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营销科学学报电子书

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作       者:清华大学经济管理学院,北京大学光华管理学院

出  版  社:人民邮电出版社有限公司

出版时间:2018-08-01

字       数:22.1万

所属分类: 科技 > 计算机/网络 > 程序设计

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《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办,由中国内地和港、澳、台地区30余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地,为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台,也获得了海内外营销学者的广泛认同。
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扉页

版权页

内容提要

基于价值共创理论的互动导向量表开发

混乱物理环境对消费者品牌标识边界偏好的影响——控制感的中介作用

广告形状—广告诉求匹配度对广告说服力的影响

虚拟代言人的结构失调程度对品牌态度的影响机制研究

顾客资源如何影响共创中的顾客价值——互动的多重中介作用

时间间隔与产品类型对评论效价极端性的交互影响

干预策略对公众旧衣回收行为的启动机制研究

货到付款还是在线支付——移动渠道与购物金额和支付方式研究

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