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变身未来的营销之王(《商业评论》精粹)
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变身未来的营销之王(《商业评论》精粹)电子书

售       价：¥

33人正在读 | 0人评论 6.2

作       者：商业评论

出  版  社：浙江出版集团数字传媒有限公司

出版时间：2018-05-23

字       数：3.7万

所属分类： 经管/励志 > 管理 > 管理学

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进入互联网特别是移动互联网时代，当商品、消费者从线下的空间，被连接到一个无形、无边的网络空间时，品牌所要面临的不再是线下的有限竞争，而是海量的品牌和商品跨地区竞争的新商业时代。品牌如何快速触达消费者，甚至挖掘消费者的潜在需求？消费者怎样表达个性化需求？品牌与消费者应该建立一种怎样的交流方式？ 在本期，我们将从名创优品的实践开始，以消费者数据、营销关系链路、消费者触点媒体，以及线上、线下渠道等不同方面，为大家阐述相关营销理论。
目录展开

编者寄语 变身未来的营销之王

客户洞察“五招十六式”

名创优品的客户洞察

客户洞察逐步解析

全域营销：找的就是你

中国营销模式的演进

观点概要

全域营销到底是什么？

全域营销的产品体系

全域营销的根基：大数据

数据赋能的基本条件

全域营销需要企业全员参与

如何让顾客 愿意分享个人数据

个人数据在品牌认知中的作用

价值交换

观点概要

设计品牌信任框架

让隐私行为与品牌价值观一致

构建可信任的生态系统

什么样的网络视频会火

首要问题

研究发现

研究简介

何谓观众参与度

谜团解开

惊讶元素

夸张、反差和新颖

人们为什么会分享视频

超个性化取代不了市场细分

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