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音爆:声音的场景影响力电子书

  这是一部令人震撼的、揭示了声音的奥秘的作品。透过它,人们会了解如何利用声音引爆品牌,创造爆品,缔造个人的影响力时刻。   《音爆》揭示了声音所具备的一种惊人能力——用我们可能无法注意的方式,去影响我们的决策、思想和行为。比如,冰淇淋车的经典乐曲所带来的条件反射;再比如,计算机启动音那令人踏实的旋律。这本书为我们在思考声音对生活方方面面的影响时,提供了全新的框架和思路。

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作       者:乔尔·贝克曼、泰勒·格雷,郭雪

出  版  社:北京联合出版公司

出版时间:2016-09-01

字       数:12.5万

所属分类: 经管/励志 > 管理 > 市场/营销

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    恐怖电影里的声音、国歌、薯片碎裂的声音,任何形式的声音或音乐都会影响我们对生活的感受,以及我们对每天遇到的信息和产品的感受。《音爆》告诉我们,在恰当的工具和理解的帮助下,任何人都可以屏蔽无意义的声音对我们的影响,并学会借助声音讲故事。    《音爆》介绍了企业、品牌以及个人如何明智地利用声音完成任务,影响他人,甚至赢得竞争。这些声音策略的关键是创建“瞬间好感”—— 让声音瞬间捕捉听者的情绪。    《音爆》列举了大量实例:迪士尼乐园如何用声音营造“寂静”体验;餐厅如何利用声音售出大量的铁板烧;福特*限量版引擎发出的声音如何让它的驾驶者感觉自己像是动作片中的英雄人物。本书给读者带来了一种强大的利用声音有力传递信息的新感受。<br/>【推荐语】<br/>  这是一部令人震撼的、揭示了声音的奥秘的作品。透过它,人们会了解如何利用声音引爆品牌,创造爆品,缔造个人的影响力时刻。   《音爆》揭示了声音所具备的一种惊人能力——用我们可能无法注意的方式,去影响我们的决策、思想和行为。比如,冰淇淋车的经典乐曲所带来的条件反射;再比如,计算机启动音那令人踏实的旋律。这本书为我们在思考声音对生活方方面面的影响时,提供了全新的框架和思路。   场景实验室创始人吴声、金立集团副总裁俞雷、喜马拉雅FM董事长余建军、微信公众号“凯叔讲故事”创始人凯叔、无限星空音乐集团CEO唐月明、著名音乐人Moby、伯克利音乐学院电影配乐主席乔治斯·克林顿、Twitter电视创意总监弗雷德·格雷福等联袂推荐。《时代周刊》《出版人周刊》《柯克斯评论》《图书馆期刊》《洛杉矶时报》高度赞誉。 湛庐文化出品<br/>【作者】<br/>乔尔·贝克曼 人造音乐公司(Man Made Music)创始人,该公司致力于为企业及其品牌提供基于声音和音乐的解决方案。《快公司》将贝克曼誉为“*商业创意的100人之一”,将他的公司誉为“音乐领域*创造力的公司之一”。 著名作曲家与制作人,八次获得美国作曲家、作家与出版商协会颁发的“*主题表现奖”(Most Performed Themes)。曾为50多个知名电视节目创作编曲。 与多家全球巨头合作发声音品牌项目,包括迪士尼公司、美国电话电报公司、美国西南航空公司等;还与约翰·传奇(John Legend)、威廉·詹姆斯·小亚当斯(will.i.am)、OK Go乐队、摩根·弗里曼(Morgan Freeman)等行过合作。   泰勒·格雷 《快公司》的编辑部主任,《纽约时报》《SPIN》 《时尚先生》撰稿人。 <br/>
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推荐序一

推荐序二

中文版序

前言 用一种全新的方式聆听世界

恐怖还是搞笑,声音说了算

释放声音的影响力

第一部分 场景里的声音

01 耳朵的夜视仪

听到的风景

声音里的DNA

消失的声音

你现在能听到我的声音吗

02 音爆时刻

声音超越声音本身

冰激凌车的音乐与耳朵虫

缺失的声音,不完整的体验

声音,产品的调味剂

03 声音里的场景

善用有意义的,放弃无意义的

当声音与食物相遇

超市里的雷鸣声

第二部分 释放声音的场景影响力

04 6大原则

原则1,受众喜欢不等于品牌适用

原则2,你的声音要讲述你的故事

原则3,在背景里要加点合适的声音

原则4,声音触发器让耳朵大吃一惊

原则5,创造“寂静”,用无声代替有声

原则6,向声音垃圾说“不”

避开声音品牌化的6大陷阱

05 为品牌写一首颂歌

从声音感受品牌

“听起来很酷”还不够

声音不同,情绪就不同

声音不能让谎言成真

AT&T的音爆时刻

06 用声音寻找归属感

语言引发争议,声音让人团结

在世界上生存的力量

Univision的音爆时刻

07 将比赛变成一部大片

如果电影没有配乐

用音乐致敬新一代观众

声音让不同场景融为一体

超级碗的音爆时刻

第三部分 打造个人的音爆时刻

08 转换场景

生活中的声景

办公室的生产力噪声

用声音讲述你的故事

用声音治愈你的伤痛

用声音提升你的状态

结语 场景的未来

场景中的声音与场景中的人

声音让生活更简单

数据声音化与声化DNA

专属声音的未来

译者后记

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