冲榜！——苹果应用商店优化(ASO)实战电子书

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作者序

前言

Part1 认识App Store及其优化

第1章 了解App Store（苹果应用商店）

1.1 App Store概述

1.1.1 App Store简介

1.1.2 App Store运行模式

1.1.3 App Store的作用

1.2 iOS 11/12版本的App Store特性

1.2.1 全新的界面设计

1.2.2 更加突出游戏内容

1.2.3 全面的产品页面

1.2.4 推广App内购买项目

1.2.5 更强大的搜索功能

1.3 App Store内的流量分析

1.3.1 App Store浏览流量

1.3.2 App Store搜索流量

第2章 App Store优化（ASO）概述

2.1 什么是App Store优化（ASO）

2.1.1 ASO的内涵

2.1.2 为什么要做ASO

2.1.3 ASO的目的

2.1.4 ASO的对象

2.1.5 ASO的原理

2.1.6 ASO的方法

2.2 什么是苹果搜索广告优化

2.2.1 什么是苹果搜索广告

2.2.2 为什么要投放搜索广告

2.2.3 什么是苹果搜索广告优化

2.2.4 为什么要做苹果搜索广告优化

扩展阅读：

第3章 App Store Connect简介

3.1 App Store Connect概述

扩展阅读：TestFlight概述

3.2 App Store Connect基本功能的使用

3.2.1 管理App和创建新版本

3.2.2 评分与评论、回复

3.2.3 App分析

Part2 苹果应用商店优化（ASO）

第4章 App Store精品推荐

4.1 精品推荐的分类

4.1.1 iOS 10中的精品推荐

4.1.2 iOS 11和iOS 12中的精品推荐

4.1.3 年度最佳App

4.2 精品推荐的评选标准

4.2.1 iOS 10精品推荐的标准

4.2.2 iOS 11（iOS 12）精品推荐（Today）的标准

4.2.3 年度最佳App评选标准

4.3 为App申请精品推荐

第5章 App Store搜索优化

5.1 搜索优化概述

5.1.1 什么是搜索优化

5.1.2 搜索优化的对象

5.1.3 搜索优化常用术语

5.2 搜索优化的原理

5.2.1 关键词优化的原理

5.2.2 影响搜索（结果）排名的因素

5.3 关键词优化的基本方法

5.4 App名称和副标题的优化

5.5 针对不同推广方式的搜索优化

5.6 关键词覆盖翻三倍的“黑科技”

5.7 特定关键词没有覆盖到怎么办

5.8 如何应对App名称、副标题审核被拒

5.9 类别与App内购买项目的优化

第6章 转化率优化

6.1 App Icon优化

6.2 App截图优化

6.3 App视频的优化

6.4 文本信息的优化

6.5 评论优化

第7章 人工干预优化

7.1 人工干预优化的主要方式

7.1.1 积分墙干预优化

7.1.2 机刷干预优化

7.2 积分墙与搜索结果优化

7.3 积分墙平台的任务形式和常用接口

7.3.1 积分墙平台的任务形式

7.3.2 积分墙平台的常用接口

7.4 如何防止积分墙作弊

7.5 如何应对品牌词侵权

7.6 App Store常见的调整方式

第8章 App Store榜单优化

8.1 App Store榜单概述

8.1.1 App Store榜单简介

8.1.2 影响榜单排名变化的因素

8.2 榜单变化的规律

8.3 App Store榜单优化

8.3.1 通过积分墙优化榜单

8.3.2 榜单优化的其他方式

第9章 苹果App Store Connect的使用

9.1 查看用户来源

9.1.1 “来源”功能概述

9.1.2 “来源”功能的工作原理

9.1.3 查看来源排行类型

9.1.4 “来源”功能的作用

9.2 使用活动营销链接

9.2.1 生成营销活动链接

9.2.2 衡量营销活动效果

9.3 App Store Connect账号授权

9.3.1 用户职能简介

9.3.2 使用用户和职能权限

9.4 回复用户评论

9.4.1 回复用户评论

9.4.2 编辑回复内容

9.4.3 删除回复内容

9.4.4 报告问题

9.4.5 注意事项

第10章 如何与苹果官方打交道

10.1 App Store的惩罚与应对措施

10.1.1 App Store常见的惩罚措施

10.1.2 如何应对App Store的惩罚

10.2 App Store备用包过审技巧

10.2.1 PLA 1.2的问题及解决办法

10.2.2 PLA 4.3、PLA4.2.2的问题及解决办法

10.2.3 PLA2.1的问题及解决办法

10.3 申请加速审核

10.4 苹果官方联系方式大全

第11章 App的一些玩法

11.1 注册苹果开发者账号

11.1.1 苹果开发者账号的分类

11.1.2 苹果开发者账号的注册方式

11.2 iMessage App Store简介

11.3 App内评分API的使用

11.4 设置App预订

Part3 苹果搜索广告优化

第12章 深入了解苹果搜索广告优化

12.1 苹果搜索广告的竞价原理

12.2 苹果搜索广告账户注册流程

12.2.1 注册苹果搜索广告账号

12.2.2 注册账号的关键点

12.2.3 支付设置

12.3 苹果搜索广告投放系统

12.3.1 基础版投放系统

12.3.2 高级版投放系统

12.3.3 基础版和高级版对比

12.4 苹果搜索广告账户结构

12.4.1 苹果搜索广告账户结构概述

12.4.2 邀请用户

第13章 苹果搜索广告优化的基础玩法

13.1 如何创建广告计划

13.1.1 基础版广告计划的创建

13.1.2 高级版广告计划的创建

13.2 如何选择关键词

13.2.1 关键词来源

13.2.2 关键词选词要点

13.3 如何设置广告出价

13.3.1 设置预算

13.3.2 设置出价

13.3.3 目标CPA（CPA Goal）

13.4 关键词的匹配方式

13.4.1 搜索匹配（Search Match）

13.4.2 匹配类型

13.5 添加屏蔽词

13.6 查看数据报表

第14章 苹果搜索广告优化的高阶玩法

14.1 什么是苹果搜索广告归因

14.1.1 苹果搜索广告归因概述

14.1.2 苹果搜索广告归因的数据统计

14.2 如何使用苹果搜索广告归因API

14.3 分析用户数据

14.4 广告计划管理API的使用

14.4.1 创建API证书

14.4.2 调用API

14.5 苹果搜索广告优化与ASO的互补

14.5.1 通过ASO提升广告效果

14.5.2 苹果搜索广告弥补ASO的不足

附录

附录A AppBi简介

附录B 苹果应用商店Today报告（中国区，2018年2月）

附录C 苹果搜索广告市场研究报告（时间：2017年9月）

C.1 App Store现状

C.2 搜索广告市场分析

C.3 苹果App搜索广告市场的特性