2O背景

三、商场超市O2O的优势

第二节 商场超市O2O模式要点

一、大数据支持

二、Wi-Fi平台的应用

三、室内导航

四、如何支付

五、会员营销

第三节 商场超市O2O模式升级

一、商超APP模式

二、线上线下相结合

三、合伙人模式

四、单店网购平台

参 考 文 献