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品牌扩张：路径与传播(试读本)
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品牌扩张：路径与传播(试读本)电子书

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40人正在读 | 0人评论 9.8

作       者：薛可 著

出  版  社：复旦大学出版社

出版时间：2008-10-01

字       数：886

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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本书结构合理，脉络清晰，资料丰富，行文生动。作者从理论和实践、宏观和微观、文献和实证、通则和个案等各个维度，全面、深地探讨了有关品牌的扩张、延伸、创新、核心价值、资产价值、消费者心理等诸多相关问题，建构模型，总结规律，启人反思，发人深省。这样一部佳作，相信值得所有关心品牌研究、实务和教育的各界人士参考。
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版权页

第一章 品牌与品牌扩张

第一节 品牌的定文

一、中外品牌定义的比较与评论

1．国外专家的论述

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